Теория сообразности (гармоничности).

 

Рассматривает отношение человека к СМИ и прогнозирует направление и степень изменения социальных установок.

 

Ситуационная теория (автор – Джеймс Грюнинг).

 

Выделяет четыре основных типа аудитории:

 

1. Универсальная аудитория,

одинаково активно реагирующая на все проблемы.

 

2. Апатичная аудитория,

в равной степени пассивная к любым вопросам.

 

3. Узконаправленная аудитория,

активно реагирующая на какую-то одну проблему (или их ограниченный круг), затрагивающую интересы незначительного меньшинства населения.

 

4. Аудитория «горячих проблем»,

проявляющая активность при решении проблем, затрагивающих интересы всего населения и каждого человека в отдельности.

 

Модель изменения установок.

 

Показывает множественность возможных реакций, порождаемых одним и тем же убеждающим сообщением. После получения такого сообщения реципиент способен развить эмоциональные и поведенческие изменения в себе. Перемены возможны также в его системе убеждений и установок.

Наконец, отметим модели коммуникации, предложенные Грюнингом и Тоддом Хантом.

 

Паблисити (известность) или пресс-агентство.

Информирование общественности.

Двусторонние асимметричные модели коммуникации.