Применение теории эластичности в реальных условияхТеория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение. Пример: увеличение производственных издержек вынуждает предприятие повышать цену продукции. Что произойдет со сбытом? Снизится ли он значительно или вообще не изменится? Компенсирует ли рост цены сокращение прибыли за счет потери части потребительского спроса? Чтобы ответить на эти вопросы, следует знать эластичность спроса и предложения на данный товар, в соответствии с чем выбирать правильную ценовую стратегию предприятия. Для фирмы важно иметь в виду, что эластичность спроса на ее продукцию и эластичность рыночного спроса не совпадают. Первая всегда (за исключением абсолютной монополии фирмы на рынке) выше второй. Рассчитать ценовую эластичность спроса на продукцию фирмы достаточно сложно, так как необходимо принимать во внимание и реакцию конкурентов на повышение или понижение фирмой цены. Проблему решает либо математическое моделирование, либо опыт и интуиция руководителей фирмы. Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Например, фирма построила стоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене следует предлагать квартиры съемщикам. Расходы на строительство и эксплуатацию фактически не зависят от того, сколько квартир будет сдано (за исключением расходов на текущий ремонт, что составляет небольшую долю от общих расходов). Если фирма знает спрос на квартиры и его эластичность, она может определить, по какой цене следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. При этом максимальная выручка может извлекаться даже в том случае, если часть квартир будет пустовать.
При арендной плате 100 тыс. долларов в месяц ценовая эластичность спроса = 1 и максимальная. Однако по этой цене может быть сдано лишь 80 квартир из 100. Если фирма установит арендную плату ниже 100 тыс. долларов в месяц, она сможет сдать оставшиеся 20 квартир, однако доход при этом сократится.
|
