Товарный ассортимент и товарная номенклатура.

Товарный ассортимент- это группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

Расширение товарного ассортимента за счёт добавления новых изделий ведёт к его насыщению. Причины насыщения ассортимента:

1.стремление получать дополнительные прибыли.

2.попытки удовлетворить дилеров, жалующихся на пробелы в ассортименте.

3.стремление задействовать неиспользуемые производственные мощности.

4.попытки стать ведущей фирмой.

5.стремление ликвидировать пробелы с целью недопущения конкурентов.

Товарная номенклатура – это совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предполагаемых покупателями конкретным продавцом.

Товарную номенклатуру фирмы можно описать с точки зрения её широты, насыщенности, глубины, гармоничности.

Под широтой товарной номенклатуры имеют в виду общую численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой.

Под насыщенностью понимают общее число составляющих её отдельных товаров.

Под глубиной понимают варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы.

Под гармоничностью понимают степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований организации производства.

С помощью этих 4-х параметров товарной номенклатуры определяется товарная политика фирмы.