Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Основные носители и материалы в рекламной полиграфии




Печатная реклама – это способ воплощения рекламы через печатные технологии на бумаге, металле, ткани, стекле и других средствах. Печатная реклама является своего рода рекламной витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах.

Все многообразие печатных изобразительных рекламных материалов можно подразделить на две основные группы: рекламно-каталожные издания и рекламно-подарочные издания. Изобразительная реклама – одно из основных средств рекламы, получаемое в основном полиграфическим способом и рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. Это прием воплощения рекламного сообщения через фото, рисунки, голограмму, цвет, качество бумаги и печати, переплет.

Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг. В художественном оформлении всех рекламно-каталожных материалов должны крупно выделяться различные элементы фирменной символики организации-заказчика, указываться его почтовый адрес, номера телекса, факса, телефонов, интернет-почты и т.д.

Рекламно-подарочные издания (настенные перекидные и бизнес– календари, карманные календари-визитки, поздравительные открытки, подарочные пакеты и др.) с логотипом, слоганом, реквизитами являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью.

В фирменных настенных и настольных календарях, деловых дневниках и записных книжках, специальные рекламные полосы отведены для размещения информации о предлагаемых товарах или услугах.

К носителям печатной рекламы относят: плакат, каталог, проспект, листовка, буклет, брошюра, афиша, бродсайт, флайер, визитные карточки. открыткии др. В последнее время активным источником печатной рекламы стали телефонные справочники. Основные характеристики печатной рекламы, позволяющие отнести ее к тому или иному виду, – это тираж, формат, сфальцованность (фальцевание – складывание или склейки), сброшюрованность (брошюрование сшивка или склейка сложенного печатного листа или нескольких листов вместе перед обрезкой на заданный формат издания), степень коммерческо-пропагандистской насыщенности.

Плакат (афиша) является художественной специфической формой обработанной информации. Первые печатные плакаты появились в Европе в XV в., но китайцы начали печатать плакаты намного раньше. Творцом художественного плаката считают француза Жюля Шере, который стал печатать красочные плакаты в 1850 г. Плакат призван ознакомить прохожих со своим содержанием быстро и издалека. Поэтому он не содержит перечни преимущества товаров (услуги), а указывает на некоторые из его основных черт. Плакат должен быть простым, понятным и выразительным.

По месту воздействия различают плакаты внешние (размещаемые на щитах и тумбах) и внутренние, которые вывешивают в магазинах, вестибюлях зданий и т. п. Материалом для плакатов служит бумага, стекло, ткань, металл и др. Плакаты могут быть нанесены непосредственно на стены как средство живописной рекламы.

По технике изготовления плакаты бывают ручного и машинного изготовления, типографские, живописные и рисованные.

Особым видом плаката является «говорящий» плакат. За таким плакатом размещают звуковоспроизводящее устройство. Известны также «бланко» – плакаты, на которых графически изображена основная идея рекламы и торговая марка универмага. Остальную часть информации добавляют в зависимости от местных условий.

Плакат необычен по размеру (1:5), он может вывешиваться по горизонтали и вертикали. Большая часть плакатов носит напоминающий (привлекающий внимание) характер.

Каталог – это перечень товаров, которые продает или производит определенное предприятие (организация или несколько предприятий), сопровождаемый их изображением и кратким описанием, а также информацией об условиях покупки (технический каталог имеет более подробное описание). Каталог выполняется как многополосное сброшюрованное издание в 1/8 или 1/16 долю листа. Тираж невелик – тысячу, редко десятки тысяч экземпляров.

Каталог посвящен всей номенклатуре товаров фирмы или, если номенклатура слишком обширна, товарам одной группы. В каталоге обычно очень мало текста, материал излагается, как правило, с помощью технических фотографий, чертежей, таблиц, чтобы вместить максимум информации в минимуме объема. В каталогах не указывается цена товаров в связи с тем что он рассчитан на длительное время, в течение которого цена может мениться. В некоторых случаях каталог открывается информационной справкой об истории фирмы, ее крупнейших заказчиках, наиболее престижных клиентах, вкладе в мировую науку и технику. Нередко листы каталога не брошюруют, а скрепляют в папке-скоросшивателе: это позволяет фирме периодически обновлять свои каталоги, высылая контрагентам новые листы взамен потерявших актуальность.

Известны «пахнущие» каталоги «играющие» каталоги, издают каталоги для левшей, в которых страницы переворачивают в обратную сторону. Каталог является довольно дорогим рекламным средством, поэтому необходимо обеспечивать его высокую действенность.

