МАГ (чарівник) - МАК (квітка); СОВА (птах) - САВА(чоловіче ім'я); КОМПАС (прилад) - КОНПАС (вигадане слово); ЕНЕЙ- ІНІЙ.
Якщо словесне позначення складається з двох і більше слів, стуг схожості визначається як окремо по кожному слову, так і щодо всь позначенню в цілому. Якщо одне з порівнюваних позначень має відмінну ідею або ст рює в свідомості один чітко визначений образ, навіть у разі збігу окрек слів, то такі позначення не можуть бути визнані схожими настільки, ще можна сплутати. Наприклад, словесні позначення „ШАПКА"] „ШАПКА МОНОМАХ не можуть бути визнані схожими настільки, що їх можна сплутати, ос льки слово „ШАПКА" може створювати в свідомості людини різні обра (у одних - шапки-вушанки, у інших - спортивної шапки тощо). Тоді словосполучення „ШАПКА МОНОМАХА" відповідає тільки одному вс відомому і однаково сприйманому образу. У зв'язкуз цим не може бути підставою для визнання позн чень схожими настільки, що їх можна сплутати лише те, що до о ногоз них входить як елемент слово, що є, як таке, іншим позн ченням. Прикладом може бути також історичні словосполучення тип КИЇВСЬКА РУСЬ, під час дослідження яких аналізується схожість всьої позначення в цілому, а не його окремих елементів, а також слогани (ді візи), які застосовуються останнім часом достатньо часто - «ЗАВЖД НА КРОК ВПЕРЕД». Ці позначення чітко асоціюються у споживача певною ідеєю, несуть сильне емоційне навантаження. Якщо словесне позначення складається з охороноздатних і неохс роноздатних елементів, наприклад, „ПРОМЕСТ ІНЖИНІРИНГ,ДЕЛЬТА ІНВЕСТ", то під час їх дослідження враховується тотожність схожість саме охороноздатних елементів. Проте, збіг таких елементів може посилити схожість позначень, на приклад. „KALPOL INTERNATIONAL " - „KALPAL INTERNATIONAL ", і навпаки, розбіжність неохороноздатних елементів може сприяти збіль шенню відмінності позначень, наприклад, „ELKOM PLUS " - „ELKOK TRUSN "; 56. Визначення схожості зображувальних і тривимірних позначень здійснюється при їх порівнянні з зображувальними позначеннями, об'ємними позначеннями; комбінованими позначеннями, які містять як елементи зображувальні позначення При визначенні ступеня схожості зображувальних і тривимірних (об'ємних) позначень враховуються наступні ознаки. зовнішня форма, - наявність або відсутність симетрії; - смислове значення; - вигляд і характер зображень (натуралістичне, стилізоване, ка - поєднання кольорів і тонів. Зазначені ознаки можуть враховуватися як кожна окремо, так і в різних поєднаннях. Підчас визначення ступеня схожості зображувальних і тривимірних (об'ємних) позначень найважливішим є саме перше враження, яке виникає при порівнянні позначень. Саме перше враження є найближчим до сприйняття знаків споживачами. Тому, якщо першим враженням від порівняння двох позначень є враження схожості, а наступний аналіз виявить відмінність позначень через відмінність окремих елементів, то при визначенні ступеня схожості позначень слід керуватися першим враженням.
Оскільки при зоровому сприйнятті огляд об'єкту починається, як правило, з його зовнішнього контуру, то він же і запам'ятовується в першу чергу Тому, визначення ступеня схожості позначень варто проводити з урахуванням схожості їх зовнішньої форми, не беручи до уваги незначну відмінність у внутрішніх деталях позначень.
На ступінь схожості зображувальних і тривимірних позначень впливає їх смислове значення (семантика). Однакове смислове значення позначень посилює їх схожість, а різне - ослабляє. Наприклад, одне і те ж позначення, по-різному розташоване на площині, може мати різне смислове значення. Схожість поєднання кольорів і тонів зображувальних і тривимірних позначень є допоміжною ознакою. Така схожість має переважне значення, як правило, при порівнянні зображувальних позначень, які є не конкретним зображенням, а поєднання різних кольорів і тонів (напри-
клад, смугасте позначення), тому що розрізняльна здатність таких позначень ґрунтується саме на певному поєднанні кольорів або тонів. Під час встановлення ступеню схожості зображувальних і тривимірних позначень, які складаються з двох і більш елементів, вирішальною є ідентичність або схожість таких елементів: домінуючих елементів; - елементів, на яких якнайбільше фіксується увага споживачів (до - елементів, які краще запам'ятовуються споживачами (напри Під час визначення ступеня схожості комбінованих позначень вони порівнюються: - з комбінованими позначеннями; - з тими видами позначень, які входять до складу комбінованого При дослідженні схожості комбінованих позначень визначається ступінь схожості як всього позначення в цілому, так і його складових елементів, з урахуванням значущості розташування ідентичного або Єхожого елемента в заявленому позначенні. При цьому враховується чинник візуального домінування одного з елементів. Таке домінування може бути викликано як великими розмірами елемента, так і його більш зручним для сприйняття розташуванням в композиції позначення. Наприклад, елемент може займати центральне місце, з якого починається огляд позначення. Зображення одного з елементів в кольорі може сприяти домінуванню цього елемента в композиції. Значущість розташування елемента в комбінованому позначенні залежить також від того, якою мірою елемент сприяє виконанню позначенням його основної функції - вирізняти товари і послуги одних осіб від товарів і послуг інших осіб.
Наприклад, нижче приведено зображення словесних позначень МАРЧЕЛЛО і BUROTEK, виконаних в оригінальному фафічному стилі. В результаті позначення втрачає ознаки словесного позначення і набуває ознаки зображувального або комбінованого позначення. Експертиза подібних позначень повинна проводитися також відповідно до вимог, встановлених для зображувальних і комбінованих позначень. Тобто з урахуванням ознак схожості таких видів позначень.
3) Смислова схожість позначень, на відміну від графічної, може застосовуватись як самостійний критерій. Смислова схожість визначається на підставі наступних ознак: - подібність закладених в позначеннях понять, ідей (РОЗА С - збіг смислового значення позначень в різних мовах: - збіг одного з елементів позначень, на який падає логічний наголос - протилежність закладених в позначеннях понять, ідей (НАШ Наявність в позначенні смислового значення або, навпаки, його відсутність, може сприяти визнанню порівнюваних позначень не схожими, не дивлячись на їх звукову схожість. Наприклад:
|
