Расходы на рекламу

1. Мировой рынок рекламы является средой, где в условиях реальной кон­куренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие эк­спорту национальных товаров и услуг. Знание особенностей, состояния и тенденций развития мирового рынка рекламы представляется необ­ходимым прежде всего для того, чтобы во внешнеэкономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и адек­ватные маркетинговому окружению рекламные кампании.

2. Изменения на мировом рынке рекламы объясняются его высокой дина­мичностью. Реклама мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке, и в какой-то степени служит их индикатором. Будучи частью механизма рыночных отношений, при любых сбоях в его работе рекла­ма вынуждена приспосабливаться к создавшимся условиям, менять формы, вносить коррективы в содержание.

3. Трудности со сбытом продукции и услуг усугубляются не только обо­стряющейся конкуренцией. Возникают новые, нетрадиционные пробле­мы, в частности:

• энергетические;

• топливные и сырьевые кризисы;

• необходимость защиты окружающей среды;

• информационные и т. д.

Меняется социально-демографическое состояние общества, происхо­дит переоценка ценностей среди его членов, растет их образовательный ценз, набирает силу общественное движение, целью которого является защита прав потребителя.

Производителям приходится пересматривать технические параметры своих товаров, создавать более экономичные и экологически чистые конструкции и технологии.

4. Чтобы конкурировать с транснациональными корпорациями, сконцен­трировавшими в своих руках огромные финансовые, производственные и научно-технические ресурсы и около половины мировой торговли, фирмам " второго эшелона" приходится, в частности, интенсифициро­вать рекламу.

В этих условиях борьба за потребителя установится все более изощрен­ной. Новизна и совершенство изделия для него теперь зачастую важнее, чем цена. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально новым изделием предлагает более совершенные услу­ги, формы и методы сбыта и послепродажного обслуживания.

5. Расходы на рекламу представляют собой весомую часть бюджетов зару­бежных промышленных фирм.

В США только на рекламу в средствах массовой информации тратится больше 5% суммарных расходов на производство и реализацию товаров. У фирм, изготовляющих предметы массового потребления, доля еще выше: у производителей лекарств - 20%; духов и косметики - 13, 8; бытовой техники для дома — 12, 8; спиртных напитков — 11, 9; галанте­реи — 9, 4; моющих средств — 8%.

Высокий уровень отчислений на рекламу в ведущих промышленно раз­витых странах во многом объясняется высокими ставками за рекламное место или эфирное; время в наиболее эффективных средствах массовой информации.

ВОПРОС 87. Особенности мирового рынка рекламы