Структура. Угроза появления продуктов-заменителей
Угроза появления продуктов-заменителей Наличие продуктов-заменителей, склонность потребителей к которым может увеличиться вследствие изменения цены (эластичность спроса). · склонность потребителей к покупке продуктов-заменителей · сравнение цены и качеств продуктов-заменителей · стоимость переключения на продукт-заменитель для потребителя · уровень восприятия дифференциации продукта Угроза появления новых игроков Рынки, приносящие высокую прибыль, привлекают новых игроков. В результате появляются многочисленные новые игроки, существенно снижающие прибыль. Если не предпринимать действий по блокированию или затруднению входа новых игроков, прибыль будет последовательно снижаться с ростом уровня конкуренции (см. совершенная конкуренция). · наличие барьеров входа (лицензии, патенты, авторские права, и т. д.) · необходимость затрат на дифференциацию продукта · стоимость бренда · стоимость переключения или невозвратные (утопленые) издержки · стартовые затраты для новых игроков · доступ к дистрибуции · преимущества в себестоимости · преимущества в положении на кривой приобретения знаний · ожидаемые ответные действия старых игроков · реакция правительства и/или других регуляторов рынка
|
