Методические указания (рекомендации) по изучению дисциплины. Регистрационный № УД-ЭиУ1-395 д/р № пп Дополнения и изменения Основание Действует программа 2014-2015 уч
на 2015 / 2016 учебный год по дисциплине «экономическая ТЕОРИЯ», регистрационный № УД-ЭиУ1-395 д/р
Дополнения рассмотрены и одобрены на заседании кафедры_ ЭиУ _(протокол № 18 от 25.05. 2015 г.)
Заведующий кафедрой
к.т.н., доцент А.В. Будник
УТВЕРЖДАЮ Декан факультета
к.ф.н., доцент С.С,Мишук
Образовательного учреждения профсоюзов «Академия труда и социальных отношений» Факультет финансово-экономический
Кафедра менеджмента и экономики труда
Маркетинг и коммерция Учебно-методический комплекс (для студентов заочной формы по специальности 080507«Менеджмент организации»)
Барнаул-2011 Маркетинг и коммерция: учебно-методический комплекс
Маркетинг и коммерция: учебно-методический комплекс / сост. О.А.Высоцкая. – Барнаул: АИТиП (филиал) ОУП АТиСО, 2011. – 19 с.
В учебно-методическом комплексе приводятся рекомендации по изучению дисциплины «Маркетинг и коммерция» (структура предмета, тематические планы лекционных занятий, планы семинарских занятий, тестовые задания, литература по дисциплине, вопросы для самоконтроля). Учебно-методический комплекс предназначен для студентов заочной формы обучения финансово-экономического факультета.
Рецензент: к.э.н., доцент Лейсле Т.В.
Рекомендовано учебно-методическим советом Алтайского института труда и права (филиала) ОУП АТиСО по специальности 080507 «Менеджмент организации» в качестве учебно-методического комплекса (протокол № 4 от 29 июня 2011г).
Рекомендовано к изданию Советом АИТиП (филиала) ОУП АТиСО (протокол № 4 от 29.06.2011г.) Алтайский институт труда и права (филиал) ОУП АТиСО, 2011 г. Высоцкая О.А., 2011 г. ВВЕДЕНИЕ
Дисциплина «Маркетинг и коммерция» является важной частью подготовки студентов специальности «Менеджмент организации». Цель изучения дисциплины – донести до студентов и расширить их теоретические и практические знания об организации коммерческой и маркетинговой деятельности на предприятии. Изучение дисциплины позволит получить теоретические и прикладные знания в области коммерческой и маркетинговой деятельности, организации и технологии операций, совершаемых на разных стадиях процесса доведения продукции от места производства до конечных потребителей, выработать у студентов навыки практической деятельности в сфере организации коммерческой и маркетинговой деятельности на предприятии. В результате изучения дисциплины студенты должны: а) освоить основные принципы и приемы организации коммерческой и маркетинговой деятельности в компаниях разного размера и различных организационно-правовых форм; б) уметь самостоятельно анализировать возникающие проблемные ситуации, особенно в условиях неопределенности среды бизнеса, предвидеть и оценивать риски и на основе этого разрабатывать оптимальные решения в сфере организации коммерческой и маркетинговой деятельности, в)иметь представление о практике организации коммерческой и маркетинговой деятельности на успешных предприятиях; об изменениях в законодательстве, регулирующем вопросы коммерческой и маркетинговой деятельности в РФ. Форма итогового контроля – зачет.
ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ Учебно-тематический план дисциплины (распределение часов) для студентов заочной формы обучения по специальности 080507 «Менеджмент организации»
Содержание дисциплины по темам
Тема 1. Понятие и сущность коммерческой и маркетинговой деятельности 1.1. Понятие, сущность коммерческой деятельности. 1.2. Субъекты и объекты коммерческой деятельности. 1.3. Методологические основы управления маркетингом на предприятии.
Тема 2. Организация коммерческой и маркетинговой служб на предприятии 2.1. Функции коммерческих подразделений предприятия 2.2. Организационные структуры отделов коммерческой службы 2.2. Система организации службы маркетинга на предприятии 2.3. Основные принципы и функции службы маркетинга: интегрированный подход.
Тема 3. Организация хозяйственных связей в коммерческой деятельности. 3.1. Виды договоров и их роль в организации хозяйственных связей 3.2. Договор купли-продажи: основные пункты и условия 3.3. Договор поставки 3.4. Договоры посреднические: агентский, комиссии, поручения
Тема 4. Управление маркетинговой деятельностью на разных уровнях компании. 4.1. Управление маркетингом на корпоративном уровне: разработка стратегии 4.2. Управление маркетингом на функциональном уровне 4.3. Управление маркетингом на инструментальном уровне.
Тема 5. Маркетинговые коммуникации в коммерческой деятельности 5.1. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций 5.2. Основные составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций и перспективы их применения 5.3. Планирование маркетинговых коммуникаций.
Тема 6. Правовые аспекты организации маркетинговой и коммерческой деятельности на предприятии 6.1. Необходимость и основные направления государственного регулирования коммерческой и маркетинговой деятельности 6.2. Защита прав потребителей и основные нормативные акты 6.3. Защита прав субъектов коммерческой деятельности 6.4. Закон «О рекламе»: проблемы и перспективы применения.
Тема 7.Эффективность коммерческой и маркетинговой деятельности 7.1. Понятия экономического эффекта и экономической эффективности 7.2. Показатели экономического эффекта и эффективности коммерческой деятельности 7.3. Управление эффективностью маркетинга. 7.4. Методики оценки эффективности маркетинга Тема 8. Управление рисками в коммерческой и маркетинговой деятельности фирмы. 8.1. Риски в коммерческой деятельности фирмы и их классификация 8.2. Способы уменьшения рисков 8.3. Роль франчайзинга в снижении коммерческого риска
Методические указания (рекомендации) по изучению дисциплины
Изучение дисциплины «Маркетинг и коммерция» является важным этапом в подготовке студентов по специальности «Менеджмент организации». Данная дисциплина связана со следующими дисциплинами, изучаемыми в соответствии с учебной программой. Маркетинг, менеджмент, экономика предприятия. В первой теме изучаются основы понятие, сущность, значение коммерческой и маркетинговой деятельности, основные субъекты и объекты коммерческой деятельности, их классификация. Во второй теме рассматривается организационный аспект управления коммерческой и маркетинговой деятельностью на предприятии, раскрывается сущность организации служб маркетинга и коммерческих подразделений предприятия. В третьей теме рассматривается договорной аспект коммерческой и маркетинговой деятельности, основные виды договоров, порядок их заключения и расторжения. В четвертой теме раскрывается организация маркетинговой деятельности на различных уровнях фирмы. В пятой теме рассматриваются маркетинговые коммуникации как важнейший компонент комплекса маркетинга, а также процесс управления ими в условиях неопределенности и интенсивной конкуренции. Шестая тема посвящена изучению правовых аспектов маркетинговой и коммерческой деятельности, включая вопросы защиты прав потребителей и субъектов коммерческой деятельности. В седьмой теме раскрывается проблема оценки эффективности коммерческой и маркетинговой деятельности на предприятии. В восьмой теме рассматриваются проблемы, связанные с рисками в коммерческой и маркетинговой деятельности и способы их преодоления или уменьшения. ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ
Целью проведения семинарских занятий является закрепление студентами знаний, полученных при изучении лекционного материала, а также приобретение навыков самостоятельного анализа проблем, связанных с организацией маркетинговой и коммерческой деятельности на предприятии.
|