Проспект – одно из распространенных рекламных средств. Это хорошо иллюстрированное коммерческо-пропагандистское издание; он довольно подробно знакомит потребителя с товаром, способом его применения, техническими параметрами, ценой и т. п. Проспект посвящен одному товару, реже – группе товаров. Проспект рассказывает о назначении товара, о том, как он решает проблемы потенциального покупателя. Иногда для повышения действенности проспектов в краску добавляют пахучие вещества, напоминающие запах изделий, которые являются содержанием проспекта: кондитерских товаров, вина, чая, сыров, кофе и других продуктов.

Как правило, проспекты содержат от 4 до 10 с и по оформлению напоминают каталог, который иногда заменяют.

Обычный формат проспекта – 1/8 или 1/16 доля листа. Тираж невелик – максимум несколько тысяч экземпляров. Иллюстрации (обычно многоцветные) показывают товар в работе в возможно более разнообразных условиях применения. Графики и чертежи доказательно помогают определить области применения товара покупателю тем самым предоставляется информация для принятия обоснованного решения о покупке.

Проспект должен содержать перечень преимуществ рекламируемого товара перед конкурирующими. Каждое достоинство следует продемонстрировать в нескольких местах проспекта, но каждый раз по-иному и непременно связывая с потребностями покупателя.

Листовка – нефальцованное или односгибное издание в 1/8, 1/16 или 1/32 долю листа, широко информирует население о введении на рынок нового изделия, о формах обслуживания (распродажа, воскресная торговля, самообслуживание), об изменении цен, о различных торговых акциях (торговля к началу учебного года, к Новому году), об изменении адреса торгового предприятия и т. д. Листовка напоминает плакат и часто отличается от него лишь форматом.

Она издается большим тиражом – десятки, порой сотни тысяч экземпляров. Посвящается одному товару, задача ее – быстро распространить сведения о новом товаре, вводящемся на рынок. Из соображений оперативности и сокращения расходов нередко вместо фотографий используются штриховые технические рисунки или вообще отказываются от иллюстрирования. Содержание текста – показ достоинств товара и его наиболее важных технических характеристик.

Буклет – сфальцованное красочное издание или проспект, сложенный в виде различных геометрических фигур, например, квадрата, круга, домика, птички, веера и т. п. Издается большим тиражом и посвящается одному изделию или группе изделий. Главное в буклете – показ товара с помощью фотографий или рисунков при минимуме текстовых и табличных данных. Сложенный буклет удобно пересылать по почте в обычном конверте. Будучи развернутым, буклет превращается в плакат, который можно повесить на стену и/или использовать в качестве справочного материала по номенклатуре товаров фирмы и т. п. Особенность буклета – его макет: материал располагается так, что сгибы не пересекают иллюстраций и таблиц.

Рекламная брошюра. Это печатное рекламное средство является по существу расширенным проспектом. Объем ее составляет на менее 20 с. Кроме объема рекламная брошюра отличается более подробной информацией о свойствах товара, его особенностях, способах применения. Она относится к группе средств просветительной рекламы. Брошюру рассылают или вручают заинтересованным лицам, используют для поощрения участников (победителей) рекламных конкурсов. Ее прикладывают к покупкам, журналам, газетам.

Флайер — хорошо иллюстрированный пригласительный билет.

Визитная карточка. Визитная карточка, помимо рекламных целей, во мно­гих случаях заменяет удостоверение личности. Обычно она печатается на языке страны, в которой живет владелец карточки, по-английски или на языке страны пребывания. На визитной карточке печатаются имя и фамилия, должность и адрес фирмы, где человек работает, а также номер телефона (факса, телекса) и электронный адрес. Визитные карточки вруча­ются человеку так, чтобы он смог сразу прочитать ее, а дающий должен тем временем вслух произнести свое имя и фамилию.

