Студопедия — Понятие PR
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Понятие PR






МЕТОДИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ

PR как наука и как технология получили развитие с середины 20 века, это было

связано с развитием новых технологических средств, массовых коммуникаций: TV, Internet

и др.

Важным фактором в развитии PR-технологий стала глобализация мира:

экономическая, которая привела к усилению межгосударственных связей и наряду со

средствами связи позволила сформировать единую взаимозависимую финансовую систему

и систему международной торговли. В это время был прорыв PR- технологий в сферу

политики, где они прогрессировали и заняли сегодня ведущее место почти во всех

политических акциях и избирательных компаниях.

PR как наука развивалась не столь быстро, так как ее развивали не теоретики, а

практики менеджмента, которые обобщали свой опыт работы в бизнесе и политических

партиях.

Поэтому, когда возникает вопрос о теории PR, то в этой области нет ничего

общепризнанного и сегодня, существует более 1000 определений PR. Не сформировано

сколько-нибудь устойчивых научных школ, есть только определенные направления,

исследования, которые соприкасаются с маркетингом, рекламой, которые задействованы в

политической пропаганде и психологическом воздействии на сознание, эмоции человека.

Существует несколько наиболее часто встречаемых определений PR.

Первое направление рассматривает PR как искусство. PR – искусство и наука

анализа тенденций и их последствий, предложении рекомендаций руководству

организации, осуществляющему программу действий в интересах организации и общества.

PR – искусство формирования благоприятных отношений к организации, путем

формирования представления у общественности о том, что ваша фирма оказывает услуги в

интересах всех, а не в собственных, а в политической сфере – партия проводит свою

деятельность в интересах общества, а не в своих партийных.

PR – искусство и наука достижения гармонии, посредством взаимопонимания между

субъектом PR и объектом, основанного на полной правде и достоверной информации.

Второе направление акцентирует внимание на деятельности субъекта PR.

PR – управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных

отношений от которых зависит успех функционирования этой организации.

В рамках этого направления существует определение, которое понимает под PR

независимое общественное мнение, сложившееся в результате деятельности вашей

организации. А общим является такое определение: PR – динамическая система

управления, в которой управляющим звеном является субъект PR, а управляемым является

общественность, а процесс управления осуществляется только при помощи циркуляции

соответствующей информации, на достоверность которой надо обращать внимание.

Третье направление делает упор на формирование имиджа в рамках PR, поэтому PR

– искусство, наука создания делового имиджа, на основе правдивой и достоверной

информации.

В рамках этого направления под PR понимается функция менеджмента, который

оценивает общественное мнение, идентифицирует политику, действия организации с

общественными интересами и реализует конкретную программу, чтобы приобрести

общественное приятие.

В рамках всех направлений подчеркивается информационный характер

деятельности PR, и то, что для ее успеха необходимо наладить прямые и обратные связи с

объектами, на которые будет направлена эта информация.

В РФ в последнее время попытались сформировать определение PR. PR – особая

функция управления, способствующая установлению и поддержанию общения,

взаимопонимания, сотрудничества организации с ее общественностью, помогает

руководству организации быть своевременно, полно информационным об общественном

мнении на свой счет.

В дальнейшем это определение сделало упор на то, что главная задача руководства

PR деятельностью – это сформировать эффективную систему оповещения об опасности

извне, чтобы своевременно готовить определенные контрмеры по усилению

положительного имиджа.

В итоге в учебной литературе в РФ на сегодняшний день предлагается определение

связи с общественностью.

PR – это наука и искусство, коммуникативная деятельность, направленная на

формирование и поддержание доброжелательных отношений между субъектами и

общественностью на основе информации. Чтобы установить эти отношения, субъекты PR

должны работать с разнообразными аудиториями, работниками разных сфер производства,

потребителями, чиновниками и журналистами. Поэтому любая организация формирует

специальный отдел по связям с общественностью, который выступает в роли советника

руководителя организации и специфического посредника, который помогает руководству

вести приемлемую политику по организации деятельности своей организации.

В России есть направление, которое рассматривает PR как синоним пропаганды.

Пропаганда – распространение взглядов, идей с целью формирования у общественности

мировоззренческих представлений, которые отражали бы только интересы субъекта

пропаганды и стимулировали на основе этого соответствующие действия объекта. Таким

образом, пропаганда – это деятельность, ориентированная на массы людей и

распространение идей в общественном сознании.

Пропаганда имеет две задачи:

1. влияние на сознание индивидов, чтобы добиться от них заранее спланированной

реакции.

2. средство социального контроля за поведением граждан.

Поэтому пропаганда – инструмент нечистоплотных манипуляций и являет

инструмент получения личных выгод, а PR – мероприятия, нацеленные на общественную

пользу, которые должны осуществляться при соблюдении этических норм, культурных

традиций и должны быть направлены на добровольное принятие общественностью тех

мнений, которые распространяет PR.

Российское направление формирует такое определение PR из-за того, что

сталкивается с более разумной аудиторией и поэтому был нагляден в 90-е гг. результат

деятельности PR-групп и PR-акций, как в политической, так и экономической сферах. Они

пытаются провести разделение на практике деятельность PR и пропаганды, чтобы

избежать дискредитации своей профессии в глазах общественного мнения и придать ей

облик академической науки со своими законами, закономерностями и тенденциями.







Дата добавления: 2015-10-01; просмотров: 511. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит...

Кран машиниста усл. № 394 – назначение и устройство Кран машиниста условный номер 394 предназначен для управления тормозами поезда...

Приложение Г: Особенности заполнение справки формы ву-45   После выполнения полного опробования тормозов, а так же после сокращенного, если предварительно на станции было произведено полное опробование тормозов состава от стационарной установки с автоматической регистрацией параметров или без...

Метод Фольгарда (роданометрия или тиоцианатометрия) Метод Фольгарда основан на применении в качестве осадителя титрованного раствора, содержащего роданид-ионы SCN...

Потенциометрия. Потенциометрическое определение рН растворов Потенциометрия - это электрохимический метод иссле­дования и анализа веществ, основанный на зависимости равновесного электродного потенциала Е от активности (концентрации) определяемого вещества в исследуемом рас­творе...

Гальванического элемента При контакте двух любых фаз на границе их раздела возникает двойной электрический слой (ДЭС), состоящий из равных по величине, но противоположных по знаку электрических зарядов...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.013 сек.) русская версия | украинская версия