Главная ошибка новичковКак рассуждает человек, впервые дающий объявления? Ну дам я рекламу по запросу "поиск туров", "горящие туры", "пегас туристик поиск туров". И клиенты выстроятся в очередь. А вот и нет! На практике такой рекламодатель потеряет тысячу (а то и больше!) рублей и скажет "директ не работает, там туристов нет".
Что такое ключевые слова? Ключевые слова - это фразы, по которым ваше объявление будет показываться в Яндексе. Есть популярные ключевые слова - их называют высокочастотными, есть среднечастотные и низкочастотные соответственно.
ГЛАВНАЯ ОШИБКА НОВИЧКОВ - это составление одного объявления сразу на 50 разных высокочастотных ключевых слов! Никогда не торопитесь с запуском рекламы, к ключевым словам подходить нужно грамотно.
Где брать ключевые слова? Главный инструмент в подборе ключевых слов - это "Яндекс Вордстат". Зайдите на страницу Вордстата:
ВАЖНО! По умолчанию в настройках статистики Вордстата стоят следующие регионы: Россия, СНГ (исключая Россию), Европа, Азия, Африка, Северная Америка, Южная Америка, Австралия и Океания Но вам ведь нужны туристы только из вашего города, верно? Поэтому нажимаем слева на " Уточнить регион ". Далее нажимаем на знак "+" около России, далее по аналогии находите свой регион и свой город, около которого ставите "галочку". Отлично, нажимаем "Выбрать"! Для чего мы это сделали? Чтобы выяснить, сколько человек в месяц вбивают в Яндекс запрос из НАШЕГО города. Теперь в поле "Ключевые слова и словосочетания" напишите что-нибудь, например: " горящие путевки " и нажмите "Подобрать". Увидите статистику запросов: Справа от каждой ключевой фразы стоит цифра, сколько раз посетители яндекса искали данную конкретную ключевую фразу со всеми словоформами. ВАЖНО! Обратите внимание на цифры и порядок ключевых слов. Цифры идут по убыванию. горящие путевки 319194 горящ путевки 318998 магазин горящих путевок 81953 Запомните:самая верхняя ключевая фраза включает в себя также сумму показов всех нижних ключевых слов! То есть ту цифру, что вы видите справа от фразы, нельзя считать истинной. Поэтому, когда вы даете объявление по запросу "горящие путевки", то не стоит рассчитывать, что все 319.194 человека - ваши потенциальные клиенты. Ведь ниже можно найти такие ключевые фразы, как "Магазин Горящих Путевок", который запрашивают 81.953 человек ежемесячно. Им не нужно ваше турагентство. Им нужна конкретная турфирма "МГП". Они не будут кликать! Поэтому объявления надо давать по более узким фразам, дабы избежать лишних показов без кликов. Больше показов без кликов (низкий CTR) -> Меньше прибыль Яндексу -> Выше стоимость кликов конкретно для вас. То есть ключевые слова нужно дробить на максимально мелкие. И по каждому писать свое, подходящее именно под эту фразу, объявление. Еще раз:
|
