ОШИБКИ в описании проекта.1. Не использовать конструкцию «НЕ» - это может вызвать негативную реакцию. Лучше использовать положительные формулировки. 2. Нужно делиться только реальными планами, не следует рассказывать то, что вы хотите сделать, но не можете 3. При создании структуры PR плана не нужно думать о бюджете – важно не только, сколько денег вы просите, но и на ЧТО и Как вы будут их тратить. Но при планировании плана все, что вы предлагаете, должно быть реально. 4. Не нужна теория – следует переходить сразу к делу:описание мероприятий, стратегий, ЦА и др. 5. Неправильная формулировка ЦА. «целевая аудитория:мужчины, женщины от 21 до 35 лет с доходом выше среднего» - фраза, которая никак не может помочь в планировании и реализации PR кампании. Для PR специалиста важны эмоциональные характеристики ЦА, их хобби. Мотивы поведения, интеллектуальный предпочтения. PR – специалист виляет на сознание людей, их эмоциональные предпочтения и только потом, как следствие, на их поведение(выбор). 6. Путаница между ЦА и контактными аудиториями. ЦА (внутр и внешн) – потенциальные потребители (избиратели, покупатели) PR заказчика (его имиджа, продукции) Контактные аудитории – СМИ (журналисты), спонсоры, инвесторы, партнеры, конкуренты. 7. Важно помнить, если мы сосредотачиваем все элементы PR кампании вокруг одной идеи например сердце, то возникает вопрос: не получается ли наша кампания банальной, стандартной и избитой? Нет, так как мы работаем в массовых коммуникациях и имеем дело с массами, а не с элитами. Все фразы должны быть понятны каждому – (ребенку, пенсионеру и т.д.)
|
