I. ЛЕКЦИИОсновы маркетинга 1.1. История появления маркетинга…………………………………………… 1.2. История развития маркетинга …………………………………………... 1.3 Определения маркетинга. ………………………………………………….. 1.4. Концепция маркетинга ……………………………………………………. 1.5.Базовые понятия (концепты) маркетинга……………………………… Контрольные вопросы………………………………………………………… Процесс управления маркетингом 2.1. Ситуационный анализ……………………………………………………… 2.2. Микрофакторы маркетинговой среды…………………………………… 2.3. Макрофакторы маркетинговой среды…………………………………… Контрольные вопросы………………………………………………………… Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации 3.1. Отбор источников информации………………………………………… 3.2. Основные этапы маркетинговых исследований………………………… 3.3. Методы сбора первичных данных………………………………………… 3.4. Типы рынков………………………………………………………………. 3.5. Модели потребительского поведения на рынках………………………. Контрольные вопросы………………………………………………………….. Сегментирование рынка 4.1. Основные принципы сегментирования………………………………… 4.2. Позиционирование товара на рынке……………………………………… Контрольные вопросы………………………………………………………… Разработка комплекса маркетинга 5.1. Товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением........................................................................................................................ 5.2. Основные виды классификации товаров………………………………… 5.3. Типовая схема описания товара………………………………………… Контрольные вопросы………………………………………………………… Ценообразование 6.1. Разработка стратегии ценообразования………………………………… Контрольные вопросы………………………………………………………… Распространение товаров на рынке 7.1. Канал распределения……………………………………………………… 7.2.Маркетинговые системы…………………………………………………… Контрольные вопросы…………………………………………………………. Международный маркетинг 8.1. Особенности мирового процесса………………………………………… 8.2. Особенности современного мирового рынка…………………………… Контрольные вопросы………………………………………………………… II. семинарские занятия Основы маркетинга 1.1. Рынок, классификация…………………………………………………… 1.2. Основные этапы маркетинговой деятельности…………………………. Контрольные вопросы………………………………………………………… Тест № 1………………………………………………………………………… Индивидуальное задание……………………………………………………… Процесс управления маркетингом 2.1. Цели фирмы………………………………………………………………… 2.2. Анализ рыночных возможностей…………………………………………
Контрольные вопросы ………………………………………………………… Тест № 2…………………………………………………………………………. Индивидуальное задание……………………………………………………… Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации 3.1. Факторы психологического порядка……………………………………... 3.2. Процесс принятия решения о покупке……………………………………. Контрольные вопросы………………………………………………………….. Тест № 3…………………………………………………………………………. Индивидуальное задание………………………………………………………. Сегментирование рынка 4.1. Стратегии фирмы…………………………………………………………. 4.2. Подходы к выбору стратегии и ее разработка…………………………… Контрольные вопросы………………………………………………………….. Тест № 4…………………………………………………………………………. Индивидуальное задание……………………………………………………….. Разработка комплекса маркетинга 5.1. Понятие о жизненном цикле товара……………………………………….. 5.2. Основные этапы разработки товара-новинки…………………………….. Контрольные вопросы …………………………………………………………. Тест № 5…………………………………………………………………………. Индивидуальное задание………………………………………………………. Ценообразование 6.1. Этапы ценообразования…………………………………………………… Контрольные вопросы …………………………………………………………. Тест № 6…………………………………………………………………………. Индивидуальное задание………………………………………………………. Распространение товаров на рынке 7.1. Виды торговых посредников……………………………………………… 7.2. Комплекс маркетинговых коммуникаций……………………………….. Контрольные вопросы ………………………………………………………… Тест № 7………………………………………………………………………… Индивидуальное задание……………………………………………………… Международный маркетинг 8.1. “Международные коммерческие термины”……………………………… Контрольные вопросы …………………………………………………………. Тест № 8………………………………………………………………………… Индивидуальное задание………………………………………………………. 9.Ответы на тесты ……………………………………………………………. 10. Список использованной литературы ……………………………………
|
