По полученным расчетам можно сделать вывод, что оптимальным будет вариант размещения №3, общая стоимость размещений будет составлять 9850 у.е., При этом стоимость пункта рейтинга СРР =254,6, GRP = 254,6, FR= 3,030952381.
Выбор телевизионного канала и расчеты.
Рассмотрим TV:
TVR
Reach % Dly
пол
возраст
ср. цена 30'' (у.е.)
муж
жен
14-24
25-29
30-39
40-49
50-59
60 и старше
12,40%
8,90%
40,3
7,00%
37,4
8,80%
43,6
7,00%
46,1
6,80%
30,3
6,40%
39,1
6,50%
43,9
6,40%
46,9
6,40%
36,1
охват
рейтинг
стоимость
12,4
46,1
36,1
6,4
1 вариант
2 вариант
3 вариант
охват
GRP
510,4
513,2
515,6
cost
CPP
183,5227273
202,3772408
189,7401086
Fr
6,004705882
6,037647059
6,065882353
частота по носителю
3,848275862
5,131034483
4,703448276
3,036876356
2,73318872
1,518438178
4,077562327
2,48199446
4,786703601
По полученным расчетам можно сделать вывод, что оптимальным будет вариант размещения №1, общая стоимость размещений будет составлять 93670 у.е., При этом стоимость пункта рейтинга СРР =183,5227273, GRP = 510,4, FR= 6,004705882.
График размещения в прессе.
Период рекламной кампании 3 месяца (12 недель): с 3 июня по 28 августа. Печатные издания 4 и 7 выходят два раза в неделю: во вторник и пятницу. Печатное издание 8 выходит еженедельно по пятницам. В соответствии с тематическими предпочтениями аудитории объявления будут размещаться в нескольких рубриках: «Юмор, анекдоты», «Кроссворды», «Медицина, ЗОЖ, ухож за собой». Подобное размещение рекламного материала на выбранных носителях позволяет непрерывно контактировать с целевой аудиторией.
Размещение рекламного сообщения в прессе:
Июнь
Издание
Периодичность
2 раза в неделю
½ п
½ п
½ п
½ п
½ п
½ п
2 раза в неделю
½ п
½ п
½ п
½ п
½ п
Еженедельно
½ п
½ п
½ п
Июль
Август
½ п
½ п
½ п
½ п
½п
½ п
½ п
½ п
½ п
½ п
½ п
½ п
½ п
½ п
½ п
½п
½ п
½ п
½ п
½ п
½ п
½ п
½ п
½ п
½ п
½п
½ п
½ п
½ п
Название
Формат
Позиция
Кол-во
Стоимость
Итого:
½
Рекламный блок
½
Рекламный блок
½
Рекламный блок
Итого:
Территория: г.Ульяновск
Целевая аудитория: мужчины 50-59 лет
Период кампании: 3 июня по 28 августа 2011 г
Охват рекламной кампании: 84%
Частота рекламной кампании: 3%
Суммарный рейтинг всех выходов рекламного блока: 254,6.
График размещения.
Рекламная кампания на телевидении будет проходить в летний период с 3 июня 2011 года по 25 августа 2011 года. Интенсивная трансляция роликов будет проходить в начале и конце рекламной компании. С 15.07 по 11.08 телевизионная реклама будет выполнять напоминающую функцию. Цель – информировать максимальное количество аудитории.
Согласно выбранной стратегии рекламные ролики будут выходить следующим образом: на канале TV 1 - еженедельно по субботам, а в первую и последнюю неделю кампании по субботам и воскресеньям с 19 до 20 часов. На телеканале 5 – еженедельно, начиная с 3.06.09 в промежуток времени 20-21 по вторникам и пятницам. На телеканале 10 будут показаны 23 рекламных ролика за весь период: 6 роликов в первую неделю с пятницы по воскресенье, с 17.06 по 17.07 и на последней неделе показ будет осуществляться с 20 до 21.00 два раза по пятницам и субботам, с 18 июля по 18 августа показ всего одного рекламного ролика в неделю по субботам.
Показ всех роликов будет проходить в пиковые часы просмотра телевизионных каналов с 19.00 до 22.00.
Медиа
Время
Хронометраж
03.06.2011
04.06.2011
05.06.2011
06.06.2011
07.06.2011
08.06.2011
09.06.2011
10.06.2011
11.06.2011
12.06.2011
13.06.2011
14.06.2011
15.06.2011
16.06.2011
19-20
30”
20-21
30”
20-21
30”
Медиа
Время
Хронометраж
17.06.2011
18.06.2011
19.06.2011
20.06.2011
21.06.2011
22.06.2011
23.06.2011
24.06.2011
25.06.2011
26.06.2011
27.06.2011
28.06.2011
29.06.2011
30.06.2011
19-20
30”
20-21
30”
20-21
30”
Медиа
Время
Хронометраж
01.07.2011
02.07.2011
03.07.2011
04.07.2011
05.07.2011
06.07.2011
07.07.2011
08.07.2011
09.07.2011
10.07.2011
11.07.2011
12.07.2011
13.07.2011
14.07.2011
19-20
30”
20-21
30”
20-21
30”
Медиа
Время
Хронометраж
15.07.2011
16.07.2011
17.07.2011
18.07.2011
19.07.2011
20.07.2011
21.07.2011
22.07.2011
23.07.2011
24.07.2011
25.07.2011
26.07.2011
27.07.2011
28.07.2011
19-20
30”
20-21
30”
20-21
30”
Медиа
Время
Хронометраж
29.07.2011
30.07.2011
31.07.2011
01.08.2011
02.08.2011
03.08.2011
04.08.2011
05.08.2011
06.08.2011
07.08.2011
08.08.2011
09.08.2011
10.08.2011
11.08.2011
19-20
30”
20-21
30”
20-21
30”
Медиа
Время
Хронометраж
12.08.2011
13.08.2011
14.08.2011
15.08.2011
16.08.2011
17.08.2011
18.08.2011
19.08.2011
20.08.2011
21.08.2011
22.08.2011
23.08.2011
24.08.2011
25.08.2011
19-20
30”
20-21
30”
20-21
30”
медиа
цена 30'', у.е.
хронометраж
кол-во выходов
кол-во минут
стоимость
30''
30''
30''
11,5
Всего:
Территория - г. Ульяновск
Целевая аудитория - мужчины 50-58 лет
Период кампании – 3 июня по 28 августа 2011 г
Охват рекламной кампании - 85 %
Частота рекламной кампании - 6%
Суммарный рейтинг всех выходов рекламного объявления – 499,6%
Медиа-микс:
При размещении рекламных объявлений в выбранных нами носителях образуется следующий медиа-микс:
охват
рейтинг
стоимость
количество
TV 1
12,4
TV 5
46,1
TV 10
36,1
6,4
Пресса 4
39,3
8,3
Пресса 7
39,1
3,9
Пресса 8
32,9
Сов. Охват
GRP
754,2
Fr
7,85625
Cost
CPP
131,954389
В итоге совокупный охват – 96% (что удовлетворяет условию, что охват должен быть не менее 90%); стоимость пункта рейтинга – 131, 95 у.е.; общая стоимость – 99520 у.е.
Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...
Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...
Основные симптомы при заболеваниях органов кровообращения При болезнях органов кровообращения больные могут предъявлять различные жалобы: боли в области сердца и за грудиной, одышка, сердцебиение, перебои в сердце, удушье, отеки, цианоз головная боль, увеличение печени, слабость...
