Основные носители и материалы в рекламной полиграфии

Печатная реклама – это способ воплощения рекламы через печатные технологии на бумаге, металле, ткани, стекле и других средствах. Печатная реклама является своего рода рекламной витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах.

Все многообразие печатных изобразительных рекламных материалов можно подразделить на две основные группы: рекламно-каталожные издания и рекламно-подарочные издания. Изобразительная реклама – одно из основных средств рекламы, получаемое в основном полиграфическим способом и рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. Это прием воплощения рекламного сообщения через фото, рисунки, голограмму, цвет, качество бумаги и печати, переплет.

Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг. В художественном оформлении всех рекламно-каталожных материалов должны крупно выделяться различные элементы фирменной символики организации-заказчика, указываться его почтовый адрес, номера телекса, факса, телефонов, интернет-почты и т.д.

Рекламно-подарочные издания (настенные перекидные и бизнес– календари, карманные календари-визитки, поздравительные открытки, подарочные пакеты и др.) с логотипом, слоганом, реквизитами являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью.

В фирменных настенных и настольных календарях, деловых дневниках и записных книжках, специальные рекламные полосы отведены для размещения информации о предлагаемых товарах или услугах.

К носителям печатной рекламы относят: плакат, каталог, проспект, листовка, буклет, брошюра, афиша, бродсайт, флайер, визитные карточки. открыткии др. В последнее время активным источником печатной рекламы стали телефонные справочники. Основные характеристики печатной рекламы, позволяющие отнести ее к тому или иному виду, – это тираж, формат, сфальцованность (фальцевание – складывание или склейки), сброшюрованность (брошюрование сшивка или склейка сложенного печатного листа или нескольких листов вместе перед обрезкой на заданный формат издания), степень коммерческо-пропагандистской насыщенности.

Плакат (афиша) является художественной специфической формой обработанной информации. Первые печатные плакаты появились в Европе в XV в., но китайцы начали печатать плакаты намного раньше. Творцом художественного плаката считают француза Жюля Шере, который стал печатать красочные плакаты в 1850 г. Плакат призван ознакомить прохожих со своим содержанием быстро и издалека. Поэтому он не содержит перечни преимущества товаров (услуги), а указывает на некоторые из его основных черт. Плакат должен быть простым, понятным и выразительным.

По месту воздействия различают плакаты внешние (размещаемые на щитах и тумбах) и внутренние, которые вывешивают в магазинах, вестибюлях зданий и т. п. Материалом для плакатов служит бумага, стекло, ткань, металл и др. Плакаты могут быть нанесены непосредственно на стены как средство живописной рекламы.

По технике изготовления плакаты бывают ручного и машинного изготовления, типографские, живописные и рисованные.

Особым видом плаката является «говорящий» плакат. За таким плакатом размещают звуковоспроизводящее устройство. Известны также «бланко» – плакаты, на которых графически изображена основная идея рекламы и торговая марка универмага. Остальную часть информации добавляют в зависимости от местных условий.

Плакат необычен по размеру (1:5), он может вывешиваться по горизонтали и вертикали. Большая часть плакатов носит напоминающий (привлекающий внимание) характер.

Каталог – это перечень товаров, которые продает или производит определенное предприятие (организация или несколько предприятий), сопровождаемый их изображением и кратким описанием, а также информацией об условиях покупки (технический каталог имеет более подробное описание). Каталог выполняется как многополосное сброшюрованное издание в 1/8 или 1/16 долю листа. Тираж невелик – тысячу, редко десятки тысяч экземпляров.

Каталог посвящен всей номенклатуре товаров фирмы или, если номенклатура слишком обширна, товарам одной группы. В каталоге обычно очень мало текста, материал излагается, как правило, с помощью технических фотографий, чертежей, таблиц, чтобы вместить максимум информации в минимуме объема. В каталогах не указывается цена товаров в связи с тем что он рассчитан на длительное время, в течение которого цена может мениться. В некоторых случаях каталог открывается информационной справкой об истории фирмы, ее крупнейших заказчиках, наиболее престижных клиентах, вкладе в мировую науку и технику. Нередко листы каталога не брошюруют, а скрепляют в папке-скоросшивателе: это позволяет фирме периодически обновлять свои каталоги, высылая контрагентам новые листы взамен потерявших актуальность.

Известны «пахнущие» каталоги «играющие» каталоги, издают каталоги для левшей, в которых страницы переворачивают в обратную сторону. Каталог является довольно дорогим рекламным средством, поэтому необходимо обеспечивать его высокую действенность.

