КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ. Виды рекламы Рекламные дивидендыВиды рекламы Рекламные дивиденды Имиджелогия Социальная реклама Национальная идея Тематическое поле Политическая реклама Функции рекламы КЛЮЧЕВЫЕ ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ 1. Что определяет функции рекламы? 2. От чего необходимо отталкиваться при классификации функций рекламы? Перечислите классификаторы. 3. Продажам каких классов товаров способствует коммерческая и социально-политическая реклама? 4. Как связать и чем связаны между собой функции коммерческой и социально-политической рекламы? 5. Аргументируйте ваше мнение о роли и месте рекламы в системе коммерческих коммуникаций (СМК)? 6. Каковы дивиденды видов рекламы? 7. Что определяет виды рекламы? 8. Почему мы объединяем социальную и политическую рекламу? Какова роль идеологии в этом объединении? 9. В чем сходство и различие между отечественной и зарубежной социально-политической рекламой? ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ И КУРСОВЫХ РАБОТ l. Оперируя известным вам рекламным инструментарием, дайте классификацию функций рекламы. 2. Используя только примеры из СМИ, классифицируйте виды рекламы. 3. На известных вам примерах определите и классифицируйте дивиденды видов реклам (их активы). 4. Используя схему 4 и любые примеры, проследите, как и какие классы товаров продвигает коммерческая, социальная и политическая реклама. 5. Используя таблицу 3 и любые примеры, выявите общие характеристики социальной рекламы. 6. С помощью печатных СМИ попробуйте разбить на этапы политическую кампанию по выборам президента России в 2004 г.? 7. Определите ваш собственный взгляд на национальную идею России, используя приведенные примеры и четыре ключевых вопроса (см. 110–111). Аргументируйте свои выводы. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА Асмолов А. и др. Президент по выбору. Моделирование желаемого будущего. М., 2000. Об этике рекламы политической деятельности / Сост.: С.Н. Новиков, Н.Л. Доморацкая // Вестник Общественного совета по рекламе. М., 1999. Пименов П.А. Э. А. Памфилова: «Обещаю донести проблемы лично до Президента» // Рекламный мир. 2003. № 4. Пименов П.А. Неидеологическая реклама России // Креатив. 2002. № 5. Руководство EASA по саморегулированию / Под ред. Д.С. Бадалова. М.: Общественный Совет по рекламе, 1999. Современная российская реклама: тенденции развития / Сост.: Д.С. Бадалов, И.И. Рожков, Н.А. Харшинская. М.: Общественный Совет по рекламе, 1999. Хананашвили Н. Ярмарка или форум? М., 2003. Сайт: www.nan.ru. Эркенова Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты // Реклама. Advertising. 2000. № 2. Сайты www.adcouncil.org — Рекламный совет США. www.coi.gov.uk — Центральный офис информации (Великобритания).
|
