Структура. Угроза появления продуктов-заменителей

Угроза появления продуктов-заменителей

Наличие продуктов-заменителей, склонность потребителей к которым может увеличиться вследствие изменения цены (эластичность спроса).

· склонность потребителей к покупке продуктов-заменителей

· сравнение цены и качеств продуктов-заменителей

· стоимость переключения на продукт-заменитель для потребителя

· уровень восприятия дифференциации продукта

Угроза появления новых игроков

Рынки, приносящие высокую прибыль, привлекают новых игроков. В результате появляются многочисленные новые игроки, существенно снижающие прибыль. Если не предпринимать действий по блокированию или затруднению входа новых игроков, прибыль будет последовательно снижаться с ростом уровня конкуренции (см. совершенная конкуренция).

· наличие барьеров входа (лицензии, патенты, авторские права, и т. д.)

· необходимость затрат на дифференциацию продукта

· стоимость бренда

· стоимость переключения или невозвратные (утопленые) издержки

· стартовые затраты для новых игроков

· доступ к дистрибуции

· преимущества в себестоимости

· преимущества в положении на кривой приобретения знаний

· ожидаемые ответные действия старых игроков

· реакция правительства и/или других регуляторов рынка