На рекламном рынке работает большое число рекламных агентств, и все они отличаются друг от друга: в одном больше внимания уделяется творческой стороне дела, в другом — медиапланированию; одни работают в границах одной областной территории, другие своей деятельностью охватывают всю страну. Такое многообразие дает возможность проведения их классификации по различным критериям, например, по характеру выполняемой работы, по географическому признаку и др. В табл. 7.1 представлена классификация рекламных агентств, которые приведены в соответствии с некоторыми наиболее характерными критериями.
Таблица 7.1. Классификация рекламных агентств
| Критерий
| Виды агентств
|
| 1. По характеру выполняемой работы
| Агентства полного цикла; дизайн-студии (творческие агентства): медийные агентства
|
| 2. По географическому критерию
| Местные агентства; общенациональные агентства
|
| 3. По отношению к субъектам рентного рынка
| «Домашние» агентства (In house agency); корпоративные агентства; агентства с эксклюзивными правами
|
| 4. По отношению к рекламным агентствам
| Обслуживающие агентства: владельцы сетей рекламоносителей*, фотостудии, фирмы по производству видео- и аудиороликов (production company), модельные агентства
|
| 5. По организационному критерию
| Сетевые агентства; независимые агентства: международные рекламные группы
|
| 6. По TL-критерию (от англ. the Line — линия)
| TTL-, BTL- и ATL-агентства
|
| | | |
* Их часто называют рекламными агентствами, хотя в общепринятом понимании это не так: они обслуживают сети рекламоносителей и сдают их в аренду медийным агентствам, однако в отдельных случаях они работают напрямую с рекламодателями
Рассмотрим более подробно отдельные виды рекламных агентств.
