II. По конкуренции

⇐ Предыдущая 1 2 3 4 567 8 9 10 Следующая ⇒

1) Чистая конкуренция (пшеница, медь, ценные бумаги)

2) Монополистическая конкуренция (цены в некотором диапазоне, зависящем от качества услуг и т.д.)

3) Олигополистическая конкуренция (чувствительны к ценовым и маркетинговым стратегиям друг друга)

4) Чистая монополия

3.5. Модели потребительского поведения на рынках

Рассматриваются покупатели на потребительском рынке.

Ключевой момент: - побудительные факторы маркетинга: товар, цена, методы распространения и стимулирования сбыта.

Раздражители		Сознание покупателя		Ответная реакция
маркетинговые	среды	Þ			Þ
товар, цена, метод продвижения, метод стимулирования	экономические, научно-технические, культурные, политические		характеристики покупателя	процесс принятия решения		Выбор: товара, марки, дилера, времени покупки, объекта покупки

Факторы культуры: культура, субкультура, социальное положение

Социальные факторы: референтные группы, семья, роли и статусы

Покупатель

Личностные факторы: возраст и этап жизненного цикла семьи, род занятий, экономическое положение, образ жизни, тип личности и представление о самом себе.

Психологические факторы: мотивация, восприятие, усвоение, убеждения и отношения

Рис. 3.3. Модель потребительского поведения

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ:

1. Дать определение системе маркетинговой информации.

2. Что является целью маркетинговых исследований?

3. Описать концепцию системы маркетинговой информации.

4. Какие бывают виды информации?

5. Описать модель потребительского поведения.

⇐ Предыдущая 1 2 3 4 567 8 9 10 Следующая ⇒

Дата добавления: 2014-12-06; просмотров: 432. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при которых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Выработка навыка зеркального письма (динамический стереотип) Цель работы: Проследить особенности образования любого навыка (динамического стереотипа) на примере выработки навыка зеркального письма...

Словарная работа в детском саду Словарная работа в детском саду — это планомерное расширение активного словаря детей за счет незнакомых или трудных слов, которое идет одновременно с ознакомлением с окружающей действительностью, воспитанием правильного отношения к окружающему...

Правила наложения мягкой бинтовой повязки 1. Во время наложения повязки больному (раненому) следует придать удобное положение: он должен удобно сидеть или лежать...

Концептуальные модели труда учителя В отечественной литературе существует несколько подходов к пониманию профессиональной деятельности учителя, которые, дополняя друг друга, расширяют психологическое представление об эффективности профессионального труда учителя...

Конституционно-правовые нормы, их особенности и виды Характеристика отрасли права немыслима без уяснения особенностей составляющих ее норм...

Толкование Конституции Российской Федерации: виды, способы, юридическое значение Толкование права – это специальный вид юридической деятельности по раскрытию смыслового содержания правовых норм, необходимый в процессе как законотворчества, так и реализации права...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2026 год . (0.009 сек.) русская версия | украинская версия