Воспроизводственный цикл товара

 

В общем виде процесс воспроизводства рассматривается по схеме

Д ® СП ® П ® Т ® Д ¹> Д,

где Д – деньги (капитал);

СП – средства производства и труд;

П – производство;

Т – товар готовый;

Д ¹ – доход от реализации товара, который должен быть больше Д, в этом случае будет обеспечено расширенное воспроизводство (если прибыль будет инвестирована).

Воспроизводство отдельных видов товаров можно описать при наличии данных о структуре ЖЦТ и сменяемости выпускаемой, проектируемой и перспективной моделей товаров. Воспроизводство товара по разным его моделям лучше всего описать динамикой масштаба производства (рис. 2.2).

 

 

 

Рис. 2.2. Воспроизводственный цикл товара

 

Обозначения:

1 – выпускаемая модель;

2 – проектируемая модель;

3 – перспективная (в нормативах) модель;

Т ₁₁ – рост производства (освоение) 1-й модели;

Т ₁₂ – период зрелости (серийное производство) 1-й модели;

Т ₁₃ – спад производства 1-й модели.

Выводы:

1) в результате проведения маркетинговых исследований, разработки обоснованных нормативов конкурентоспособности проектируемой и перспективной моделей определена стратегия освоения новых сегментов рынка, что позволит увеличить программу выпуска товара.

Поэтому N ₁< N ₂ < N ₃;

2) в зависимости от качества и параметров рынка сбыта товара фирмы кривая А - В - С-Д - Е может отличаться по разным объектам. Продолжительность периодов Т ₁, Т ₂, Т ₃ определяется сложностью товара, условием производства, конкурентоспособностью товара и фирмы на конкретных рынках;

3) для сохранения массы прибыли фирмы на оптимальном уровне точку Д, точку перехода с одной модели товара на другую, рекомендуется установить на половине программы выпуска новой модели. В точке Д одновременно будут выпускаться старая и новая модели товара примерно в одинаковых количествах. Потом будет рост выпуска новой модели и падение старой. Иногда переход на новую модель осуществляется путем прекращения выпуска старой модели, переналадки производства на новую и пуска новых линий с полной нагрузкой (точка Д смещается в точку Е). В период переналадки фирма не будет получать доход. Для построения воспроизводственного цикла товара необходимо спрогнозировать его параметры: координаты точек А, В, С, Д, Е во времени и по программе каждой модели товара. Для этого требуется разработать нормативы конкурентоспособности товара по конкретным рынкам, спрогнозировать в динамике технико-экономические показатели товара и бизнес-плана фирмы. Построение воспроизводственного цикла товара является началом формирования стратегии фирмы.

Для конкретизации временных параметров воспроизводственного цикла товара дополнительно рекомендуется строить ленточные графики перехода с одной модели товара на другую (табл. 2.2).

Построение ленточных графиков воспроизводственного цикла товаров позволяет наглядно представить в динамике стадии, на которых находятся модели, обеспечивать параллельно-последовательное выполнение работ с целью ускорения выхода на рынок с новой моделью товара и оптимизировать его воспроизводственный цикл.

 

Таблица 2.2

Пример динамики воспроизводственного цикла товара

Условные обозначения:

Р – разработка (стратегический маркетинг и НИОКР);

О – освоение (ОТПП);

П – производство (включая тактический маркетинг);

В – внедрение (подготовка к функционированию у потребителя);

Э – эксплуатация (использование, ремонт и утилизация);

1, 2, 3 – номер модели.