КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ. Виды рекламы Рекламные дивиденды

Виды рекламы Рекламные дивиденды

Имиджелогия Социальная реклама

Национальная идея Тематическое поле

Политическая реклама Функции рекламы

КЛЮЧЕВЫЕ ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ

1. Что определяет функции рекламы?

2. От чего необходимо отталкиваться при классификации функций рекламы? Перечислите классификаторы.

3. Продажам каких классов товаров способствует коммерческая и социально-политическая реклама?

4. Как связать и чем связаны между собой функции коммерческой и социально-политической рекламы?

5. Аргументируйте ваше мнение о роли и месте рекламы в системе коммерческих коммуникаций (СМК)?

6. Каковы дивиденды видов рекламы?

7. Что определяет виды рекламы?

8. Почему мы объединяем социальную и политическую рекламу? Какова роль идеологии в этом объединении?

9. В чем сходство и различие между отечественной и зарубежной социально-политической рекламой?

ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ И КУРСОВЫХ РАБОТ

l. Оперируя известным вам рекламным инструментарием, дайте классификацию функций рекламы.

2. Используя только примеры из СМИ, классифицируйте виды рекламы.

3. На известных вам примерах определите и классифицируйте дивиденды видов реклам (их активы).

4. Используя схему 4 и любые примеры, проследите, как и какие классы товаров продвигает коммерческая, социальная и политическая реклама.

5. Используя таблицу 3 и любые примеры, выявите общие характеристики социальной рекламы.

6. С помощью печатных СМИ попробуйте разбить на этапы политическую кампанию по выборам президента России в 2004 г.?

7. Определите ваш собственный взгляд на национальную идею России, используя приведенные примеры и четыре ключевых вопроса (см. 110–111). Аргументируйте свои выводы.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

Асмолов А. и др. Президент по выбору. Моделирование желаемого будущего. М., 2000.

Об этике рекламы политической деятельности / Сост.: С.Н. Новиков, Н.Л. Доморацкая // Вестник Общественного совета по рекламе. М., 1999.

Пименов П.А. Э. А. Памфилова: «Обещаю донести проблемы лично до Президента» // Рекламный мир. 2003. № 4.

Пименов П.А. Неидеологическая реклама России // Креатив. 2002. № 5.

Руководство EASA по саморегулированию / Под ред. Д.С. Бадалова. М.: Общественный Совет по рекламе, 1999.

Современная российская реклама: тенденции развития / Сост.: Д.С. Бадалов, И.И. Рожков, Н.А. Харшинская. М.: Общественный Совет по рекламе, 1999.

Хананашвили Н. Ярмарка или форум? М., 2003. Сайт: www.nan.ru.

Эркенова Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты // Реклама. Advertising. 2000. № 2.

Сайты

www.adcouncil.org — Рекламный совет США.

www.coi.gov.uk — Центральный офис информации (Великобритания).