Студопедия — Расходы на рекламу
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Расходы на рекламу






1. Мировой рынок рекламы является средой, где в условиях реальной кон­куренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие эк­спорту национальных товаров и услуг. Знание особенностей, состояния и тенденций развития мирового рынка рекламы представляется необ­ходимым прежде всего для того, чтобы во внешнеэкономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и адек­ватные маркетинговому окружению рекламные кампании.

2. Изменения на мировом рынке рекламы объясняются его высокой дина­мичностью. Реклама мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке, и в какой-то степени служит их индикатором. Будучи частью механизма рыночных отношений, при любых сбоях в его работе рекла­ма вынуждена приспосабливаться к создавшимся условиям, менять формы, вносить коррективы в содержание.

3. Трудности со сбытом продукции и услуг усугубляются не только обо­стряющейся конкуренцией. Возникают новые, нетрадиционные пробле­мы, в частности:

• энергетические;

• топливные и сырьевые кризисы;

• необходимость защиты окружающей среды;

• информационные и т. д.

Меняется социально-демографическое состояние общества, происхо­дит переоценка ценностей среди его членов, растет их образовательный ценз, набирает силу общественное движение, целью которого является защита прав потребителя.

Производителям приходится пересматривать технические параметры своих товаров, создавать более экономичные и экологически чистые конструкции и технологии.

4. Чтобы конкурировать с транснациональными корпорациями, сконцен­трировавшими в своих руках огромные финансовые, производственные и научно-технические ресурсы и около половины мировой торговли, фирмам " второго эшелона" приходится, в частности, интенсифициро­вать рекламу.

В этих условиях борьба за потребителя установится все более изощрен­ной. Новизна и совершенство изделия для него теперь зачастую важнее, чем цена. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально новым изделием предлагает более совершенные услу­ги, формы и методы сбыта и послепродажного обслуживания.

5. Расходы на рекламу представляют собой весомую часть бюджетов зару­бежных промышленных фирм.

В США только на рекламу в средствах массовой информации тратится больше 5% суммарных расходов на производство и реализацию товаров. У фирм, изготовляющих предметы массового потребления, доля еще выше: у производителей лекарств - 20%; духов и косметики - 13, 8; бытовой техники для дома — 12, 8; спиртных напитков — 11, 9; галанте­реи — 9, 4; моющих средств — 8%.

Высокий уровень отчислений на рекламу в ведущих промышленно раз­витых странах во многом объясняется высокими ставками за рекламное место или эфирное; время в наиболее эффективных средствах массовой информации.

ВОПРОС 87. Особенности мирового рынка рекламы







Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 477. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Приготовление дезинфицирующего рабочего раствора хлорамина Задача: рассчитать необходимое количество порошка хлорамина для приготовления 5-ти литров 3% раствора...

Дезинфекция предметов ухода, инструментов однократного и многократного использования   Дезинфекция изделий медицинского назначения проводится с целью уничтожения патогенных и условно-патогенных микроорганизмов - вирусов (в т...

Машины и механизмы для нарезки овощей В зависимости от назначения овощерезательные машины подразделяются на две группы: машины для нарезки сырых и вареных овощей...

Типология суицида. Феномен суицида (самоубийство или попытка самоубийства) чаще всего связывается с представлением о психологическом кризисе личности...

ОСНОВНЫЕ ТИПЫ МОЗГА ПОЗВОНОЧНЫХ Ихтиопсидный тип мозга характерен для низших позвоночных - рыб и амфибий...

Принципы, критерии и методы оценки и аттестации персонала   Аттестация персонала является одной их важнейших функций управления персоналом...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия