Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Этап VI. Реклама в СССР. Конструктивизм. 1. Слом социального строя — архаической к тому периоду монархии и зарождающегося буржуазного общества




1. Слом социального строя — архаической к тому периоду монархии и зарождающегося буржуазного общества.

2. Ликвидация частной собственности.

3. Отказ от Бога, церковной мифологии и религиозного миропонимания.

4. Научно-технический прогресс.

5. Переориентация социальных ценностей.

6. Возникновение новых доминирующих общественных классов — пролетариата и трудового крестьянства.

7. Развитие городов и массовый приток сельского населения в города.

8. Крах средневековых цехов, мануфактур и пр.; индустриализация общества.

9. Отсутствие рыночных отношений и рынков сбыта (и т.д.).

Теперь несложно выявить общие архетипы, характерные для этих этапов.

Слом общественных отношений (этап I, п. 1; этап III, п. 9; этап VI, п. 1).

Стремительное развитие городов (этап I, п. 2; этап III, п. 5; этап VI, п. 7).

Возникновение новых социальных слоев (этап I, п. 3; этап III, п. 9; этап VI, п. 6).

Отказ от традиционных мифологий, прогресс материалистического познания (этап I, п. 4–5; этап III, п. 2–4; этап VI, п. 3–4).

Изменение рынков (этап I, п. 6; этап III, п. 8; этап VI, п. 2, 9).

Индустриализация общества (этап III, п. 1; этап VI, п. 8).

Мы выделили шесть архетипов, которые в сочетании способствовали и способствуют прогрессивному скачкообразному развитию мировой рекламы. И, наверное, главными из них являются первый и четвертый: архетип слома общественных отношений, общественных потрясений и смены мифологических установок общества. Важность именно этих архетипов показали всему миру революции в России. Именно они высветили фактор прогресса, который несут революционные ситуации, провоцирующие скачкообразный переход к более совершенному информационно-рекламному обеспечению общества.

Сначала конструктивизм как отражение всех шести архетипов преодолел пятисотлетнее отставание России от Запада в рекламном информировании; это была первая информационная революция в России. (На Западе первой информационной революцией можно считать изобретение Гутенбергом печатного станка; в России, как мы уже отмечали, изобретение И. Федорова не спровоцировало подобную революцию.) Затем вторая информационная революция, когда в конце 1980–1990-х гг. Россия преодолела информационно-рекламный вакуум, в котором пребывал СССР последние 60 лет своего существования. При этом и вторая — «бархатная» — революция также несла в себе шесть архетипов первой революции 1917 г., только вместо архетипа «индустриализация общества» появился новый термин — архетип «информатизация общества». (Хотя если использовать термины «индустрия информации» или «индустрия рекламы», то архетип «индустриализация общества» по-прежнему не меняется.)

Стоит подчеркнуть, что и во всем мире опять же революция, но информационная (1960-е – начало 1970-х гг.) перевела общество от индустриальной эпохи к постиндустриальной информационной.

Как все эти исторические архетипы отразились на новейшей российской рекламе теперь уже информационного общества?







Дата добавления: 2014-12-06; просмотров: 260. Нарушение авторских прав

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2017 год . (0.007 сек.) русская версия | украинская версия