ВОПРОС № 4: Правовая среда международного маркетинга

Правовая среда международного маркетинга определяется наличием правовых норм, регламентирующих как предпринимательскую деятельность вообще, так и внешнеэкономическую деятельность в частности. При этом правовые основы бизнеса на внешних рынках регулируются нормами международного частного права.

Правовая среда международного маркетинга включает:

1. национальное право

• система обычного права (в основе положены традиции, прецеденты, нравы и обычаи)

• система гражданского права (предполагает наличие разработанного комплекса законов, сведенных в единый кодекс)

• система теократического права (учитывает религиозные заповеди)

1. наднациональное право

• режим наибольшего благоприятствования (между отдельными государствами заключается соглашение, согласно которому создаются равные условия для всех государств, их физических и юридических лиц в соответствующей сфере деятельности, оговоренной в подписанном сторонами договоре);

• национальный режим (наличие единых правовых норм, регулирующих деятельность физических и юридических лиц, независимо от того, принадлежат они данному государству или какому-нибудь иностранному государству, заключившему с первым соответствующий договор);

• режим взаимности (в заключенных договорах между отдельными государствами оговорено, что каждая из сторон предоставляет на ее территории равные права как иностранным, так и местным юридическим и физическим лицам);

• режим реторсии (принятия одним из государств некоторых дискриминационных мер в отношении физических и юридических лиц другого государства, последнее государство принимает аналогичные меры в отношении соответствующих лиц первого).

1. Международное право

• торговое право (правовые нормы, регулирующие заключение договоров купли-продажи товаров и услуг, а также определяющие права и обязанности продавца и покупателя в процессе выполнения таких договоров.);

• хозяйственное право (определяет механизм деятельности отдельных предпринимательских структур: организационные формы фирм; имущественные отношения (вещное право); арендные отношения; инвестиционную деятельность);

• трудовое право (призвано регулировать трудовые отношения, складывающиеся в фирме при работе в ней иностранных граждан, и отношения, имеющие место при работе национальных кадров за рубежом);

• налоговое законодательство (обеспечивается благодаря наличию правовых норм, определяющих виды налогов, механизм их принятия, существующие льготы по налогообложению);

• право интеллектуальной собственности (установление правовых норм, определяющих права интеллектуальной собственности: промышленной собственности; авторских прав; смежных прав);

• право международной маркетинговой деятельности (обеспечивается благодаря наличию правовых норм, регламентирующих прежде всего реализацию на внешних рынках комплекса маркетинга)

Каждая страна или союз стран в той или иной мере формирует законодательную базу, создающую более благоприятные условия для осуществления бизнеса своими фирмами и дискриминирующую иностранные предприятия. Основными инструментами такой дискриминации являются так называемые тарифные и нетарифные барьеры.

Тарифами считаются обязательные платежи, устанавливаемые государством на импортируемые и экспортируемые товары. В качестве тарифных барьеров выступают:

1. пошлины

a) в зависимости от пункта назначения

• вывозные (экспортные) - основное назначение - сократить вывоз товаров из страны ввиду их недостаточности для удовлетворения внутренних потребностей;

• ввозные (импортные);

• транзитные (предусмотрены для товаров, перевозимых через данное государство транзитом)

b) в зависимости от способа установления

• специфические (определяются относительно единицы товара)

• стоимостные (составляют определенный процент от стоимости продукции)

• смешанный

c) в зависимости от особенностей товара

• сезонные (устанавливаются на товары сезонного спроса)

• антидемпинговые (предусматриваются для импортных товаров, имеющих более низкие цены, чем цены на товары, реализуемые на внутреннем рынке)

• компенсационные (на ввозимые в страну товары, для производства которых были использованы субсидии)

1. таможенные платежи

a) НДС

b) Акциз

c) Сборы

К основным нетарифным барьерам относятся:

1. Квоты (установление ограничений на объем экспорта или импорта товара в количественном выражении в течение определенного периода);

2. Эмбарго (предполагает полный запрет на импорт или экспорт определенного товара или всех товаров применительно к конкретной стране);

3. добровольное ограничение экспорта (вводится отдельной страной в отношении экспорта своих товаров по просьбе другой страны);

4. лицензирование (система письменных разрешений государственных органов страны на импорт или экспорт товара в течение определенного срока);

5. государственная монополия внешней торговли (осуществляется полный контроль за импортными и экспортными операциями)

ВОПРОС № 5: Экономическая среда международного маркетинга

Для того чтобы более точно охарактеризовать экономическую среду международного маркетинга, обычно выделяют группы факторов, ее определяющих:

1. уровень экономического развития;

• Промышленно развитые страны

• Новые промышленные страны

• Развивающиеся страны и страны СНГ

• Слаборазвитые страны

1. состояние экономики;

• Темпы изменения ВНП

• Уровень жизни населения

• Наличие безработицы

• Уровень инфляции

• Состояние валютной системы

• Сальдо платежного баланса

1. Способы и формы выхода на внешний рынок;

• Емкость рынка

• Потенциал рынка

• Соотношение спроса и предложения

• Доступность рынка

• Возможности реализации международного маркетинга

• Внедрение стандартов

1. развитие региональной экономической интеграции

• Зоны свободной торговли

• Таможенные союзы

• Страны общего рынка

• Экономические союзы