МАГ (чарівник) - МАК (квітка); СОВА (птах) - САВА(чоловіче ім'я); КОМПАС (прилад) - КОНПАС (вигадане слово); ЕНЕЙ- ІНІЙ.

не можуть бути визнані схожими настільки, що їх можна сплутати, ос льки слово „ШАПКА" може створювати в свідомості людини різні обра (у одних - шапки-вушанки, у інших - спортивної шапки тощо). Тоді словосполучення „ШАПКА МОНОМАХА" відповідає тільки одному вс відомому і однаково сприйманому образу.

56. Визначення схожості зображувальних і тривимірних позна­чень здійснюється при їх порівнянні з зображувальними позначеннями, об'ємними позначеннями; комбінованими позначеннями, які містять як елементи зображувальні позначення

При визначенні ступеня схожості зображувальних і тривимірних (об'ємних) позначень враховуються наступні ознаки.

зовнішня форма,

- наявність або відсутність симетрії;

- смислове значення;

- вигляд і характер зображень (натуралістичне, стилізоване, ка­
рикатурне і т.п.);

- поєднання кольорів і тонів.

Зазначені ознаки можуть враховуватися як кожна окремо, так і в різ­них поєднаннях.

Підчас визначення ступеня схожості зображувальних і тривимірних (об'ємних) позначень найважливішим є саме перше враження, яке вини­кає при порівнянні позначень. Саме перше враження є найближчим до сприйняття знаків споживачами. Тому, якщо першим враженням від по­рівняння двох позначень є враження схожості, а наступний аналіз ви­явить відмінність позначень через відмінність окремих елементів, то при визначенні ступеня схожості позначень слід керуватися першим вра­женням.

Оскільки при зоровому сприйнятті огляд об'єкту починається, як правило, з його зовнішнього контуру, то він же і запам'ятовується в пер­шу чергу Тому, визначення ступеня схожості позначень варто проводи­ти з урахуванням схожості їх зовнішньої форми, не беручи до уваги не­значну відмінність у внутрішніх деталях позначень.

На ступінь схожості зображувальних і тривимірних позначень впливає їх смислове значення (семантика).

Однакове смислове значення позначень посилює їх схожість, а різне - ослабляє. Наприклад, одне і те ж позначення, по-різному розта­шоване на площині, може мати різне смислове значення.

Схожість поєднання кольорів і тонів зображувальних і тривимір­них позначень є допоміжною ознакою. Така схожість має переважне значення, як правило, при порівнянні зображувальних позначень, які є не конкретним зображенням, а поєднання різних кольорів і тонів (напри-

клад, смугасте позначення), тому що розрізняльна здатність таких по­значень ґрунтується саме на певному поєднанні кольорів або тонів.

Під час встановлення ступеню схожості зображувальних і три­вимірних позначень, які складаються з двох і більш елементів, виріша­льною є ідентичність або схожість таких елементів:

домінуючих елементів;

- елементів, на яких якнайбільше фіксується увага споживачів (до
таких елементів відносяться, в першу чергу, зображення людей,
тварин, рослин і інших об'єктів, які оточують людину, а також
зображення букв, цифр);

- елементів, які краще запам'ятовуються споживачами (напри­
клад, симетричні елементи; елементи, які є зображенням конк­
ретних (реальних) об'єктів, а не абстрактних).

Під час визначення ступеня схожості комбінованих позначень вони порівнюються:

- з комбінованими позначеннями;

- з тими видами позначень, які входять до складу комбінованого
позначення, як елементи.

При дослідженні схожості комбінованих позначень визначається ступінь схожості як всього позначення в цілому, так і його складових елементів, з урахуванням значущості розташування ідентичного або Єхожого елемента в заявленому позначенні.

При цьому враховується чинник візуального домінування одного з елементів.

Таке домінування може бути викликано як великими розмірами елемента, так і його більш зручним для сприйняття розташуванням в композиції позначення.

Наприклад, елемент може займати центральне місце, з якого почи­нається огляд позначення.

Зображення одного з елементів в кольорі може сприяти домінуван­ню цього елемента в композиції.

Значущість розташування елемента в комбінованому позначенні залежить також від того, якою мірою елемент сприяє виконанню позна­ченням його основної функції - вирізняти товари і послуги одних осіб від товарів і послуг інших осіб.

Наприклад, нижче приведено зображення словесних позначень МАРЧЕЛЛО і BUROTEK, виконаних в оригінальному фафічному стилі. В результаті позначення втрачає ознаки словесного позначення і набуває ознаки зображувального або комбінованого позначення. Експертиза подібних позначень повинна проводитися також відповідно до вимог, встановлених для зображувальних і комбінованих позначень. Тобто з урахуванням ознак схожості таких видів позначень.

3) Смислова схожість позначень, на відміну від графічної, може застосовуватись як самостійний критерій.

Смислова схожість визначається на підставі наступних ознак:

- подібність закладених в позначеннях понять, ідей (РОЗА С
ЖЕМЧУЖИНОЙ - ТРОЯНДОВА ПЕРЛИНА; ЗОЛОТАЯ ГРОЗДЬ -
СОНЯЧНЕ ГРОНО; NICEFACE (милое лицо) - ANGELFACE (ангельское
лицо).

- збіг смислового значення позначень в різних мовах:
НІКА - HIKE (богиня перемоги в старогрецькій міфології) або
SURPRISE-СЮРПРИЗ;

- збіг одного з елементів позначень, на який падає логічний наголос
і, який має самостійне значення (БЛЕСТЯЩЕЕ ЧУДО ВОСТОКА -
БЛИСКУЧЕ ЧУДО; CONTI- PAOLO CONTQ;