Примерный перечень вопросов к экзамену 3 курс 5 семестр1. Концепции маркетинга 2. Понятие маркетинговой среды. Контролируемые и неконтролируемые факторы. 3. Классификация маркетинговой информации. 4. Понятие и элементы маркетинговой информационной системы. 5. Сущность маркетинговых исследований. 6. Методы сбора информации. 7. Емкость рынка. Доля рынка. 8. Сегментации рынка 9. Позиционирования товара. 10. Модель потребительского поведения. Процесс принятия решения о покупке. 11. Поведение покупателей на промышленных рынках. 12. Маркетинговая классификация товаров. 13. Сущность конкурентоспособности товара. 14. Концепция жизненного цикла товара. 15. Формирование и использование фирменного стиля. 16. Сервис в товарной политике. 17. Сущность товарного знака. Виды товарных знаков. 18. Сущность ассортиментной политики предприятия. 19. Ассортиментная политика торгового предприятия. 20. Новый товар в маркетинге. Создание нового товара. 21. Упаковки в системе маркетинга. Требования к упаковке. 22. Понятие и основные функции маркировки. 23. Составляющие бренда и его атрибуты. 24. Бренд-менеджмент: понятие и цели. 25. Цена в маркетинге. Факторы, оказывающие влияние на цену. 26. Установление цены затратными методами. 27. Установление цены с ориентацией на уровень конкуренции и спрос. 28. Политика скидок. 29. Контрактная цена. Инкотермс. 30. Основные инструменты продвижения товара: Реклама. Стимулирование продаж. Связи с общественностью. 31. Личные и безличные коммуникации. 32. Сущность рекламной деятельности. 33. Характеристика рекламных носителей 34. Цели и задачи общественных связей. 35. Методы стимулирования продаж. 36. Процесс персональной продажи. 37. Основные задачи ярмарочной и выставочной деятельности. 38. Классификация ярмарок и выставок. 39. Сущность политики распределения. 40. Прямые и косвенные каналы распределения. 41. Сущность оптовой торговли. 42. Биржевой товар и биржевая торговля. 43. Сущность розничной торговли. 44. Формы предприятий розничной торговли. 45. Мерчендайзинг и его использование в розничной торговле. 46. Сущность управления каналами распределения. 47. Вертикальная, корпоративная, управляемая и договорные маркетинговые система. 48. Специфика стратегического маркетинга. 49. Основные этапы стратегического маркетингового планирования. 50. Стратегический маркетинговый контроль. 51. Анализ маркетинговых возможностей. 52. Проведение SWOT-анализа. 53. Области использования матричных методов. 54. Понятие баланса бизнес-портфеля. 55. Особенности построения и использования матрицы BCG в стратегическом маркетинге. 56. Стратегические решения в товарной политике. 57. Стратегические решения в политике распределения. 58. Стратегические решения в коммуникационной политике. 59. Стратегические решения в ценовой политике. 60. Сущность маркетинга взаимоотношений. 61. Корпоративная культура и сотрудники. 62. Особенности международного маркетинга. 63. Многонациональный и глобальный маркетинг. 64. Факторы, определяющие среду международного маркетинга. 65. Способы выхода на внешние рынки. 66. Экспорт. Прямой и косвенный экспорт. 67. Особенности проведения маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки. 68. Особенности сегментирования зарубежных рынков. 69. Позиционирование товара, фирмы и страны происхождения товара на внешних рынках. 70. Специфика товарной политики на внешних рынках. 71. Экспортный товар и его характеристики. 72. Товарная номенклатура и товарный ассортимент на внешних рынках. 73. Особенности жизненного цикла товара на внешних рынках. 74. Международные требования к упаковке и маркировке товаров. 75. Сервисное обслуживание в товарной политике. 76. Сущность распределения на внешнем рынке. 77. Каналы распределения на внешнем рынке. 78. Международные торги, аукционы и биржи. 79. Особенности ценовой политики на внешнем рынке. 80. Разновидность цен на мировых рынках. 81. Управление ценами на внешнем рынке. 82. Специфика политики продвижения товара на внешних рынках. 83. Специфические особенности международной рекламы. 84. Формирование политики продвижения товара на внешних рынках. 85. Продвижение товара в прямом международном маркетинге. 86. Международные ярмарки и выставки как инструмент международного маркетинга. 87. Понятие бизнес-плана организации. 88. Маркетинговая составляющая бизнес-плана. 89. Характеристика типовых разделов плана маркетинга. 90. Подходы к составлению маркетинговых бюджетов
|