Бизнес-карта – это совокупность печатной продукции (сами карточки «Бизнес-карты») и конструкция из металла или пластика в виде панно (на ножках или без), которая называется рекламный стенд. Он содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция (бизнес-карты и не только). Считается, что дисплеи с Бесплатными Бизнес Картами – это недорогая и эффективная реклама. Применяется в торговых центрах, кинотеатрах, розничных сетях. Смысл использования данного вида рекламы – экономия на рекламной продукции (люди берут только то, что им надо), экономия на человеческих нервах (продавец не навязывает покупателю свою рекламу) и экономия на личном пространстве человека (форма визитки – самая удобная форма хранения информации). Места размещения стендов с бизнес-картами – любые места массового скопления народа: супермаркет, развлекательный центр, автосервис, автомойка, автосалон, торговый центр, АЗС (автозаправочные станции), ресторан, кафе, бар (любые пункты общественного питания). Чем больше проходимость, тем больше потенциальных клиентов у организаций, размещающих свои бизнес-карты на рекламных стендах.

Открытки (fly cards) – более или менее богато иллюстрированные издания в 1/32 или 1/64 долю бумажного листа. Открытка – реклама, которая отрабатывается количеством показов. Открытки принято рассылать в качестве поздравлений служащим фирм, с которыми поддерживаются деловые связи. Задача этого издания – в ненавязчивой, приятной форме напомнить о существовании контрагента, чтобы поддержать дружеские, неформальные отношения. В мире fly cards распространяются как на вертящихся стойках-спиннерах, так и на специальных стеллажах и конвертах с воздушной подушкой. Основной маркетинговый постулат fly cards – привлекать внимание, нравиться потребителям, коллекционировать и использовать по назначению.

К рекламным обращениям полиграфического исполнения можно также отнести упаковку, этикетки и ценники, ярлыки, грамоты, дипломы, наклейки, элементы фирменного стиля, папки и др.

Этикетки (виньетки) – рекламные средства, используемые в основном на упаковках. Изготовляются, как правило, из бумаги, но известны также этикетки из тканей, наштампованные на бутылки для вина, флаконы для парфюмерных изделий и т.п. Их размеры соответствуют размерам упаковки. Форма этикеток бывает круглой, овальной, треугольной, квадратной и т. п. Некоторые этикетки выполняют функции товарного знака.

Содержание этикетки идентично содержанию упаковки, но она имеет своеобразное графическое оформление, тесно связанное с традиционной формой упаковки.

Наклейки – разновидностью этикеток. В рекламных целях их широко используют в гостиницах (наклейки на багаж, автомобили, автобусы), они могут с успехом применяться и в различных рекламных акциях. Наклейка может быть частью упаковки (спичечная коробка). Обычно ее размер 4,5 х 3 см. Она содержит краткий призыв с иллюстрацией и является объектом коллекционирования, так же как этикетка.

Ценники – рекламно-информационный материал, в которых кроме цены товара приводятся данные о его свойствах и способах применения. Ценники, выставляемые в витринах и в торговом зале, являются также художественным элементом, составной частью общей композиции. Ценники бывают стандартные и специальные (например, размером 4 х 8,5; 4x10 см).

Товарный чек (счет), кроме рекламного обращения с предложением товара, содержит слова благодарности за покупку и приглашение снова посетить магазин. Как правило, текст печатают на обратной стороне чека.

Карманные табель-календари могут быть иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламным заголовком (по аналогии с плакатами). На оборотной стороне вместе с календарной сеткой должна присутствовать фирменная символика заказчика.

Закладки для книг используют в книжных магазинах. Их выполняют на высоком художественном уровне графическим способом, в сочетании с фотографией на высококачественной бумаге. Закладки вкладывают в книги при их продаже. Кроме бумаги закладки печатают на пластмассе или ткани.

Упаковка получает все большее распространение в рекламе на товарах народного потребления (упаковочные коробки, пакеты, спичечные коробки, планинги, записные книжки, еженедельники, бумажные обложки и т.д.), выполняя функции как стимулирующей, так и имидж-рекламы. Ее задача – привлечь внимание потребителей через заметность среди других, возможность передачи вербальной информации, престижность изготовления.

Другим носителем рекламной информации выступает пресса. Пресса – разновидность СМИ, включающая массовые печатные издания – газеты, журналы. Каждый из этих носителей обладает определенными преимуществами и недостатками, что предопределяет выбор печатных технологий.

Бумага в полиграфии.Бумага – это многокомпонентная система, состоящая в основном из специально обработанных растительных волокон, тесно переплетенных между собой и связанных химическими силами сцепления различного вида. И еще. Это – капиллярно-пористый материал. В состав бумаги, кроме волокнистых компонентов, формирующих ее структуру и основные свойства, могут быть введены дополнительные наполнители: проклеивающие вещества, красители, спецдобавки. Основных волокнистых полуфабрикатов – два: целлюлоза (особым образом обработанная древесина) и древесная масса (тоже древесина, но механически измельченная).

