МАГ(чарівник) - МАК (квітка); СОВА (птах) - САВА (чоловіче ім'я); КОМПАС (прилад) - КОНПАС (вигадане слово); ЕНЕЙ-ІНІЙ.
Якщо словесне позначення складається з двох і більше слів, ступінь схожості визначається як окремо по кожному слову, так і щодо всього позначенню в цілому. Якщо одне з порівнюваних позначень має відмінну ідею або створює в свідомості один чітко визначений образ, навіть у разі збігу окремих слів, то такі позначення не можуть бути визнані схожими настільки, що їх можна сплутати. Наприклад, словесні позначення,ШАПКА"\ „ШАПКА МОНОМАХА" не можуть бути визнані схожими настільки, що їх можна сплутати, оскільки слово „ШАПКА" може створювати в свідомості людини різні образи (у одних - шапки-вушанки, у інших - спортивної шапки тощо). Тоді як словосполучення „ШАПКА МОНОМАХА" відповідає тільки одному всім відомому і однаково сприйманому образу. У зв'язку з цим не може бути підставою для визнання позначень схожими настільки, що їх можна сплутати лише те, що до одного з них входить як елемент слово, що є, як таке, іншим позначенням. Прикладом може бути також історичні словосполучення типу: КИЇВСЬКА РУСЬ, під час дослідження яких аналізується схожість всього позначення в цілому, а не його окремих елементів, а також слогани (девізи), які застосовуються останнім часом достатньо часто - «ЗАВЖДИ НА КРОК ВПЕРЕД». Ці позначення чітко асоціюються у споживача з ревною ідеєю, несуть сильне емоційне навантаження. Якщо словесне позначення складається з охороноздатних і неохо-роноздатних елементів, наприклад, „ПРОМЕСТ ІНЖИНІРИНГ"; „ДЕЛЬТА ІНВЕСТ", то під час їх дослідження враховується тотожність і схожість саме охороноздатних елементів. Проте, збіг таких елементів може посилити схожість позначень, наприклад. „KALPOL INTERNATIONAL " - „KALPAL INTERNATIONAL ". /,навпаки, розбіжність неохороноздатних елементів може сприяти збільшенню відмінності позначень, наприклад, „ELKOM PLUS " - „ELKOM TRUSN "; 56. Визначення схожості зображувальних і тривимірних позначень здійснюється при їх порівнянні з зображувальними позначеннями, об'ємними позначеннями; комбінованими позначеннями, які містять як елементи зображувальні позначення При визначенні ступеня схожості зображувальних і тривимірних (об'ємних) позначень враховуються наступні ознаки:
Особливо сильно ця тенденція виявляється під час розгляду етикеток. Етикетка, як правило, містить в своєму складі оригінальну назву товару, наприклад, „Чорні очі", „Фанта", „Столичні", „Червона шапочка"; Зображувальна частина етикетки в більшості випадків слугує фоном для словесного елемента. Таким чином, особливо відносно товару, який є товаром широкого споживання і короткострокової дії, відмітним елементом є словесний елемент етикетки.
|
В комбінованому позначенні, яке складається з зображувального і словесного елементів, як правило, основним елементом є словесний елемент, оскільки він легше запам'ятовується, і саме на ньому акцентується увага споживача при сприйнятті позначення.
