Наивность пионеров или «Просто деньги».

 

Один из редакторов известного журнала возразил мне; сказав, что в игровом бизнесе речь идет о «просто деньгах, а вы подводите идеологию».

 

Ну что я могу сказать? Редактор этот - наивный пионер. Идеология и деньги - это одно и то же. Я как раз и писал о том, что именно ИДЕОЛОГИЯ делает бабки, именно ею и строится фундамент.

 

Вот как без ИДЕОЛОГИИ продать Айпод? Да никак! Свой формат, средненький дизайн. Корявая вещь, в целом. А как продается! Идеология.

Как впихнуть людям русские фильмы и «ре-совковское» мышление? Очень просто – завалить идеологией.

Так ВЕЗДЕ. В мире бизнеса нельзя ничего продать без того, чтобы не создать свою паству.

«Всего лишь денег» не бывает.

Как можно работать редактором журнала и не знать этого, я не понимаю. То есть понимаю, слишком хорошо понимаю! Гидра политкорректности, понимаешь ли.

 

«Всего лишь деньги» - они лежат в тумбочке у дяди АбГама, отца СаГочки, чтобы можно было потом пойти купить аГбузов и пГодавать их на Гынке. А корпорация обязана в кооперации с другими создавать, холить и пестовать ту самую идеологию.

 

Невозможно выпустить и продать что-то в бешеных объемах без идеологии, тем более, если товар - так себе. Кому раньше можно было продать сникерс? Да никому - черт знает что, батончик какой-то, на шоколадку не похож, мало ли еще что внутри пиндосы подложили... А после промывания мозгов рекламой? Все хотят сникерс, кто без сникерса - тот лох, жрет, небось, советские шоколадки или "мишку на севере"... Ты не жуешь жУвачку? Фууу!

Только так и можно что-то продать в нашем мире. Как продать железки - ЖЕЛЕЗКИ! - для компьютера, если не создать целое поколение людей-железячников, уверенных в том, что «комп» надо «апгрейдить» лично каждые полгода и что «апгрейдленый комп» - это «рулез», а комп без апгрейда – «маздай»?

 

Например, игра Def Jam - интересно, что за название? Это - лейбл, название студии звукозаписи - которая не просто записывает творчество музыкантов на лазерные диски, ниччче подобного! - это чудище семилапое, которое под своим именем выпускает еще и игры (а вы думали, чья музыка звучит в саундтреке?), и видео, и мерчандайз всякий разный, и попутно борется с пиратством!

Для справки - кто пишется на этом лейбле?

 

Jay-Z

Kanye West

LL Cool J

Ludacris

Method Man

Nas

Redman

Rihanna

Ну, и никому не известные пацаны Fall Out Boy.

Все они собирают СТАДИОНЫ. Вы думаете, это из-за качественной музыки? Ага, щас. Качественную музыку играют и Alter Bridge, и многие другие, вот только Alter Bridge сотоварищи собирают залы на три тысячи человек и никогда нигде не светятся, а фолаут-бои не слезают с экранов телевизоров, не успокаиваются в радиоволнах и само собой, как уже говорилось, собирают стадионы. Так в чем секрет-то? Пионеры! Деф Джемы создали идеологию "цивильного америкоса". Который уверен, убежден, что быть голубым - это хорошо, что покупать игры за 70 баксов - это здорово, и что альбом группы надо обязательно брать в магазине, а не качать, и что кто так не поступает - вор. И вот этим вот людям они и продают игры, музыку, слова и мысли, в конце-концов. Это и есть идеология. Не создашь ее - альбомы скачают бесплатно из интернета, геев обзовут пи…асами, а игру возьмут у пиратов. Без нее альбомы всяких фолллаут боев не продашь - ну группа, и что группа? Ну, играют, ну поют, вон их сколько! Не запустив на МТВ клипы рекой, не загрузив радио намертво одними и теми же песнями, не запустив политкорректных фоллаутбоев и майкемикалромансов на сцену, не продашь и доллар за пятьдесят центов.

 

... знаете. что общего у сегодняшних музыкантов в Штатах? Да они все целуются друг с другом - да, мужики с мужиками. А как вы хотели - часть идеологии, борьбы с "тяжкой болезнью цивилизованного общества" - гомофобией. И так далее - все связано, все схвачено, «идеология под ключ».

 

Называйте ее как хотите - можно назвать и "культурой". Сначала создается все это массовое творчество, прокрутки по эмтиви, радиоэфиры, (куда, конечно, вложены бабки), а потом с помощью созданной культуры (с привитыми людям вкусами) бабки ОТБИВАЮТСЯ. Разумеется, вкусы эти должны быть просты и неприхотливы, ибо на создании качественного продукта можно сильно истратиться, а это неприемлемо! Надо делать легко и быстро, чтобы накручивать стандартные цены и при этом иметь солидный навар. Все так просто.

А вы говорите "просто деньги".

 

Для противников попсы клепается ррррок музыка - потому что очень многие будут покупать пластинки только потому, что это "не попса".

Для писишников делаются «новые железки, которые круче любой приставки»

Для любителей эффектов делается «три-дэ кинематограф», и подается он с помпой – дескать, старое смотреть сейчас просто стыдно, не в трех измерениях – фу, как можно.

 

А "Эксклюзивы"? Как сделать бешеные деньги без того, чтобы убедить всех, что это - супер-игры всех времен, и что ради них стоит покупать приставку? Никак. Без рекламы и пиара. т.е. четко заданной идеологии определенного круга людей этого не сделать.

 

Поставь в эфир церемонии, где появляются все эти "звезды" и гламурные герои - и человек, который думал, что это просто группа или музыкант, будет считать тех, что ему навязали, ЗВЕЗДАМИ. А неизвестных ему - за «говно, которое даже по МТВ не показывают». Вот тебе и «просто деньги». И самое главное - у звезд есть ПОКЛОННИКИ. Вот на этих "поклонниках" и их мнении, которое становится главенствующим, и делаются деньги. Просто на группе, которая играет по клубам и отказывается подстраиваться под идеологию, никаких денег не сделать. Просто игру никогда не раскрутишь как Resident Evil 4. Игр лучше «Резика» - каждая вторая.

А ПРОДАЖИ? то-то же.

О том и речь.