Определение значений относительных показателей

Для обеспечения сопоставимости значений абсолютных показателей Q_i (приведения их к одинаковому масштабу и выражения их в одинаковых единицах измерения) производится перевод абсолютных показателей Q в относительные показатели K с помощью операции нормирования:

,

где: i - номер свойства;

j - номер оцениваемого объекта.

Понятно, что:

Поскольку некоторые номинанты представляют исходные данные (необходимые для выражения значений показателей q_ij) в единицах измерения, отличающихся от других номинантов, разработчики методики эвристическим методом осуществляют ликвидацию этих отличий. Например, показатели, имеющие денежный (или вообще числовой) характер, иногда выражаются у разных номинантов за разный период времени. В этих случаях для всех номинантов используется один и тот же временной период.

4.3 Свертка показателей

При применении той методологии оценивания качества брэнда, которая была описана в данной методике, показатель качества брэнда K^k может быть выражен с помощью формулы средней взвешенной арифметической:

.

Понятно, что чем больше эта сумма – тем выше качество бренда – тем выше его спешность – тем более обоснованны его претензии на победу в конкурсе брэндов.

Отметим особенность вычисления значения К^k. Среди i-ых критериев выделяют так называемые “критические критерии” - т.е. такие, что для хотя бы одного из них недопустимо существование неравенства: (где обозначает “не хуже или равноценно”). Например, подобным критическим критерием для производимой по франчайзингу автомашины является “наличие в выхлопах вредных для здоровья химических веществ в концентрации, превышающей соответствующий ПДК”.

Если же такое неравенство существует хотя бы для одного (любого) критического критерия, то принимается: K^k = 0

 

Заканчивая эту методику по оцениванию брэндов (номинантов), считаем необходимым еще раз подчеркнуть:

· - описанная выше методология относится только к одному (но самому распространенному) из многих методов квалиметрии;

· - применительно к этому методу рассмотрен только упрощенный (но не приближенный или, тем более, - точный) его вариант;

· - изложение дано в очень краткой форме (в связи с чрезвычайно малым временем, отпущенным, в соответствии со сложившимися обстоятельствами, на разработку методики оценивания).

В Приложении даны основные данные, иллюстрирующие практическое использование методики для решения поставленной задачи.

 

ЛИТЕРАТУРА К МЕТОДИКЕ

1. Гличев А.В., Панов В.П. Азгальдов Г.Г. Что такое качество? - М., Экономика, 1968.

2. Азгальдов Г.Г. Потребительная стоимость и ее измерение. - М.: Экономика, 1971.

3. Райхман Э.П., Азгальдов Г.Г. Экспертные методы в оценке качества товаров. - М.: Экономика, 1974.

4. Азгальдов Г.Г. Теория и практика оценки качества товаров. (Основы квалиметрии). - М.: Экономика, 1982.

5. Азгальдов Г.Г. Квалиметрия для менеджеров. – М.: Издание Академии экономики и права, 1996.

6. Азгальдов Г.Г., Костин А.В. Оценка инновационного брэнда во франчайзинге // Проблемы оценки имущества в условиях кризиса. Тез. докл. межд. научн. конф. 16 - 18 апреля 2009 г. – Караганда, 2009.

7. Азгальдов Г.Г., Костин А.В. Инвестиции, франчайзинг и квалиметрия // Оценка и инвестиции в современных условиях. Тез. докл. межд. научн. конф. 23-24 апреля 2009 г. – Минск, 2009.

8. Азгальдов Г.Г., Костин А.В. Интеллектуальная собственность, инновации и квалиметрия // Экономические стратегии, 2008. - №2. – С.162 – 164.