На даній стадії покупці поступово втрачають інтерес до продукції або тому, що її починають витісняти нові й більше якісні замінники, або тому, що змінюються споживчі переваги або смаки покупців. Головними характеристиками цієї стадії є падіння попиту, зменшення числа конкурентів, і звуження
| Стратегія відмови від інвестицій
| |  | Стратегія згортання бізнесу
| | | Стратегія часткового згортання бізнесу
| | | Стратегія
вибіркового
реінвестування
| | | Стратегії збільшення прибутку
| | | Стратегія
вибіркового інвестування
| | | Стратегии збільшення частки на ринку
| | Стадія життєвого циклу СЗГ
|
| Конкурентна позиція підприємства в СЗГ
|
| Провідна
| Сильна
| Помітна
| Міцна
| Слабка
|
| Формування
| | | | | |
| Ріст
|
|
|
|
|
|
| Зрілість
|
|
|
|
|
|
| Старіння
|
|
|
|
|
|
Рисунок 5.9 - Матриця ADL/DC.
