Понятие и виды нематериальных ресурсов предприятия, их влияние на конкурентноспособность его продукции на рынке

Нематериальные ресурсы – это составная часть потенциала предприятия, способная приносить экономическую выгоду на протяжении относительно длительного периода для которой характерно отсутствие материальной основы получения доходов и неопределенность размеров будущей прибыли от ее использования.

К нематериальным ресурсам относятся: объекты промышленной собственности; объекты интеллектуальной собственности; также другие ресурсы нематериального происхождения.

Объекты промышленной собственност и: промышленные образцы; полезные модели; товарные знаки.

Объекты интеллектуальной собственности: программное обеспечение ЭВМ; банки и базы данных; банки и базы знаний.

Другие нематериальные ресурсы:ноу-хау; рациональное предложение; гудвил (имидж, репутация).

Для характеристики неосязания основного капитала, фирмы используют специфический термин «гудвил», под единовременным влиянием нескольких факторов, важнейшими из которых являются: опыт деловых связей;

имидж; престиж товарных знаков; постоянная клиентура; доброжелательность и признательность потребителей.

По самой своей природе нематериальные ресурсы возникают или как результат новых уникальных знаний в любой форме, или как следствие редкостности (природной или организованной) каких-либо ресурсов. В обоих этих случаях использование таких ресурсов создает для их собственников исключительные, недоступные для конкурентов возможности при производстве и реализации определенной продукции.
В условиях насыщения рынка разнообразными товарами предприятие должно совершенствовать возможности производства, продвижения и реализации своих товаров или услуг. Действенным инструментом конкуренции в этом случае может быть использование нематериальных ресурсов. Например, владение лицензией дает ее собственнику исключительное право использования определенного технического достижения, а это обеспечивает ему соответствующие конкурентные преимущества. Зарегистрированное обозначение происхождения товара всегда гарантирует потребителю особенные, элитарные, а иногда уникальные свойства товара, что также повышает конкурентоспособность последнего.