Факторы, определяющие уровень цены.

⇐ Предыдущая 23 24 25 26 272829 30 31 32 Следующая ⇒

Цена - это денежная сумма, выплачиваемая покупателем за единицу товара. Регулирование цен на предприятии позволяет решить основные проблемы на предприятии (проблема выживания, защита позиций фирмы на рынке, освоение новых рынков и т.д.). Цена предприятия формируется под воздействием совокупности факторов. Все факторы можно сгруппировать по субъектам рыночных отношений.

1 субъект - сама фирма-изготовитель (цели фирмы на рынке, качество товара, издержки
производства).

2 субъект - потребители продукции: закон спроса (какова реакция потребителя на
изменение цены), сегментация рынка (в зависимости от платежеспособности населения),
имидж изготовителя.

3 субъект - посредники: условия поставки, эффективность рекламы.

4 субъект - конкуренты: конкурентоспособность фирмы, ценовая политика конкурентов,
тип рынка.

5 субъект - государство - государственное регулирование цен (прямое и косвенное). Качество товара является одним из основных факторов ценовой политики. Фирма, лидирующая в качестве товара, может выбрать любую ценовую стратегию.

Матрица ценовых стратегий в зависимости от качества товара представлена в таблице 10.1.

Таблица 10.1

Матрица ценовых стратегий в зависимости от качества товара

Качество товара	Цена выше, чем у конкурентов	Цена соответствует конкурентам	Цена ниже, чем у конкурентов
Выше, чем у конкурентов	Стратегия снятия сливок (первоначально высокие цены с последующим снижением)	Глубокое проникновение (качество выше, цены =)	Стратегия прорыва, вхождение на новый рынок
Соответствует конкурентам	Завышенная цена, ориентация на конкретный сегмент рынка	Ассоциативное поведение	Стратегия доброкачественности, т.е. фирма дорожит своей репутацией
Ниже, чем у конкурентов	Показной обман, быстрый уход фирмы	Показной блеск, не долгосрочная стратегия	Стратегия выживания (на кризисных предприятиях)

⇐ Предыдущая 23 24 25 26 272829 30 31 32 Следующая ⇒

Дата добавления: 2015-09-07; просмотров: 431. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при которых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Логические цифровые микросхемы Более сложные элементы цифровой схемотехники (триггеры, мультиплексоры, декодеры и т.д.) не имеют...

Тема 5. Организационная структура управления гостиницей 1. Виды организационно – управленческих структур. 2. Организационно – управленческая структура современного ТГК...

Методы прогнозирования национальной экономики, их особенности, классификация В настоящее время по оценке специалистов насчитывается свыше 150 различных методов прогнозирования, но на практике, в качестве основных используется около 20 методов...

Методы анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия Содержанием анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия является глубокое и всестороннее изучение экономической информации о функционировании анализируемого субъекта хозяйствования с целью принятия оптимальных управленческих...

Условия приобретения статуса индивидуального предпринимателя. В соответствии с п. 1 ст. 23 ГК РФ гражданин вправе заниматься предпринимательской деятельностью без образования юридического лица с момента государственной регистрации в качестве индивидуального предпринимателя. Каковы же условия такой регистрации и...

Седалищно-прямокишечная ямка Седалищно-прямокишечная (анальная) ямка, fossa ischiorectalis (ischioanalis) – это парное углубление в области промежности, находящееся по бокам от конечного отдела прямой кишки и седалищных бугров, заполненное жировой клетчаткой, сосудами, нервами и...

Основные структурные физиотерапевтические подразделения Физиотерапевтическое подразделение является одним из структурных подразделений лечебно-профилактического учреждения, которое предназначено для оказания физиотерапевтической помощи...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия