Психические процессы в рекламе: внимание, память.
Память. Память-это процесс запоминания, удержания в мозге человека разного рода информации. В зависимости от содержания материала, который запоминается, выделяют: 1. Образную память – позволяет человеку запоминать образы предметов, которые воздействуют на органы чувств: зрительная память, слуховые образы, тактильная, обонятельная. 2. Двигательную 3. Эмоциональную– позволяет человеку запоминать ровно те эмоции и чувства, которые испытал в своей жизни 4. Словесно-логическую Память также делят на произвольную и непроизвольную. При непроизвольной человек запоминает что-либо не ставя перед собой специальной задачи. На сегодняшний день установлено, что лучше всего человеком запоминаются: v Истории, т.е. конкретные события с конкретными героями, которые совершают конкретные действия, которые демонстрируют однозначные эмоции v Контрастные смысловые визуальные раздражители v Подвох v Повторы – основа запоминаемости v Запоминается та информации, которая содержит «горячие» слова – эти слова попадают в зону значимости потребителя, что позволяет воспринимать информацию важной для себя v Упрощение сообщения, потому что потребитель не хочет «напрягаться» v Структурирование информации за счёт использования ключевых слов(то, что мы рекламируем, то, что мы дарим потребителю)
|
