Тема 1. Дослідження регіонального ринку побутових пилососів

ЦИФРОВИЙ МАТЕРІАЛ, ЩО РЕКОМЕНДУЄТЬСЯ ДЛЯ

ВИКОРИСТАННЯ ПРИ НАПИСАННІ ОКРЕМИХ ТЕМ КУРСОВОЇ

РОБОТИ

Тема 1. Дослідження регіонального ринку побутових пилососів

Провести маркетингове дослідження регіонального ринку (міста N) побутових пилососів і встановити наступне:

- Середню чисельність сім’ї;

- Середню кількість пилососів в сім’ї;

- Кількість пилососів, що знаходяться в експлуатації в жителів міста;

- Розрахувати вікову структуру побутових пилососів (у штуках);

- Визначити ємність ринку міста N:

А) на підставі відповідей споживачів;

Б) за віковими показниками (старше 8 років);

- Виявити найпривабливіший для продавців сегмент регіонального ринку пилососів;

- Побудувати графік платоспроможного попиту споживачів на пилососи і проаналізувати його;

- Провести позиціювання марок пилососів, для чого скласти карту позиціювання побутових пилососів за параметрами «ціна – рейтинг привабливості».

Інформаційною базою дослідження регіонального ринку побутових пилососів є початкові дані, отримані шляхом телефонного опитування потенційних споживачів. Було опитано 1000 споживачів, але частина анкет було відбракована, тому до розгляду прийнято тільки 840 анкет.

Всі початкові дані, необхідні для дослідження ринку, представлені в нижченаведених таблицях.

Таблиця 1.1

Кількість опитаних жителів міста N
Кількість сімей в місті N

 

Таблиця 1.2

Дані телефонного опитування споживачів

Чисельність сім’ї, чол..
Не відповіли								Всього відпо- відей
Кількість опитаних, чол..
%
-

 

Таблиця 1.3

Наявність пилососів в сім’ї

Наявність пилососів в сім’ї, од.
				Всього
Кількість опитаних споживачів, чол.

 

Таблиця 1.4

Вікова структура побутових пилососів

До 3 років	3-5 років	5-8 років	8-10 років	Понад 10 років	Всього
Кількість пилососів, од.
%

Таблиця 1.5

Попит на пилососи за відповідями споживачів

(необхідність придбання нового пилососу)

Не вирішили	Так	Ні	Всього
%

 

Таблиця 1.6

Доступна ціна пилососів (платоспроможний попит)

До 550 грн.	551 – 1050 грн.	1051- 1550 грн.	1551-2100 грн.	2101-2600 грн.	Вище 2600 грн.	Всього
115 чол.	262 чол.	213 чол.	156 чол.	49 чол.	25 чол.	820 чол.
Частка споживачів згідно платоспроможного попиту, %

 

Таблиця 1.7

Самооцінка покупців по рівню доходів

Нижче середнього	Середній	Вище середнього	Всього
220 чол.	440 чол.	160 чол.	820 чол.
Частка споживачів за самооцінкою, %

 

Таблиця 1.8

Рейтинг привабливості побутових пилососів різних марок для споживачів в ціновому діапазоні від 550 до 1550 грн.

Марка пилососу	Ціна, грн..	Рейтинг в балах
Електропила – 2М
Урал 1М
Буран – 5М
Тайфун – М
Циклон – М
Чайка – 10К
Вихор - 11
Вихор – 8А
Ракета
Аеро – 600
ЕАТ – 0402
Астра – 86
REX – 65
Піонер - 12
Planeta – 7

 

Таблиця 1.9

Рейтинг привабливості побутових пилососів різних марок для споживачів в ціновому діапазоні від 2100 грн. до 2600 грн.

Марка пилососу	Ціна, грн..	Рейтинг в балах
Електрон 1000
ЕТА – 0403
ЕТА – 3403
ЕТА – 7400
SVS 1200 (Shivaki)
HR 6025 (Philips)
OH 1250 E (Omega)
Rapid 613 (Siemens)
Planeta – 18
REX – 123
Астра – 154
Піонер – 86
Аеро – 750