Сформулируйте план продвижения товара для фирмы смоделированной вами. Заполните таблицу, указав в ней ваши действия по продвижению запланированного товара.
| Товар
| Реклама (лозунг)
| Паблисити (акции)
| Персональные продажи
| Стимулирование сбыта
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Задание 2. Опишите целевые аудитории, для которых предназначена ваша реклама и опишите их, заполнив таблицу.
| Целевая аудитория
| Описание метода воздействия
| Место размещения рекламы
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Объясните выбранную вами стратегию.
Задание 3. Сформулируйте рекламную стратегию для вашей компании. В каких средствах распространения и как вы бы размещали рекламу для различных групп клиентов.
| Средство размещения рекламы
| Потенциальная аудитория
| Форма и лозунг обращения
|
| Газеты
|
|
|
| Почтовая рассылка
|
|
|
| Телевидение
|
|
|
| Радио
|
|
|
| Журналы
|
|
|
| Наружная реклама
|
|
|
| Интернет
|
|
|
Тесты:
1. Под рекламой понимается:
- распродажи,
- скидки,
- краткая информация для потребителей о продукции, услугах, предприятиях.
2. Доводы в пользу рекламы:
- предоставляет информацию, которая помогает потребителям сделать разумный выбор,
- основная ее цель убеждать, а не информировать,
- часто может быть излишней,
- поддерживает конкуренцию и ослабляет монопольную власть.
3. Основной задачей этого вида рекламы является донести до потребителей информацию о товаре, услуге, предприятии и их характеристиках, достоинствах, нововведениях:
- увещевательная реклама,
- информативная реклама,
- сравнительная реклама.
4. Напоминающая реклама…-
- основная задача которого - убеждение покупателя приобрести именно данный товар,
- основной задачей является напоминание потенциальным потребителям о существовании определенного товара.
5. Реклама должна:
- показать, как товар смотрится в действии, что называется, увидеть его глазами потребителя,
- подтвердить, что покупатель сделал правильный выбор, приобретая товар предприятия,
- подтолкнуть потребителя к покупке,
- все ответы верны.
6. Со стороны производителя или продавца недопустимы:
- лживая реклама;
- реклама, вводящая в заблуждение;
- реклама, наносящая прямой вред потребителю,
- все ответы верны.
7. Решения о рекламном обращении включает в себя следующие этапы:
- формирование идеи обращения,
- оценка и выбор вариантов обращения,
- какова стоимость создания рекламного объявления,
- исполнение обращения.
8. Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория – это ограничения:
1. телевидения,