Проспект – одно из распространенных рекламных средств. Это хорошо иллюстрированное коммерческо-пропагандистское издание; он довольно подробно знакомит потребителя с товаром, способом его применения, техническими параметрами, ценой и т. п. Проспект посвящен одному товару, реже – группе товаров. Проспект рассказывает о назначении товара, о том, как он решает проблемы потенциального покупателя. Иногда для повышения действенности проспектов в краску добавляют пахучие вещества, напоминающие запах изделий, которые являются содержанием проспекта: кондитерских товаров, вина, чая, сыров, кофе и других продуктов.

Как правило, проспекты содержат от 4 до 10 с и по оформлению напоминают каталог, который иногда заменяют.

Обычный формат проспекта – 1/8 или 1/16 доля листа. Тираж невелик – максимум несколько тысяч экземпляров. Иллюстрации (обычно многоцветные) показывают товар в работе в возможно более разнообразных условиях применения. Графики и чертежи доказательно помогают определить области применения товара покупателю тем самым предоставляется информация для принятия обоснованного решения о покупке.

Проспект должен содержать перечень преимуществ рекламируемого товара перед конкурирующими. Каждое достоинство следует продемонстрировать в нескольких местах проспекта, но каждый раз по-иному и непременно связывая с потребностями покупателя.

Листовка – нефальцованное или односгибное издание в 1/8, 1/16 или 1/32 долю листа, широко информирует население о введении на рынок нового изделия, о формах обслуживания (распродажа, воскресная торговля, самообслуживание), об изменении цен, о различных торговых акциях (торговля к началу учебного года, к Новому году), об изменении адреса торгового предприятия и т. д. Листовка напоминает плакат и часто отличается от него лишь форматом.

Она издается большим тиражом – десятки, порой сотни тысяч экземпляров. Посвящается одному товару, задача ее – быстро распространить сведения о новом товаре, вводящемся на рынок. Из соображений оперативности и сокращения расходов нередко вместо фотографий используются штриховые технические рисунки или вообще отказываются от иллюстрирования. Содержание текста – показ достоинств товара и его наиболее важных технических характеристик.

Буклет – сфальцованное красочное издание или проспект, сложенный в виде различных геометрических фигур, например, квадрата, круга, домика, птички, веера и т. п. Издается большим тиражом и посвящается одному изделию или группе изделий. Главное в буклете – показ товара с помощью фотографий или рисунков при минимуме текстовых и табличных данных. Сложенный буклет удобно пересылать по почте в обычном конверте. Будучи развернутым, буклет превращается в плакат, который можно повесить на стену и/или использовать в качестве справочного материала по номенклатуре товаров фирмы и т. п. Особенность буклета – его макет: материал располагается так, что сгибы не пересекают иллюстраций и таблиц.

Рекламная брошюра. Это печатное рекламное средство является по существу расширенным проспектом. Объем ее составляет на менее 20 с. Кроме объема рекламная брошюра отличается более подробной информацией о свойствах товара, его особенностях, способах применения. Она относится к группе средств просветительной рекламы. Брошюру рассылают или вручают заинтересованным лицам, используют для поощрения участников (победителей) рекламных конкурсов. Ее прикладывают к покупкам, журналам, газетам.

Флайер — хорошо иллюстрированный пригласительный билет.

Визитная карточка. Визитная карточка, помимо рекламных целей, во мно­гих случаях заменяет удостоверение личности. Обычно она печатается на языке страны, в которой живет владелец карточки, по-английски или на языке страны пребывания. На визитной карточке печатаются имя и фамилия, должность и адрес фирмы, где человек работает, а также номер телефона (факса, телекса) и электронный адрес. Визитные карточки вруча­ются человеку так, чтобы он смог сразу прочитать ее, а дающий должен тем временем вслух произнести свое имя и фамилию.

