Международный маркетинг. · маркетинговой теории
Основан на: · маркетинговой теории · теории внешнеэкономической деятельности · международном праве · международных финансах и т.д. Международный маркетинг - это маркетинг предприятий за пределами национальных рынков. Формы осуществления бизнеса на международном рынке: 1) совместные предприятия (СП); 2) ТНК и ТНБ (финансы, представительства, дочерние компании). Например, “Филипп Морис”, “Джонсон”.
8.1. Особенности мирового процесса 1. В мире идет активная компания стандартизации продукции - выдерживание единых стандартов во всех уголках земного шара. 2. Важное место занимает сертификация. Неписаное правило мировой торговли: - товары, не имеющие сертификата качества, продаются по цене в два раза дешевле, чем обычные (“Азовсталь” - первым осознал: - международный сертификат; “Бриллиантовая звезда качества”). 3. Сегодня существует приблизительно 25 млн. наименований товаров. 4. Рынок перенасыщен товарами в 1, 5 раза. 5. Приблизительно 80% изделий не оправдывают рыночных ожиданий и уходят с рынка.
Цель выхода на мировой рынок: Увеличить эффективность производства и сбыта за счет более эффективной мировой системы распределения специализации и поиска новых рынков сбыта.
8.2. Особенности современного мирового рынка. 1. Интернационализация хозяйственной деятельности. Мировой рынок - устойчивая система товарно-денежных отношений между субъектами хозяйственных отношений, связанных между собой участием в международном разделении труда. 2. Экспорт всегда первичен. Экономический обмен всегда выгоден для страны при условии формирования оптимальной структуры экспорта. 3. Участие в международном разделении труда позволяет достичь целей с меньшим использованием общественного труда. 4. Особенность современной специализации: углубление ее привело к поузловой специализации. 5. Особенности современной мировой торговли. 5.1. Сокращение значимости торговли сырьем. Падение цен на сырье. Наблюдается интенсификация обмена готовыми наукоемкими изделиями. 5.2. “Ценовые ножницы” на сырье и готовую продукцию. 5.3. Активизация торговли услугами (25% мирового оборота - техническое содействие (консалтинг и т.д.) + лизинг). 5.4. Растет обмен информацией, научно-техническими достижениями и т.д. Рост продажи лицензий и патентов. 5.5. Распространение безвалютного обмена: а) компенсационные соглашения (часть за рубежом); б) клиринг (взаимное погашение платежей); в) параллельный бартер - два контракта на одинаковую сумму; 6. Особенности влияния современных валютно-финансовых отношений: а) золотой стандарт (XIX - XX); б) золото-долларовый стандарт: Бреттон - Бургская конференция. 1945г. World Bank. в) демолиторизация золота (1973-1975гг), 1976г. Кингстон (Ямайка), (Франция претензии США). Основа: - покупательная способность. Широкое распространение получили клиринговые валюты (в них ведутся счета в банках). Существуют международные клиринговые денежные единицы: ЭКЮ (EQU) (средневзвешенная 12 стран ЕС); cdr - специальные права заимствования (средне взвешены фунт, доллар, франк,) 7. Разбалансированность рынка спроса и предложения. 8. Развитость кредитных отношений. 9. Подверженность регулированию: 1) прямое (политико-административные методы); 2) косвенное (экономические методы). ГАТТ/ВТО (всемирная торговая организация) - международное соглашение по тарифам и торговле. 10. Сильная конкуренция на всех уровнях.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 1.На чем основан международный маркетинг? 2.Через какие формы осуществляется бизнес в международном маркетинге? 3.Какие особенности мирового процесса? 4.Какие особенности современного мирового рынка?
|
