Разработка новых товаров. С учетом быстрых перемен во вкусах, потребностях, технологии и условиях конкуренции фирма не может полагаться только на имеющиеся товары

С учетом быстрых перемен во вкусах, потребностях, технологии и условиях конкуренции фирма не может полагаться только на имеющиеся товары. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров.

Новый товар – это усовершенствованные и обновленные варианты или модификации существующих товаров, а также абсолютно новые блага, которые впервые предоставляются потребителям. Новый товар удовлетворяет совершенно новую потребность покупателей или обеспечивает уже известные потребности на качественно новом уровне.

Например, это могут быть:

· виды товаров, которых ранее не было на рынке – например, быстрозамороженные, обезвоженные продукты, персональные компьютеры и др.;

· изделия с добавлением к ним компонентов – зубная паста с отбеливающими веществами, стиральный порошок с биодобавками и др.;

· изделия с измененной упаковкой.

Появление нового товара тесно связано с понятием инновация. Инновация – это нововведение, которое может быть представлено новым продуктом или услугой. Инновации классифицируются:

· по степени их новизны для фирмы;

· по степени их новизны для рынка.

Совершенно новым товаром считается тот товар, который имеет 70% новизны.

Разработка новых товаров представляет длительный процесс, состоящий из нескольких этапов:

· формирование идей;

· отбор идей;

· разработка замысла и его проверка;

· разработка стратегии маркетинга;

· анализ возможностей производства и сбыта;

· разработка товара;

· испытания в рыночных условиях;

· развертывание коммерческого производства.

Выведение нового товара на рынок всегда связано с большим предпринимательским риском и затратами, а также проведением его сертификации.

Серьезные опасности подстерегают предпринимателей со стороны конкурентов, копирующих новые товары.

Чтобы защититься от этого производители используют различные виды защиты от фальсифицированной продукции, например, фирменную упаковку и маркировку, продажу товаров в фирменных магазинах, у официальных дистрибьюторов и др. Но самым надежным способом является патентование изобретений.

Патентной защитой пользуются лишь принципиально новые товары и изобретения. Согласно патентному законодательству, патент действует только на территории той страны, где он выдан.

Для уменьшения финансовых затрат, связанных с введением новой продукции, многие предприятия используют вариант покупки патента или лицензии.

Покупка патента на изобретение предполагает полное отторжение всех прав на изобретение у продавца патента.

В случае, если патентовладелец желает сохранить право собственности на изобретение и лишь разрешает на определенное время за установленное вознаграждение использовать права, вытекающие из патента, то речь идет о продаже лицензии на использование изобретения, осуществляемое на основе лицензионного соглашения. В лицензионном договоре определяются права продавца и покупателя по использованию изобретения.