Бизнес-карта – это совокупность печатной продукции (сами карточки «Бизнес-карты») и конструкция из металла или пластика в виде панно (на ножках или без), которая называется рекламный стенд. Он содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция (бизнес-карты и не только). Считается, что дисплеи с Бесплатными Бизнес Картами – это недорогая и эффективная реклама. Применяется в торговых центрах, кинотеатрах, розничных сетях. Смысл использования данного вида рекламы – экономия на рекламной продукции (люди берут только то, что им надо), экономия на человеческих нервах (продавец не навязывает покупателю свою рекламу) и экономия на личном пространстве человека (форма визитки – самая удобная форма хранения информации). Места размещения стендов с бизнес-картами – любые места массового скопления народа: супермаркет, развлекательный центр, автосервис, автомойка, автосалон, торговый центр, АЗС (автозаправочные станции), ресторан, кафе, бар (любые пункты общественного питания). Чем больше проходимость, тем больше потенциальных клиентов у организаций, размещающих свои бизнес-карты на рекламных стендах.

Открытки (fly cards) – более или менее богато иллюстрированные издания в 1/32 или 1/64 долю бумажного листа. Открытка – реклама, которая отрабатывается количеством показов. Открытки принято рассылать в качестве поздравлений служащим фирм, с которыми поддерживаются деловые связи. Задача этого издания – в ненавязчивой, приятной форме напомнить о существовании контрагента, чтобы поддержать дружеские, неформальные отношения. В мире fly cards распространяются как на вертящихся стойках-спиннерах, так и на специальных стеллажах и конвертах с воздушной подушкой. Основной маркетинговый постулат fly cards – привлекать внимание, нравиться потребителям, коллекционировать и использовать по назначению.

К рекламным обращениям полиграфического исполнения можно также отнести упаковку, этикетки и ценники, ярлыки, грамоты, дипломы, наклейки, элементы фирменного стиля, папки и др.

Этикетки (виньетки) – рекламные средства, используемые в основном на упаковках. Изготовляются, как правило, из бумаги, но известны также этикетки из тканей, наштампованные на бутылки для вина, флаконы для парфюмерных изделий и т.п. Их размеры соответствуют размерам упаковки. Форма этикеток бывает круглой, овальной, треугольной, квадратной и т. п. Некоторые этикетки выполняют функции товарного знака.

Содержание этикетки идентично содержанию упаковки, но она имеет своеобразное графическое оформление, тесно связанное с традиционной формой упаковки.

Наклейки – разновидностью этикеток. В рекламных целях их широко используют в гостиницах (наклейки на багаж, автомобили, автобусы), они могут с успехом применяться и в различных рекламных акциях. Наклейка может быть частью упаковки (спичечная коробка). Обычно ее размер 4,5 х 3 см. Она содержит краткий призыв с иллюстрацией и является объектом коллекционирования, так же как этикетка.

Ценники – рекламно-информационный материал, в которых кроме цены товара приводятся данные о его свойствах и способах применения. Ценники, выставляемые в витринах и в торговом зале, являются также художественным элементом, составной частью общей композиции. Ценники бывают стандартные и специальные (например, размером 4 х 8,5; 4x10 см).

Товарный чек (счет), кроме рекламного обращения с предложением товара, содержит слова благодарности за покупку и приглашение снова посетить магазин. Как правило, текст печатают на обратной стороне чека.

Карманные табель-календари могут быть иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламным заголовком (по аналогии с плакатами). На оборотной стороне вместе с календарной сеткой должна присутствовать фирменная символика заказчика.

Закладки для книг используют в книжных магазинах. Их выполняют на высоком художественном уровне графическим способом, в сочетании с фотографией на высококачественной бумаге. Закладки вкладывают в книги при их продаже. Кроме бумаги закладки печатают на пластмассе или ткани.

Упаковка получает все большее распространение в рекламе на товарах народного потребления (упаковочные коробки, пакеты, спичечные коробки, планинги, записные книжки, еженедельники, бумажные обложки и т.д.), выполняя функции как стимулирующей, так и имидж-рекламы. Ее задача – привлечь внимание потребителей через заметность среди других, возможность передачи вербальной информации, престижность изготовления.

Другим носителем рекламной информации выступает пресса. Пресса – разновидность СМИ, включающая массовые печатные издания – газеты, журналы. Каждый из этих носителей обладает определенными преимуществами и недостатками, что предопределяет выбор печатных технологий.

Бумага в полиграфии. Бумага – это многокомпонентная система, состоящая в основном из специально обработанных растительных волокон, тесно переплетенных между собой и связанных химическими силами сцепления различного вида. И еще. Это – капиллярно-пористый материал. В состав бумаги, кроме волокнистых компонентов, формирующих ее структуру и основные свойства, могут быть введены дополнительные наполнители: проклеивающие вещества, красители, спецдобавки. Основных волокнистых полуфабрикатов – два: целлюлоза (особым образом обработанная древесина) и древесная масса (тоже древесина, но механически измельченная).

