Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ. 6.1. Разработка стратегии ценообразования




6.1. Разработка стратегии ценообразования.

1. Анализ издержек.

2.Определение базового метода ценообразования:

а) средние издержки + прибыль (cost plus);

б) на основе анализа безубыточности;

с) на основании ощущаемой ценности товара;

д) на основании текущего уровня цен;

е) на основании торгов:

· закрытых (тендеры)

· открытых (биржа);

3. Политика в области цен:

1. Реакция на действие конкурентов.

2. Подходы к установлении цен с точки зрения их новизны

2.1 На новые товары:

а) подлинные новинки:

· стратегия “снятия сливок”,

· стратегия прочного внедрения на рынок

б) установление цены на товар-имитатор.

  высокое принцип премиальных наценок глубокое проникновение на рынок стратегия повышенной ценностной значимости  
Качество среднее стратегия завышения цены стратегия среднего уровня стратегия добропо-рядочности  
  низкое стратегия ограбления стратегия показного блеска стратегия низкой ценностной значимости  
  высокая средняя низкая
    Цена  

Рис. 6.2. Стратегия маркетинга по отношению к показателям







Дата добавления: 2014-12-06; просмотров: 256. Нарушение авторских прав

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2017 год . (0.006 сек.) русская версия | украинская версия