Стратегический маркетинг в системе стратегического управления
Американская ассоциация маркетинга определяет его как процесс планирования и выполнение замысла, ценообразования, продвижение и реализация посредством обмена идей товаров и услуг, удовлетворяющих целям лиц и организаций. Средствами маркетинга обеспечивается конкурентоспособность товаров, все хозяйственные функции подчиняются идеям идентификации, предвосхищения и удовлетворение потребностей, складывающихся на рынке. Стратегический маркетинг обеспечивает конкурентоспособность фирмы, что предполагает внедрение нового товара, а новый товар возможен при использовании новых технологий. Стратегический маркетинг отвечает за следующие функции: 1. мониторинг внешнего окружения 2. определение целевых сегментов рынка 3. определение необходимых свойств предполагаемого товара 4. выработка решения против каких конкурентов фирма будет себя позиционировать Стратегический маркетинг является неотъемлемой частью стратегического менеджмента, он не решает: 1. распределение ресурсов и стратегическое инвестирование 2. обеспечение синергии различных видов бизнеса и управленческой деятельности 3. развитие человеческого капитала и управление потенциалом организации (управление человеческими ресурсами) 4. подбор и расстановка менеджеров на ключевых должностях
|