Классификация печатной бумаги – это группирование разных видов бумаг по следующим признакам: способу печати (типографская, офсетная, для глубокой печати и др.); виду печатной продукции (газетная, книжно-журнальная, иллюстрационная, картографическая и др.); товарному виду (листовая или рулонная); способу изготовления (мелованная, немелованная, с водяными знаками и др.); способу отделки (машинной гладкости, глазированная, тисненая и др.). В каждой классификационной группе может быть несколько сортов бумаг, которые различаются между собой отдельными показателями и маркируются дополнительно буквами и цифрами.

Форматы и виды бумаги. В полиграфии для изготовления различной рекламной полиграфии используется бумага в листах и рулонах. Все форматы печатных бумаг в полиграфии стандартизированы по тем или иным видам печатной продукции: книжно-журнальные, листовые, картографические и акцидентные. Все выпускаемые размеры бумаг регламентированы ГОСТ 5773-76.

Выбор формата издания и формата печатного листа должен производиться с учетом технологических возможностей имеющегося оборудования. Причем нужно учитывать не только формат печатной машины, но и параметры отделочного и брошюровочного оборудования, чтобы не пришлось, например, отдавать обложку на ламинирование в другую типографию из-за того, что формат имеющегося ламинатора на 1 см меньше.

Рис. 4.1. Форматы бумажных и печатных листов

Наиболее распространены форматы бумаги по стандарту ISO 216 серия А (рис. 4.1). Далее рассмотрим обрезные размеры бумаг. Для всех форматов бумаги серии A длина листа равна его ширине, умноженной на квадратный корень из двух (1,4142). Размеры бумаг серии A строятся от листа A 0, площадь которого равна 1 м². Формат A 1 равен половине A 0 и получен путем разрезания А 0 на две равные части. А 1 имеет длину, равную ширине А 0, и ширину, равную половине длины А 0. И далее размеры всех форматов этой серии получаются путем деления пополам старшего по линии, параллельной короткому краю.

Для случаев, когда ISO А -серия не имеет подходящего формата, были предложены форматы В -серии, расширяющей спектр различных форматов бумаги. Форматы С -серии описывают конверты. Формат В -серии является средним геометрическим между форматами Аn и А (n +1). Например, формат В 1 является средним геометрическим между А 1 и А 0, что позволяет получить точные соотношения как между форматами А 1 и В 1, так и между форматами В 1 и А 0. По аналогии, формат С -серии является средним геометрическим между форматами А- и В -серий с одним и тем же номером. Например, письмо на листе А 4 прекрасно укладывается в конверт формата С 4. Точно так же формат А 5 укладывается в конверт формата С 5. Иногда требуются особые форматы бумаги для этикеток, билетов и других целей. Они могут быть получены разрезанием стандартных форматов на 3, 4 или 8 равных частей по линии, параллельной короткой стороне (ширине), таким образом, что отношение между длиной и шириной будет больше, чем корень квадратный из двух.

Типичные области применения бумажных форматов ISO 216:

– A 0, A 1 – чертежи, постеры и плакаты (см. также чертежные и архитектурные американские форматы бумаги);

– A 2, A 3 – чертежи, диаграммы, широкоформатные таблицы;

– A 4 – письма, журналы, бланки, каталоги, офисная бумага, расходные материалы для принтеров и копиров, рекламные материалы;

– A 5 – записные книжки, блокноты, идентификационные карточки, бланки, листовки, поздравительные открытки, рекламные материалы;

– A 6 – почтовые открытки, карточки;

– B 5, A 5, B 6, A 6 – книги, брошюры, буклеты;

– C 4, C 5, C 6 – конверты для писем формата A 4: несложенные (C 4), сложенные вдвое (C 5), сложенные втрое (C 6)

– B 4, A 3 – газеты, расходные материалы для копировальных машин в дополнение к A 4.

При выпуске листовой продукции целесообразно покупать бумагу также в листах (флатах). Спектр предлагаемых бумаг в листах, как импортных, так и отечественных, очень широк. Некоторым неудобством является то, что листовая бумага поставляется только в нескольких форматах – в основном 70х100 и 72х102 см, иногда 62х94 см. К тому же долевое направление, как правило, параллельно короткой стороне. Этим ограничиваются возможности экономного использования бумаги.

