Определение сроков и последовательности действий

PR-кампания планируется сроком на год и пять месяцев (август 2014 – январь 2016) в связи с особенностями информационного повода и циклом проведения необходимых действий (в том числе и анализа и подсчета результатов)

Для достижения поставленной цели необходима следующая последовательность действий:

1) привлечение внимания к компании СМИ за счет благоприятного информационного повода, и дальнейшая работа со СМИ с целью получить благосклонное и качественное освещение этого информационного повода;

2) поддержание расположения аудитории мероприятиями, направленными на формирование нового имидж, а также работой с лидерами мнений;

3) закрепление результата циклом мероприятий для нескольких ключевых сегментов аудитории.

 

Планирование

Общий календарный план

 

1. Подготовка и анализ сегментов целевой общественности – август 2014.

2. Подготовка медиаплана – август 2014.

3. Подготовка программы «100 грантов» – август-сентябрь 2014

4. Подготовка к проведению многоэтапного конкурса «Признанный преподаватель EF» и подготовка к программе юбилейного концерта – август-сентябрь 2014.

5. Проведение рекламной кампании юбилейного концерта «Полвека EF» и запуск многоэтапного конкурса «Признанный преподаватель EF» – ноябрь 2014 года.

6. Проведение пресс-ланча с представителями ключевых СМИ – декабрь 2014го.

7. Запуск новой программы мероприятий Life Club в школах EF – декабрь 2014го.

8. Проведение юбилейного концерта «Полвека EF», финал конкурса «Признанный преподаватель EF», запуск программы «100 грантов». – январь 2015-го.

9. Пресс-конференция по Всероссийской программе «100 грантов» - конец января 2015го.

10. Подготовка программы «Life Club на Мальте» - февраль 2015.

11. Конференция по вопросам межкультурной коммуникации в англоязычных странах – март 2015го.

12. Пресс-ланч с носителями и преподавателями English First – апрель 2015го.

13. Проведение программы «Life Club на Мальте», организация пресс-тура – июль 2015.

14. Проведение Церемонии торжественного закрытия Всероссийской программы «100 грантов» - ноябрь 2015

15. Проведение подсчета эффективности мероприятий PR-кампании – декабрь 2015.

16. Оценка результатов PR-кампании – январь 2016 года.

 

 

Креативный план и основное описание