Классификация печатной бумаги – это группирование разных видов бумаг по следующим признакам: способу печати (типографская, офсетная, для глубокой печати и др.); виду печатной продукции (газетная, книжно-журнальная, иллюстрационная, картографическая и др.); товарному виду (листовая или рулонная); способу изготовления (мелованная, немелованная, с водяными знаками и др.); способу отделки (машинной гладкости, глазированная, тисненая и др.). В каждой классификационной группе может быть несколько сортов бумаг, которые различаются между собой отдельными показателями и маркируются дополнительно буквами и цифрами.

Форматы и виды бумаги. В полиграфии для изготовления различной рекламной полиграфии используется бумага в листах и рулонах. Все форматы печатных бумаг в полиграфии стандартизированы по тем или иным видам печатной продукции: книжно-журнальные, листовые, картографические и акцидентные. Все выпускаемые размеры бумаг регламентированы ГОСТ 5773-76.

Выбор формата издания и формата печатного листа должен производиться с учетом технологических возможностей имеющегося оборудования. Причем нужно учитывать не только формат печатной машины, но и параметры отделочного и брошюровочного оборудования, чтобы не пришлось, например, отдавать обложку на ламинирование в другую типографию из-за того, что формат имеющегося ламинатора на 1 см меньше.

Рис. 4.1. Форматы бумажных и печатных листов

Наиболее распространены форматы бумаги по стандарту ISO 216 серия А (рис. 4.1). Далее рассмотрим обрезные размеры бумаг. Для всех форматов бумаги серии A длина листа равна его ширине, умноженной на квадратный корень из двух (1,4142). Размеры бумаг серии A строятся от листа A0, площадь которого равна 1 м2. Формат A1 равен половине A0 и получен путем разрезания А0 на две равные части. А1 имеет длину, равную ширине А0, и ширину, равную половине длины А0. И далее размеры всех форматов этой серии получаются путем деления пополам старшего по линии, параллельной короткому краю.

Для случаев, когда ISO А-серия не имеет подходящего формата, были предложены форматы В-серии, расширяющей спектр различных форматов бумаги. Форматы С-серии описывают конверты. Формат В-серии является средним геометрическим между форматами Аn и А(n+1). Например, формат В1 является средним геометрическим между А1 и А0, что позволяет получить точные соотношения как между форматами А1 и В1, так и между форматами В1 и А0. По аналогии, формат С-серии является средним геометрическим между форматами А- и В-серий с одним и тем же номером. Например, письмо на листе А4 прекрасно укладывается в конверт формата С4. Точно так же формат А5 укладывается в конверт формата С5. Иногда требуются особые форматы бумаги для этикеток, билетов и других целей. Они могут быть получены разрезанием стандартных форматов на 3, 4 или 8 равных частей по линии, параллельной короткой стороне (ширине), таким образом, что отношение между длиной и шириной будет больше, чем корень квадратный из двух.

Типичные области применения бумажных форматов ISO 216:

A0, A1 – чертежи, постеры и плакаты (см. также чертежные и архитектурные американские форматы бумаги);

A2, A3 – чертежи, диаграммы, широкоформатные таблицы;

A4 – письма, журналы, бланки, каталоги, офисная бумага, расходные материалы для принтеров и копиров, рекламные материалы;

A5 – записные книжки, блокноты, идентификационные карточки, бланки, листовки, поздравительные открытки, рекламные материалы;

A6 – почтовые открытки, карточки;

B5, A5, B6, A6 – книги, брошюры, буклеты;

C4, C5, C6 – конверты для писем формата A4: несложенные (C4), сложенные вдвое (C5), сложенные втрое (C6)

B4, A3 – газеты, расходные материалы для копировальных машин в дополнение к A4.

При выпуске листовой продукции целесообразно покупать бумагу также в листах (флатах). Спектр предлагаемых бумаг в листах, как импортных, так и отечественных, очень широк. Некоторым неудобством является то, что листовая бумага поставляется только в нескольких форматах – в основном 70х100 и 72х102 см, иногда 62х94 см. К тому же долевое направление, как правило, параллельно короткой стороне. Этим ограничиваются возможности экономного использования бумаги.