Поэтому в тех случаях, когда тиражи достаточно велики (десятки тысяч листов), и повышается важность уменьшения отходов бумаги, целесообразно закупать бумагу в рулонах и распускать ее на листы непосредственно в типографии. Необходимо учитывать, что бумага, только что нарезанная на листы, склонна к короблению и скручиванию. Она должна быть акклиматизирована в печатном цехе в течение нескольких суток, и только после этого можно делать ее чистовую подрезку перед печатью.

Бумаги различаются по массе одного квадратного метра (еще ее в обиходе называют плотностью, но это величина внефизическая) и толщиной. Масса 1 м² бумаги может составлять от 40 до 250 г. Более 250 г/ м² по общепринятой классификации – это уже картон. Оценивая применимость бумаг для тех или иных целей, технологи оперируют множеством ее свойств. Важнейшие – печатные свойства бумаги, т.е. определяющие ее поведение до печати (при прохождении через бумагопроводящую систему печатной машины), во время печати (взаимодействие с краской и закрепление изображения) и после печати (поведение на послепечатных операциях – фальцовка, брошюровка, подрезка, ламинирование, каширование – и характеристики готовой продукции).

Назовем основные показатели бумаги, определяющие ее печатные свойства, и объединим их в группы: геометрические – гладкость, толщина и масса 1 м², плотность и пористость; оптические – белизна, непрозрачность, лоск (или глянец); показатели однородности структуры – равномерность просвета, разносторонность; механические (прочностные и деформационные) – прочность поверхности к выщипыванию, разрывная длина или прочность на разрыв, прочность на излом, влагопрочность, мягкость и упругость при сжатии и другие; сорбционные – гидрофобность, впитывающая способность растворителей печатных красок.

Может быть также использована классификация по степени отделки поверхности. Без отделки – матовая (машинной гладкости), а после суперкаландрирования (прокатки бумажного полотна в особых валках-каландрах) – глазированная (глянцевая), т.е. повышенной гладкости.

Правильный выбор бумаги в соответствии с целевым назначением продукции может сказаться на успехе реализации. При выборе бумаги необходимо учесть великое множество параметров, таких как стоимость и возможная ценовая отдача при применении более дорогой бумаги, способ печати, что скажется на технологических требованиях, предъявляемых к бумаге в каждом конкретном случае. К тому же, выбор бумаги зависит от вида продукции. Например, для изготовления визиток и для печати листовок обычно применяется разная бумага.

Оптимальный подбор бумаги в основном зависит:

– вида печати: бумага для глубокой печати может быть непригодна при печати офсетной или флексографической требуемого качества готовой продукции: на дешевой «желтой» пористой бумаге невозможно хорошо напечатать полноцветное изображение с хорошим разрешением, зато снижение массы 1 м² используемой бумаги часто можно без потерь «замаскировать» ее увеличенной пухлостью;

– применяемого печатного оборудования: одна и та же бумага может дать распрекрасный результат на 4-красочном оборудовании, где печать осуществляется за один проход, и «убить» изделие на однокрасочной машине, где печатают за четыре прохода. Кроме того, для цветной печати на однокрасочной машине мы обычно покупаем бумагу большего формата, чтобы было место для установки тестовых плашек: печатник должен постоянно контролировать себя денситометром, чтобы после четвертого краскопрогона не оказаться у разбитого корыта.

И это, к сожалению, еще не все: нельзя печатать по мелованным бумагам на дубликаторе; нельзя в отдельные типы даже хороших печатных машин «загонять» картон или, наоборот, очень тонкие бумаги; нельзя не знать направления волокон в бумажном листе; нельзя экономить, закупая бумагу в ролях, если не имеете надежной точной резки; нельзя бумагу с мороза «совать» в печатную машину (загнется, как старый сыр), и вообще лучше закупать ее за пару недель до предполагаемого тиражирования для кондиционирования.

Виды полиграфической бумаги:

Офсетная бумага предназначена для печатания многокрасочных иллюстраций и текстовых изданий офсетным способом. Отличается гладкостью поверхности, низким удельным расходом типографской краски, быстрым высыханием. Бумага изготавливается из 100% беленой целлюлозы.

Картографическая бумага предназначена для печатания морских, топографических, географических и других видов карт и атласов офсетным способом. Обладает высокой прочностью, в том числе во влажном состоянии. Качество бумаги позволяет с точностью воспроизвести самые мелкие детали карты. В зависимости от назначения картографическая бумага изготавливается двух марок: «А» – для печатания морских, географических карт, навигационных руководств и пособий, фундаментальных атласов длительного пользования; «Б» – для печатания топографических карт и сегментов глобуса.

