Студопедия — Задание 32. Расчет экономической эффективности рекламной кампании
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Задание 32. Расчет экономической эффективности рекламной кампании






Условия задания. Рассчитать экономическую (торговую) эффективность рекламы. Исходные данные представлены в таблице 61.

Таблица 61 - Исходные данные

Показатели Условные обозначения Значение показателя
1. Среднедневной товарооборот до рекламируемого периода, тыс.руб. Тс  
2. Прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, % П 3, 5
3. Количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах, дн. Д  
4. Торговая надбавка на товар, в % к цене реализации Нт 12, 0
5. Расходы на рекламу, тыс. руб. Up  
6. Дополнительные расходы на прирост товарооборота, тыс. руб. Ud  
7. Затраты на рекламу данного товара, тыс.руб. З  
8. Планируемое изменение объема прибыли за период действия рекламы, тыс.руб. Пп  

Порядок выполнения:

1. Определяется дополнительный товарооборот под воздействием рекламы:

Тд =(ТС ∙ П ∙ Д) / 100,

где Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы;

Тс - среднедневной товарооборот до рекламного периода;

П - прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерек-ламный периоды, %;

Д - количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном пери­одах.

2. Для расчета экономического эффекта используется форму­ла:

Э =(ТД ∙ НТ)/ 100 – (UP+UД),

где Э - экономический эффект рекламирования, руб.;

Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Нт - торговая надбавка на товар, в% кцене реализации;

Uр - расходы на рекламу, руб.;

Uд - дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

3. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабель-ность — соотноше­ние полученной прибыли к затратам:

Р = П / З ∙ 100,

где Р - рентабельность рекламирования товара, %;

П - прибыль, полученная в результате проведения рекламы, руб.;

З - затраты на рекламу данного товара, руб.

4. Экономическая эффективность рекламы может определиться методом целее-вых альтернатив, когда сопоставляются планируемые и фактические показатели, оцениваемые как результат вложения средств в рекламную кампанию. Эффективность определяется по следующей формуле:

Э = ,

где Э - уровень достижения цели рекламы, %;

Пф - фактическое изменение объема прибыли за период действия рекламы (в денежных единицах);

Пп - планируемое изменение объема прибыли за период действия рекламы (в денежных единицах);

З - затраты на рекламные мероприятия в рассматриваемом периоде (в денежных единицах).

Решение:

1. Определяется дополнительный товарооборот под воздействием рекламы: Тд= 600 * 3, 5% * 90 / 100 = 1890 тыс.руб.

2. Рассчитывается экономический эффект рекламирования товара:

Э = 1890 * 12 % / 100 – (80 + 30) = 116, 80 тыс.руб.

3. Рассчитывается показатель рентабельности рекламных затрат:

Р = 116, 8 / 80 * 100 = 133, 5 %.

4. Определяется уровень достижения целей рекламы:

Эу = 116, 8 – 80 / 130 – 80 * 100 = 73, 6 %.

Таблица 62 – Расчет эффективности рекламы

Показатели Условные обозначения Результат
1. Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, тыс. руб. Тд 1890, 0
2. Экономический эффект рекламирования, тыс. руб. Э 116, 8
3. Рентабельность рекламирования товара, % Р 133, 5
4. Уровень достижения целей рекламы за 90 дней учета, % Эу 73, 6






Дата добавления: 2014-11-10; просмотров: 15807. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Упражнение Джеффа. Это список вопросов или утверждений, отвечая на которые участник может раскрыть свой внутренний мир перед другими участниками и узнать о других участниках больше...

Влияние первой русской революции 1905-1907 гг. на Казахстан. Революция в России (1905-1907 гг.), дала первый толчок политическому пробуждению трудящихся Казахстана, развитию национально-освободительного рабочего движения против гнета. В Казахстане, находившемся далеко от политических центров Российской империи...

Виды сухожильных швов После выделения культи сухожилия и эвакуации гематомы приступают к восстановлению целостности сухожилия...

Понятие метода в психологии. Классификация методов психологии и их характеристика Метод – это путь, способ познания, посредством которого познается предмет науки (С...

ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ФОРМЫ ДЛЯ ИНЪЕКЦИЙ К лекарственным формам для инъекций относятся водные, спиртовые и масляные растворы, суспензии, эмульсии, ново­галеновые препараты, жидкие органопрепараты и жидкие экс­тракты, а также порошки и таблетки для имплантации...

Тема 5. Организационная структура управления гостиницей 1. Виды организационно – управленческих структур. 2. Организационно – управленческая структура современного ТГК...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2023 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия