Расчет экономической эффективности при внедрении мероприятий по развитию компьютерных услуг на рынке Калининградского региона

Таким образом, затраты на рекламу по привлечению потребителей к приобретению услуг на сайте рассчитать по формуле:

З = З₁ + З₂ + З₃, (14.1)

где З – общая сумма затрат на рекламу, руб.;

З₁ – стоимость размещения пресс-релизов, руб.;

З₂ – стоимость размещения рекламы-баннера, руб;

З₃ – стоимость размещения рекламы-баннера, руб.

З = 16 000 + 200 000 + 35 000 = 251 000 (руб)

Рентабельность рекламы рассчитываем по формуле:

 

Р = (14.2)

 

где Р – рентабельность рекламы, %;

П – прибыль, полученная от рекламирования продукции, руб.;

З – затраты на рекламу продукции.

Для расчета показателя П (прибыли от рекламирования продукции) необходимо определить, сколько человек в среднем обратит внимание на рекламу и приобретет продукцию.

По данным портала http://reklamonstr.com на рекламу в Интернет обращают внимание 47% всех посетителет и лишь 1% совершают покупку товара.

Общее количество людей по географическому охвату сайта newkaliningrad.ru примем равным 62% от проживающих по данным статистики за 2010 год – 431,5 тыс. человек.(т.к. именно столько пользователей сети Интернет существуют в Калининграде), таким образом получаем цифру 267,53 тыс. человек.

 

 

Исходя из этой информации получим:

 

N_чо = (14.3)

 

где N_чо – количество человек, которые обратит внимание на рекламу после просмотра на сайте, чел.;

N_общ–количество человек, являющихся посетителями сайта newkaliningrad.ru, чел.

N_чо =

Количество человек, совершивших покупку после просмотра рекламы, найдем по формуле:

N_{пот.пок.} = (14.4)

где N_{пот.пок.}– количество человек, которые приобретут продукции фирмы после воздействия рекламы, чел.

 

N_{пот.пок.} =

Средняя величина прибыли (П_ср.ед.) от продажи самого дешевого веб-сайта частным лицам составляет 5 тысяч рублей, тогда сумма прибыли (П), полученной от рекламирования продукции при приобретении по одной единице продукции каждым слушателем рекламы на радио составит:

 

П = N_{пот.пок. х} П_ср.ед (14.5)

П = 1257 х 5000 = 6 285 000 (руб)

Р =

Рентабельность мероприятия составит 2503%, что свидетельствует об эффективности проведения рекламы. Таким образом, предложенные выше рекомендации позволят повысить доходы организации.

 

Список использованной литературы.

1. Bass, F. M. (969), "A New Product Growth Model For Consumer Durables Management Science 15, 225-227.

2. http://www.newkaliningrad.ru/

3. http://www.wikipedia.org/

4. Академия рынка. Маркетинг. — М.: Экономика,1993г. - библиотека БФУ им. И.Канта

5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. — М.: Финпресс,

6. Горемыкин В.А., Планирование на предприятии: учебник; М.: Юрайт-Издат; ИД Юрайт, 2010.

7. Котлер, Ф. Маркетинг — менеджмент / Ф. Котлер. — СПб.: Питер, 2011. — 896 с.

8. Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер с англ. / Ф. Котлер. — М.: Вильямс, 2011. — 496 с.

9. Силаков А. В. Разработка метода формирования сбалансированной структуры товарного портфеля текстильного предприятия: Дис. канд. экон. наук: 08.00.05: Москва, 2004. - 198 c.

10. Черняховская Т.Н., Маркетинговая деятельность предприятия, Теория и практика, М.: Высшее образование; Юрайт-Издат; 2009, 460с.

11. Энджел Дж.Ф., Роджер Д.Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. — С. — Петербург: ПИТЕР, 1999.