Мелованная бумага. В полиграфическом производстве наиболее популярна мелованная бумага. Масштабы использования для печати такого высококачественного материала обусловлены обилием рекламной, престижной, представительской и высокохудожественной продукции. Имеет поверхность, покрытую специальной пастой, чтобы скрыть волокна. Бумага при этом получается гладкой, с ровной поверхностью для печатания и с очень высоким показателем белизны. Может иметь несколько слоев мелования и глянцевую либо матовую структуру поверхности.

За счет предварительного каландрирования (прокатка между специальными цилиндрами) бумага уплотняется и приобретает гладкость. Это свойство обеспечивает высокую разрешающую способность и снижение впитываемости краски, следовательно, позволяет печатать изображения с большими линеатурами, что очень важно при изготовлении многоцветной художественной и рекламной продукции. А широкий диапазон плотности листовой мелованной бумаги – от 80 до 400г/м² — значительно расширяет сферу ее применения.

С тиснением. Бумага, при изготовлении которой используется специальный способ обработки поверхности, с нанесением рельефного рисунка. Существует большое разнообразие видов этого рисунка на поверхности: лен, мороз, яичная скорлупа, изморозь и т.д.

Самоклеющаяся. Имеет на оборотной стороне адгезионный слой, который закрыт легко снимаемой защитной бумагой. Бывает разных цветов, мелованная и немелованная, металлизированная и прозрачная. Различается также по виду используемого адгезионного слоя: легко снимаемая (removable) или для постоянной наклейки (permanent).

Бумага для печати книжно-журнальных изданий предназначается для печатания текстовых и иллюстрационно-текстовых изданий офсетным способом. Бумага изготавливается в рулонах и листах и может вырабатываться белой и тонированной. Ширина рулонов и размеры листовой бумаги устанавливаются по согласованию с потребителем при условии максимального использования обрезной ширины бумагоделательной машины.

Книжно-журнальная бумага предназначена в первую очередь для печати на высокоскоростных рулонных машинах с горячей сушкой. Различают несколько видов этой бумаги: LWC (Light Weight Coated) – легкомелованная; MWC (Medium Weight Coated) – среднемелованная; MFC (Machine Finished Coated) – мелованная машинной гладкости (матовая); WFC (Woodfree Coated) – чистоцеллюлозная полного мелования.

Картон. Графический картон обладает отличными печатными свойствами, что позволяет использовать его для изготовления красочной печатной продукции: обложек брошюр и буклетов, папок, художественных изданий, репродукций, открыток и т. п. Картон имеет многослойную структуру. Его механические свойства определяет базовый слой, а печатные и оптические — поверхностные слои и покрытия. Основной слой изготавливают из чистой целлюлозы и (или) отбеленной древесной массы. Затем его подвергают одностороннему или двустороннему мелованию, однократному или двукратному.

Рекомендации по использованию бумаги. При печати с использованием нескольких цветных красок на цветной бумаге необходимо учитывать цвет запечатываемого материала. Прежде чем печатать на бумаге, она должна пройти акклиматизацию в печатном цехе в течение некоторого времени, чтобы достичь температуры 20-22°С и влажности 50-55%. Нельзя вскрывать пластиковую обертку паллеты с листовой бумагой до печатного цеха, если нет отдельного помещения для акклиматизации бумаги. Особое внимание необходимо обратить на различие свойств бумаги по длине и ширине листа, ан лице и обороте листа. Это особенно важно при фальцовке и шитье, при припрессовке пленки, при разрезке и др. Следует тщательно выбирать бумагу для печати различных изданий разными способами и технологиями.

Контрольные вопросы

1. Каковы главные критерии при классификации оригиналов в полиграфии?

2. Назовите этапы работы над макетами в полиграфии?

3. Как следует располагать информацию на листе издания и почему?

4. В дизайне макета различают два вида равновесия: формальное и неформальное. Когда применяется каждое из них?

5. Назовите два класса, на которые делятся шрифты и охарактеризуйте их?

6. Назовите три большие группы полиграфических технологий?

7. Назовите и охарактеризуйте четыре вида печати?

8. Опишите косвенный и прямой способы плоской печати?

9. Что такое Шелкотрансфер. Привидите примеры использования этого метода?

10. В чем заключается технология биговки?