Теория сообразности (гармоничности).
Рассматривает отношение человека к СМИ и прогнозирует направление и степень изменения социальных установок.
Ситуационная теория (автор – Джеймс Грюнинг).
Выделяет четыре основных типа аудитории:
1. Универсальная аудитория, одинаково активно реагирующая на все проблемы.
2. Апатичная аудитория, в равной степени пассивная к любым вопросам.
3. Узконаправленная аудитория, активно реагирующая на какую-то одну проблему (или их ограниченный круг), затрагивающую интересы незначительного меньшинства населения.
4. Аудитория «горячих проблем», проявляющая активность при решении проблем, затрагивающих интересы всего населения и каждого человека в отдельности.
Модель изменения установок.
Показывает множественность возможных реакций, порождаемых одним и тем же убеждающим сообщением. После получения такого сообщения реципиент способен развить эмоциональные и поведенческие изменения в себе. Перемены возможны также в его системе убеждений и установок. Наконец, отметим модели коммуникации, предложенные Грюнингом и Тоддом Хантом.
Паблисити (известность) или пресс-агентство. Информирование общественности. Двусторонние асимметричные модели коммуникации.
|