Поэтому в тех случаях, когда тиражи достаточно велики (десятки тысяч листов), и повышается важность уменьшения отходов бумаги, целесообразно закупать бумагу в рулонах и распускать ее на листы непосредственно в типографии. Необходимо учитывать, что бумага, только что нарезанная на листы, склонна к короблению и скручиванию. Она должна быть акклиматизирована в печатном цехе в течение нескольких суток, и только после этого можно делать ее чистовую подрезку перед печатью.

Бумаги различаются по массе одного квадратного метра (еще ее в обиходе называют плотностью, но это величина внефизическая) и толщиной. Масса 1 м2 бумаги может составлять от 40 до 250 г. Более 250 г/ м2 по общепринятой классификации – это уже картон. Оценивая применимость бумаг для тех или иных целей, технологи оперируют множеством ее свойств. Важнейшие – печатные свойства бумаги, т.е. определяющие ее поведение до печати (при прохождении через бумагопроводящую систему печатной машины), во время печати (взаимодействие с краской и закрепление изображения) и после печати (поведение на послепечатных операциях – фальцовка, брошюровка, подрезка, ламинирование, каширование – и характеристики готовой продукции).

Назовем основные показатели бумаги, определяющие ее печатные свойства, и объединим их в группы: геометрические – гладкость, толщина и масса 1 м2, плотность и пористость; оптические – белизна, непрозрачность, лоск (или глянец); показатели однородности структуры – равномерность просвета, разносторонность; механические (прочностные и деформационные) – прочность поверхности к выщипыванию, разрывная длина или прочность на разрыв, прочность на излом, влагопрочность, мягкость и упругость при сжатии и другие; сорбционные – гидрофобность, впитывающая способность растворителей печатных красок.

Может быть также использована классификация по степени отделки поверхности. Без отделки – матовая (машинной гладкости), а после суперкаландрирования (прокатки бумажного полотна в особых валках-каландрах) – глазированная (глянцевая), т.е. повышенной гладкости.

Правильный выбор бумаги в соответствии с целевым назначением продукции может сказаться на успехе реализации. При выборе бумаги необходимо учесть великое множество параметров, таких как стоимость и возможная ценовая отдача при применении более дорогой бумаги, способ печати, что скажется на технологических требованиях, предъявляемых к бумаге в каждом конкретном случае. К тому же, выбор бумаги зависит от вида продукции. Например, для изготовления визиток и для печати листовок обычно применяется разная бумага.

Оптимальный подбор бумаги в основном зависит:

– вида печати: бумага для глубокой печати может быть непригодна при печати офсетной или флексографической требуемого качества готовой продукции: на дешевой «желтой» пористой бумаге невозможно хорошо напечатать полноцветное изображение с хорошим разрешением, зато снижение массы 1 м2 используемой бумаги часто можно без потерь «замаскировать» ее увеличенной пухлостью;

– применяемого печатного оборудования: одна и та же бумага может дать распрекрасный результат на 4-красочном оборудовании, где печать осуществляется за один проход, и «убить» изделие на однокрасочной машине, где печатают за четыре прохода. Кроме того, для цветной печати на однокрасочной машине мы обычно покупаем бумагу большего формата, чтобы было место для установки тестовых плашек: печатник должен постоянно контролировать себя денситометром, чтобы после четвертого краскопрогона не оказаться у разбитого корыта.

И это, к сожалению, еще не все: нельзя печатать по мелованным бумагам на дубликаторе; нельзя в отдельные типы даже хороших печатных машин «загонять» картон или, наоборот, очень тонкие бумаги; нельзя не знать направления волокон в бумажном листе; нельзя экономить, закупая бумагу в ролях, если не имеете надежной точной резки; нельзя бумагу с мороза «совать» в печатную машину (загнется, как старый сыр), и вообще лучше закупать ее за пару недель до предполагаемого тиражирования для кондиционирования.

Виды полиграфической бумаги:

Офсетная бумага предназначена для печатания многокрасочных иллюстраций и текстовых изданий офсетным способом. Отличается гладкостью поверхности, низким удельным расходом типографской краски, быстрым высыханием. Бумага изготавливается из 100% беленой целлюлозы.

Картографическая бумага предназначена для печатания морских, топографических, географических и других видов карт и атласов офсетным способом. Обладает высокой прочностью, в том числе во влажном состоянии. Качество бумаги позволяет с точностью воспроизвести самые мелкие детали карты. В зависимости от назначения картографическая бумага изготавливается двух марок: «А» – для печатания морских, географических карт, навигационных руководств и пособий, фундаментальных атласов длительного пользования; «Б» – для печатания топографических карт и сегментов глобуса.

