Тема: Міжнародний маркетинг
Міжнародний маркетинг (international marketing) - це процес планування і реалізації концепції, ціноутворення, просування та дистрибуції ідей, товарів і послуг з метою створення обмінів, що задовольняють мети індивідів і організацій на території інших держав. Маркетинг-микс – набір маркетингових рішень – чотири “Р” 1. P rodukt (продукт) 2. P ricing (ціноутворення) 3. P romotion (просування) 4. P lace (місце або дистриб’юція) Типи цінових політик: 1.Політика стандартної ціни(геоцентрічний підхід) – нафта, газ, сировина та ін. 2.Дворівнева цінова політика– на внутрішньому ринку одна ціна, а на міжнародних інша. З.Ринкова цінова політика– диференціація ціни для кожного конкретного ринку Ризики цінової політики: демпінг; заподіяння шкоди торговельній марці; сірий (тіньовий) ринок; незадоволення споживачів
Способи просування товарів: 1.Реклама. 2. Особисті продажі - це реалізація товарів та послуг на основі персональних контактів. 3. Стимулювання збутувключає в себе такі спеціалізовані маркетингові дії, як поширення купонів, акції, роздача зразків продукції, участь у спеціалізованих виставках. 4. Паблік рілейшнз (зв'язки з громадськістю) містять у собі дії щодо поліпшення репутації та іміджу іноземної компанії в очах широкої громадськості. Дистрибуція (distribution) - це процес переміщення товарів і послуг від компанії-виробника в руки споживачів.
|
