Студопедия — ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА






1.1. РЫНОК И КЛАССИФИКАЦИИ

Цель семинара: Изучить типы рынков и их инфраструктуру, и этапы мар-

кетинговой деятельности.

Рынок - это экономический механизм, с помощью которого происходит согласование и реализация экономических интересов между производителями и потребителями в процессе обмена через механизм рыночных отношений.

Рынок - результат естественного развития процесса обмена.

Элементы рынка:

С точки зрения промышленного предприятия его работу в рыночной среде можно представить следующим образом:

Инфраструктура рынка:

* банковские и парабанковские системы;

* страховые компании;

* пенсионные фонды;

* инвестиционные и трастовые компании;

* аудиторские и консалтинговые компании;

* юридические фирмы;

* связь и телекоммуникации;

* информационные услуги.

Типы рынков:

I. По расположению и принадлежности:

* местный;

* региональный;

* зарубежный;

* международный;

II. По типу клиентурных рынков:

1. рынок потребителей;

2. рынок производителей;

3. рынок промышленных продавцов;

4. рынок государственных учреждений;

III. По типу спроса и предложений:

1. рынок продавца (спрос превышает предложение);

2. рынок покупателя (предложение превышает спрос);

IV. По характеру товарного обмена:

1. рынок товаров;

2. рынок услуг;

3. финансовый;

4. труда;

V. По уровням регулирования:

1. свободный;

2. регулируемый;

· вертикального регулирования (налоги, финансовая система)

· горизонтального

VI. По типам продукции, назначения:

1. конечного потребителя (товары и услуги приобретаются для личного или семейного пользования);

2. промышленный (товары и услуги приобретаются для последующего участия в процессе производства, перепродажи или сдачи в аренду).

 

1.2. Основные этапы маркетинговой деятельности.

Управление маркетингом – анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, направленного на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми аудиториями для достижения целей организации.

Процесс управления маркетингом состоит из:

* анализа рыночных возможностей;

* разработки комплекса маркетинга;

* претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.

Основные этапы маркетинговой деятельности:

I. Разработка рыночной стратегии фирмы.

1. Анализ рыночных возможностей.

· анализ микро- и макро маркетинговой среды;

· сбор, обработка, анализ и презентация маркетинговой информации

· определение типа рынка;

· анализ теорий потребительской мотивации.

2. Отбор целевых рынков.

· сегментация - выбор целевых сегментов (определение типа маркетинга);

· позиционирование;

· определение емкости рынка.

II. Разработка продуктовой стратегии фирмы.

1. Разработка комплекса маркетинга.

· описание товара;

· определение типа спроса;

· определение диверсификационного набора фирмы;

· ЖЦТ;

· разработка типов новых товаров;

· определение стратегии ценообразования;

· определение методов распространения товара;

· определение методов стимулирования сбыта.

III. Реализация маркетинговой стратегии.

· Принятие стратегических маркетинговых решений;

· планирование маркетинга;

· организация формы управления;

· контроль.

 

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

2. что такое рынок?

3. Что входит в инфраструктуру рынка?

4. Какие бывают типы рынков?

5. Что включает в себя управление маркетингом?

6. Из чего состоит процесс управления маркетингом?

7. Описать основные этапы маркетинговой деятельности?

 







Дата добавления: 2014-12-06; просмотров: 398. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Шрифт зодчего Шрифт зодчего состоит из прописных (заглавных), строчных букв и цифр...

Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...

Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Шов первичный, первично отсроченный, вторичный (показания) В зависимости от времени и условий наложения выделяют швы: 1) первичные...

Предпосылки, условия и движущие силы психического развития Предпосылки –это факторы. Факторы психического развития –это ведущие детерминанты развития чел. К ним относят: среду...

Анализ микросреды предприятия Анализ микросреды направлен на анализ состояния тех со­ставляющих внешней среды, с которыми предприятие нахо­дится в непосредственном взаимодействии...

Меры безопасности при обращении с оружием и боеприпасами 64. Получение (сдача) оружия и боеприпасов для проведения стрельб осуществляется в установленном порядке[1]. 65. Безопасность при проведении стрельб обеспечивается...

Весы настольные циферблатные Весы настольные циферблатные РН-10Ц13 (рис.3.1) выпускаются с наибольшими пределами взвешивания 2...

Хронометражно-табличная методика определения суточного расхода энергии студента Цель: познакомиться с хронометражно-табличным методом опреде­ления суточного расхода энергии...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия