Задание 32. Расчет экономической эффективности рекламной кампании

Условия задания. Рассчитать экономическую (торговую) эффективность рекламы. Исходные данные представлены в таблице 61.

Таблица 61 - Исходные данные

Показатели	Условные обозначения	Значение показателя
1. Среднедневной товарооборот до рекламируемого периода, тыс.руб.	Тс
2. Прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %	П	3, 5
3. Количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах, дн.	Д
4. Торговая надбавка на товар, в % к цене реализации	Нт	12, 0
5. Расходы на рекламу, тыс. руб.	Up
6. Дополнительные расходы на прирост товарооборота, тыс. руб.	Ud
7. Затраты на рекламу данного товара, тыс.руб.	З
8. Планируемое изменение объема прибыли за период действия рекламы, тыс.руб.	Пп

Порядок выполнения:

1. Определяется дополнительный товарооборот под воздействием рекламы:

Т_д =(Т_С ∙ П ∙ Д) / 100,

где Т_д - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы;

Т_с - среднедневной товарооборот до рекламного периода;

П - прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерек-ламный периоды, %;

Д - количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном пери­одах.

2. Для расчета экономического эффекта используется форму­ла:

Э =(Т_Д ∙ Н_Т)/ 100 – (U_P+U_Д),

где Э - экономический эффект рекламирования, руб.;

Т_д - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Н_т - торговая надбавка на товар, в% кцене реализации;

U_р - расходы на рекламу, руб.;

U_д - дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

3. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабель-ность — соотноше­ние полученной прибыли к затратам:

Р = П / З ∙ 100,

где Р - рентабельность рекламирования товара, %;

П - прибыль, полученная в результате проведения рекламы, руб.;

З - затраты на рекламу данного товара, руб.

4. Экономическая эффективность рекламы может определиться методом целее-вых альтернатив, когда сопоставляются планируемые и фактические показатели, оцениваемые как результат вложения средств в рекламную кампанию. Эффективность определяется по следующей формуле:

Э = ,

где Э - уровень достижения цели рекламы, %;

П_ф - фактическое изменение объема прибыли за период действия рекламы (в денежных единицах);

П_п - планируемое изменение объема прибыли за период действия рекламы (в денежных единицах);

З - затраты на рекламные мероприятия в рассматриваемом периоде (в денежных единицах).

Решение:

1. Определяется дополнительный товарооборот под воздействием рекламы: Т_д= 600 * 3, 5% * 90 / 100 = 1890 тыс.руб.

2. Рассчитывается экономический эффект рекламирования товара:

Э = 1890 * 12 % / 100 – (80 + 30) = 116, 80 тыс.руб.

3. Рассчитывается показатель рентабельности рекламных затрат:

Р = 116, 8 / 80 * 100 = 133, 5 %.

4. Определяется уровень достижения целей рекламы:

Э_у = 116, 8 – 80 / 130 – 80 * 100 = 73, 6 %.

Таблица 62 – Расчет эффективности рекламы

Показатели	Условные обозначения	Результат
1. Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, тыс. руб.	Тд	1890, 0
2. Экономический эффект рекламирования, тыс. руб.	Э	116, 8
3. Рентабельность рекламирования товара, %	Р	133, 5
4. Уровень достижения целей рекламы за 90 дней учета, %	Эу	73, 6