Примерный перечень вопросов к экзамену 2 курс 3 семестр
1. Эволюции маркетинга. 2. Концепции маркетинга 3. Понятие маркетинговой среды. Контролируемые и неконтролируемые факторы. 4. Сущность и содержание маркетинговой информации 5. Классификация маркетинговой информации. 6. Понятие и элемента маркетинговой информационной системы. 7. Сущность маркетинговых исследований. 8. Кабинетное и полевое исследование. 9. Количественные и качественные методы сбора информации. 10. Рынок продавца и рынок покупателя. 11. Емкость рынка. Доля рынка. 12. Сущность сегментации рынка 13. Основные признаки сегментации рынка потребительских товаров. 14. Основные признаки сегментации рынка товаров производственного назначения. 15. Сущность позиционирования товара. 16. Сущность потребительского поведения. 17. Факторы, оказывающие влияние на поведение покупателей. 18. Процесс принятия решения о покупке. 19. Поведение покупателей на промышленных рынках. 20. Правовая защита прав покупателей и потребителей. 21. Сущность и задачи товарной политики. 22. Маркетинговая классификация товаров. 23. Сущность конкурентоспособности товара. 24. Концепция жизненного цикла товара. 25. Формирование и использование фирменного стиля. 26. Сервис в товарной политике. 27. Сущность товарного знака. Виды товарных знаков. 28. Разработка товарного знака. 29. Сущность ассортиментной политики предприятия. 30. Основные решения в области товарного ассортимента. 31. Ассортиментная политика торгового предприятия. 32. Новый товар в маркетинге. Создание нового товара. 33. Упаковки в системе маркетинга. Требования к упаковке. 34. Понятие и основные функции маркировки. 35. Штриховой код: понятие и функции. 36. Составляющие бренда и его атрибуты. 37. Бренд-менеджмент: понятие и цели. 38. Оценка эффективности брендинга. 39. Цена в маркетинге. Факторы, оказывающие влияние на цену. 40. Определение базового уровня цены. 41. Установление цены с ориентацией на уровень конкуренции и спрос. 42. Особенности установления цены на товары производственного назначения. 43. Ценовая политика в торговле 44. Психологические аспекты установления цены. 45. Политика скидок. 46. Контрактная цена. Инкотермс. Лизинг. 47. Государственное регулирование цен. 48. Сущность политики продвижения. 49. Основные инструменты продвижения товара: Реклама. Стимулирование продаж. Связи с общественностью. 50. Личные и безличные коммуникации. 51. Понятие ATL - и BTL - мероприятий. 52. Сущность рекламной деятельности. 53. Содержание и структура рекламного рынка. 54. Характеристика рекламных носителей 55. Организация рекламной деятельности. 56. Цели и задачи общественных связей. 57. Используемые прессы в общественных связях. 58. Организация связей со средствами массовой информации. 59. Проведение PR-акций и PR-кампаний. 60. Методы стимулирования продаж. 61. Стимулирование потребителей. 62. Стимулирование продаж. 63. Разработка программы стимулирования. 64. Процесс персональной продажи. 65. Установление целевой аудитории. 66. Представление товара. 67. Управление персональными продажами. 68. Основные задачи ярмарочной и выставочной деятельности. 69. Классификация ярмарок и выставок. 70. Этапы подготовки к участию в работе ярмарок и выставок. 71. Работа персонала на ярмарке или выставке. 72. Сущность политики распределения. 73. Участники канала распределения 74. Выбор канала распределения. 75. Прямые каналы распределения. 76. Косвенные каналы распределения. 77. Физическое распределение. Логистика. 78. Сущность оптовой торговли. 79. Виды и формы оптовых предприятий. 80. Биржевой товар и биржевая торговля. 81. Основные методы регулирования оптовой торговли. 82. Сущность розничной торговли. 83. Формы предприятий розничной торговли. 84. Основные маркетинговые решения, принимаемые розничными торговцами. 85. Мерчендайзинг и его использование в розничной торговле. 86. Сущность управления каналами распределения. 87. Понятие традиционного канала распределения. 88. Вертикальная маркетинговая система. 89. Корпоративные, управляемые и договорные маркетинговые системы. 90. Критерии и стадии отбора посредников. 91. Программы стимулирования посредников.
|
