Виды рекламы. Infomercials.
Преимущества и недостатки телевизионной рекламы. Основная литература. Paul Rutherford, The New Icons? The Art of Television Advertising. University of Toronto Press, 2004 Дополнительная литература. Zyman. The End of Advertising as We Know It. John Wiley and Sons, 2003 Тема № 8. Этические аспекты рекламы. Понятие об этике рекламной деятельности. Этический кодекс рекламы. Закон «О рекламе». Этические аспекты рекламы детских товаров, алкоголя, сигарет, лекарственных средств, продуктов питания. Продакт плейсмент (Product placement). Основная литература. George G. Brenkert. Marketing Ethics. Blackwell Pub., 2008
Sheehan K. Controversies in contemporary advertising. SAGE, 2004 (chapter 13)
Тема № 9. Роль исследований в рекламе. Виды исследований: подготовительная стадия (pre-testing) и стадия оценки эффективности (post-testing). Демографические исследования. Фокус – группы. Основная литература. Jon Steel, Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning. New York: John Wiley & Sons, Inc., 1998 Дополнительная литература. Menlo Park, Understanding U.S. Consumers, California: SRI Consulting Business Intelligence, 2003 Тема № 10. Эффективные рекламные стратегии. Критерии эффективности рекламы. Разбор case studies—примеров эффективных рекламных стратегий. Основная литература. Bogart, Leo. Strategy in Advertising. 3rd ed. Lincolnwood, IL: NTC Business Books, 1995. Дополнительная литература Wells, William D., ed. Measuring Advertising Effectiveness. Mahwah, NJ: Lawrence Erblaum Associates, 1997.
|
