Анализ внешней среды (PEST-анализ)
Для анализа тенденций изменения макросреды и структуры рынка используется PEST-анализ. Данный инструментарий предусматривает выделение 4 основных групп факторов, посредством которых анализируется: 1) Политический; 2) Экономический; 3) Социальный; 4) Технологические аспекты внешней среды компании. Анализ каждого из выделенных факторов проводится системно, так как, как правило, все они взаимосвязаны друг с другом. При анализе политических факторов предполагается изучение на предмет наличия и возможностей использования программ государственной поддержки отрасли, мер по защите внешнеэкономической деятельности предприятий отрасли, различных межправительственных договоров. Также выявляются тенденции в области налогового, экологического законодательства и законодательства о собственности. При анализе экономических фактороврассматриваются уровень инфляции, валютный курс, прогноз динамики развития отраслей потребителей продукции. Социальное окружение формируется за счет следующих факторов: уровень занятости, достаточность квалифицированных работников, уровень социальной нагрузки, уровень оплаты труда в отрасли по отношению к другим отраслям. К технологическим факторам относятся такие факторы, как: разработка и/или переход к использованию новых производственных технологий или новых материалов, использование в производстве и продажах Интернет – технологий и др. Проведем PEST-анализ для ОАО «ЗРМЗ». Выявление факторов позволит оценить текущую ситуацию макро и микросреды организации и проекта, принимать эффективные решения в сложной среде, а также отслеживать их изменения, так как в сегодняшней сложной макроэкономической ситуации данные факторы оказывают большое отклоняющее от результата воздействие [*]. PEST-анализ для ОАО «ЗРМЗ» представлен в таблице 2.1.
Таблица 2.1 - PEST-анализ для ОАО «ЗРМЗ»
Процесс вхождения России во Всемирную Торговую организацию длился достаточно долго и сопровождался массой критики и предложений касательно условий соглашения. В результате подписания договоренностей Российской Федерации дается «переходный период» чтобы подготовиться к новым рыночным условиям. В 13 выпуске фонд «Петербургская политика» опубликовал рейтинг политический выживаемости губернаторов [*], в котором оценили деятельность нынешнего губернатора по 5ти бальной шкале как «выше среднего» поставил в рейтинге 4ку. Согласно данным этой организации успешность губернатора во многом зависит от успешной электоральной управляемости и реализации инвестиционных проектов по социально-экономическому развитию региона, реконструкции и развитию дорожной сети, а также проектов жилищного строительства. Данные свидетельствуют о стабильном состоянии региона, стремлению властей региона к развитию инфраструктур. Обобщив данные рейтинга по соседним регионам, в целом, по Уральскому Федеральному Округу (УрФО) наблюдается стабильная политическая ситуация на большей его части. С 1 января 2014 года вступает в силу Федеральный закон № 282-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации и признании утратившими силу отдельных положений законодательных актов Российской Федерации» [*], согласно которому изменяется порядок и сроки выплаты дивидендов акционеров компании, а также добавляет возможность участия в торгах на фондовых биржах. Данный закон не повлечет существенных изменений в деятельности организации ОАО «Златоустовский ремонтно-механический завод». Среди экономических факторов были выявлены те, которые способны оказать существенное влияние на проект организации производства нового продукта на «Златоустовском ремонтно-механическом заводе». Так ставка рефинансирования, установленная Центральным Банком РФ, остается на прежнем уровне и составляет 8.25% [*]. В 2013 г. количество налоговых поступлений в бюджет сократилось, что связано с подписанным в 2012 г. указом президента по соблюдению социальных обязательств [*]. Правительство вынуждено изыскивать средства на покрытие дефицита бюджета, в том числе и за счет пересмотра налоговых льгот Регистрации земельных участков и строений. Большую часть дефицита составляют гарантийные обязательства по инвестиционным программам, которые в данный момент выполняются, и, в скором времени начнут приносить прибыль, а также поступления в бюджет. Также регион пострадал от природных катаклизмов, в частности, падения метеорита и наводнения в нескольких районах челябинской области, что повлекло за собой выделения средств на ликвидацию последствий. Подводя итог, можно сказать об уверенном росте показателей экономической стабильности и развития региона. Помимо этого в 2012г. был опубликован рейтинг агентства Standart&Poor, в котором Челябинская область получила кредитный рейтинг «BB+» [*], характеризующий с положительной стороны экономическую ситуацию и стабильный прогноз на ближайшее будущее. Несмотря на падение объемов промышленного производства, снижение оборотов малого и среднего бизнеса в России, в Челябинской области ситуация отличается от общероссийской. Среди отраслей челябинской области следует выделить строительную. Отрасль уверенно становится локомотивом для экономики: если в целом по России в строительстве наблюдается спад, то в Челябинской области прирост с начала 2013 года составил 6,6% [*]. Социальные факторы Среди факторов влияющих на организацию производства защитных сооружений стоить отметить изменение в уровне доходов, потребительских предпочтений и стиле жизни. С общим ростом многоэтажного строительства возрастает потребность в малоэтажном и частном. В настоящее время в сфере строительства все большую распространенность получают города-спутники, частное жилье (дома, коттеджи). Повышается спрос на облагораживание этих территорий. В частности, в Челябинске, города-спутники получили широкое распространение. Примером тому могут служить организация таких поселков как: «Малинки village» «Лесной остров» «Белые росы», спрос на проживание в которых растет, и, как следствие, приведет к появлению большего числа таких поселений. По региону также наблюдается рост городов-спутников. Помимо этого многие организации, как частные, так и государственные, все чаще стремятся к оборудованию своих площадей современными, надежными ограждениями, подчеркивающими презентабельность в элегантном исполнении. Согласно данным Росстата уровень среднедушевых доходов по России растет уверенными темпами. Ссылаясь на данные «Газпромбанк» уровень реальных доходов населения колеблется, но в 2013 году доходы населения превышают расходы. Динамика реальны доходов населения в России представлена на рисунке 2.1.
Рисунок 2.1 Динамика реальных доходов населения в России
Технологические факторы. Основная деятельность «ОАО» ЗРМЗ связана с обслуживаем и ремонтом вагонных замедлителей и производством запчастей к ним, технология ремонта которых не претерпевает существенных изменений на протяжении последних лет, что обеспечивает ей длительный цикл жизни. Таким образом, предприятие не нуждается остро в обновлении производственных мощностей. Количественная оценка факторов макросреды организации представлена в таблице 2.2.
Таблица 2.2 - Количественная оценка факторов макросреды организации.
Из таблицы 2.2 можно сделать выводы, что самыми значимыми факторами для ОАО «ЗРМЗ» являются: - снижение темпов роста экономики; - увеличение объемов строительства в Челябинской области; - вступление России в ВТО; - длительный жизненный цикл технологии.
|