Мелованная бумага. В полиграфическом производстве наиболее популярна мелованная бумага. Масштабы использования для печати такого высококачественного материала обусловлены обилием рекламной, престижной, представительской и высокохудожественной продукции. Имеет поверхность, покрытую специальной пастой, чтобы скрыть волокна. Бумага при этом получается гладкой, с ровной поверхностью для печатания и с очень высоким показателем белизны. Может иметь несколько слоев мелования и глянцевую либо матовую структуру поверхности.

За счет предварительного каландрирования (прокатка между специальными цилиндрами) бумага уплотняется и приобретает гладкость. Это свойство обеспечивает высокую разрешающую способность и снижение впитываемости краски, следовательно, позволяет печатать изображения с большими линеатурами, что очень важно при изготовлении многоцветной художественной и рекламной продукции. А широкий диапазон плотности листовой мелованной бумаги – от 80 до 400г/м2 — значительно расширяет сферу ее применения.

С тиснением. Бумага, при изготовлении которой используется специальный способ обработки поверхности, с нанесением рельефного рисунка. Существует большое разнообразие видов этого рисунка на поверхности: лен, мороз, яичная скорлупа, изморозь и т.д.

Самоклеющаяся. Имеет на оборотной стороне адгезионный слой, который закрыт легко снимаемой защитной бумагой. Бывает разных цветов, мелованная и немелованная, металлизированная и прозрачная. Различается также по виду используемого адгезионного слоя: легко снимаемая (removable) или для постоянной наклейки (permanent).

Бумага для печати книжно-журнальных изданий предназначается для печатания текстовых и иллюстрационно-текстовых изданий офсетным способом. Бумага изготавливается в рулонах и листах и может вырабатываться белой и тонированной. Ширина рулонов и размеры листовой бумаги устанавливаются по согласованию с потребителем при условии максимального использования обрезной ширины бумагоделательной машины.

Книжно-журнальная бумага предназначена в первую очередь для печати на высокоскоростных рулонных машинах с горячей сушкой. Различают несколько видов этой бумаги: LWC (Light Weight Coated) – легкомелованная; MWC (Medium Weight Coated) – среднемелованная; MFC (Machine Finished Coated) – мелованная машинной гладкости (матовая); WFC (Woodfree Coated) – чистоцеллюлозная полного мелования.

Картон. Графический картон обладает отличными печатными свойствами, что позволяет использовать его для изготовления красочной печатной продукции: обложек брошюр и буклетов, папок, художественных изданий, репродукций, открыток и т. п. Картон имеет многослойную структуру. Его механические свойства определяет базовый слой, а печатные и оптические — поверхностные слои и покрытия. Основной слой изготавливают из чистой целлюлозы и (или) отбеленной древесной массы. Затем его подвергают одностороннему или двустороннему мелованию, однократному или двукратному.

Рекомендации по использованию бумаги.При печати с использованием нескольких цветных красок на цветной бумаге необходимо учитывать цвет запечатываемого материала. Прежде чем печатать на бумаге, она должна пройти акклиматизацию в печатном цехе в течение некоторого времени, чтобы достичь температуры 20-22°С и влажности 50-55%. Нельзя вскрывать пластиковую обертку паллеты с листовой бумагой до печатного цеха, если нет отдельного помещения для акклиматизации бумаги. Особое внимание необходимо обратить на различие свойств бумаги по длине и ширине листа, ан лице и обороте листа. Это особенно важно при фальцовке и шитье, при припрессовке пленки, при разрезке и др. Следует тщательно выбирать бумагу для печати различных изданий разными способами и технологиями.

Контрольные вопросы

1. Каковы главные критерии при классификации оригиналов в полиграфии?

2. Назовите этапы работы над макетами в полиграфии?

3. Как следует располагать информацию на листе издания и почему?

4. В дизайне макета различают два вида равновесия: формальное и неформальное. Когда применяется каждое из них?

5. Назовите два класса, на которые делятся шрифты и охарактеризуйте их?

6. Назовите три большие группы полиграфических технологий?

7. Назовите и охарактеризуйте четыре вида печати?

8. Опишите косвенный и прямой способы плоской печати?

9. Что такое Шелкотрансфер. Привидите примеры использования этого метода?

10. В чем заключается технология биговки?







Дата добавления: 2015-10-15; просмотров: 3653. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!


Рекомендуемые страницы:


Studopedia.info - Студопедия - 2014-2021 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия