Товарная политика предполагает определенный набор действий или
заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которымобеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию иуправлению ассортиментом товаров. Отсутствие такого набора действийприводит к неустойчивости ассортимента предприятия, провалам, подверженности ассортимента чрезмерному воздействию случайных илипреходящих конъюнктурных факторов. Текущие решения руководства в такихслучаях нередко носят половинчатый, малообоснованный характер, основывающийся на интуиции, а не на расчете, учитывающем долговременныеинтересы. Роль руководящего начала при формировании ассортимента заключается втом, чтобы, умело сочетая ресурсы предприятия с внешними факторами ивозможностями, разрабатывать и осуществлять такую товарную политику, которая обеспечивала бы стабильное положение предприятия за счет ростасбыта высокоэффективных конкурентоспособных товаров. Хорошо продуманная товарная политика не только позволяетоптимизировать процесс обновления ассортимента, ни и служит для руководствапредприятия своего рода ориентиром общей направленности действий, позволяющим корректировать текущие ситуации. Отсутствие генерального, стратегического курса действий предприятия, без которого нет и долгосрочной товарной политики, чревато неправильнымирешениями, распылением сил и средств, отказом от запуска изделий впроизводство в момент, когда уже все готово к их серийному или массовомувыпуску. Естественно, ошибки такого рода дорого обходятсятоваропроизводителям. Товарная политика – это не только целенаправленное формированиеассортимента и управление им, но и учет внутренних и внешних фактороввоздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок иреализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразованиекак средство достижения стратегических целей товарной политики и др. Три вида товарной политики: - концентрическая, когда ведется поиск новых товаров, которые в технологическом или рыночном отношениях были бы «созвучны» уже имеющимся товарам фирмы и привлекали бы новых покупателей; - горизонтальная, когда новый товар является «продолжением» выпускаемого и рассчитан на сформировавшейся круг покупателей, а производство его ведется без серьезных изменений в технологии; - конгломератная, когда предпринимается поставка нового товара, никак не связанного с существующими товарами, а потому требуется разработка новых технологий и освоения новых рынков. Товарная политика как комплекс мероприятий. Товарная политика — комплекс мероприятий по создания и управлению продукцией предприятия для удовлетворения потребностей потребителя и достижения предприятием собственных целей. Разработка, планирование и создание новых товаров, которые дадут возможность предприятию выйти на новые рынки или расширить существующие, опередить конкурентов, получить соответственно доходы и прибыли или модификации существующих товаров, т.е. изменение их свойств и характеристик, что позволяет привлечь внимание к ним потребителей и как результат - сохранение в течение продолжительного времени объемов сбыта и доходов., Обслуживание — это постоянное обеспечение соответствующих характеристик товаров, их соответствие установленным стандартам. Основным в этой части маркетинговой товарной политики является контроль за качеством продукции, своевременное информирование производства о необходимости его улучшения и проведения различных мероприятий. Изъятие товара - процесс снятия устаревшего (переставшего пользоваться
|
