Тенденции отечественного рынка рекламы: отличия между ATL-и BTL-рекламой, особенности TTL-рекламы.
под ATL (Above the Line) - рекламой подразумевают воздействие через рекламные носители печатные электронные СМИ. BTL- реклама базируется на промоушн акциях, событийном маркетинге, мерчендайзинге ATL – реклама традиционно рассматривается как эффективное средство для построения национальных брендов. При помощи ATL эффективно продвигать мегабренды, реализующие стратегию добавленной стоимости и соответственно расходующие относительно меньший объем средств на маркетинговые мероприятия и исследования разработку товара. Компания, ориентированная на создание добавленной стоимости, должна стремиться к укрупнению сегментов при позиционировании марок, от которых ожидается удовлетворение важных для потребителей-лоялистов функций. Иными словами, необходима концентрация на качествах товара, формирующих ценность при создании оптимальной стоимости для покупателя ATL традиционно формирует УТП в след.ситуациях: • новая марка выводится на рынок • компания начинает терять свои позиции • расширяется целевой сегмент • нужна защита бизнеса от экспансии конкурентов • создается новая товарная категория Каналы распространения: газетно-журнальная, радио-теле-кино-реклама, наружная, транзитная, прямая почтовая, реклама «в каждый дом», выставки, ярмарки, реклама в Интернет (включая контекстную) Под термином BTL-реклама понимают непрямую рекламу, ориентированную на комплекс нестандартных маркетинговых коммуникаций, которые воздействуют на потребителя нестандартными, отличающимися от прямой рекламы действиями. Аналитика прогнозируют, что в тех сферах торговли, где на первое место выходит гарантия качества и функциональные характеристики товара со временем будут доминировать розничные торговцы, делающие ставку на BTL-рекламу.
|
