Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Задание 32. Расчет экономической эффективности рекламной кампании




Условия задания. Рассчитать экономическую (торговую) эффективность рекламы. Исходные данные представлены в таблице 61.

Таблица 61 - Исходные данные

Показатели Условные обозначения Значение показателя
1. Среднедневной товарооборот до рекламируемого периода, тыс.руб. Тс
2. Прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, % П 3,5
3. Количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах, дн. Д
4. Торговая надбавка на товар, в % к цене реализации Нт 12,0
5. Расходы на рекламу, тыс. руб. Up
6. Дополнительные расходы на прирост товарооборота, тыс. руб. Ud
7. Затраты на рекламу данного товара, тыс.руб. З
8. Планируемое изменение объема прибыли за период действия рекламы, тыс.руб. Пп

Порядок выполнения:

1. Определяется дополнительный товарооборот под воздействием рекламы:

Тд =(ТС ∙П ∙Д) / 100,

где Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы;

Тс - среднедневной товарооборот до рекламного периода;

П - прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерек-ламный периоды, %;

Д - количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном пери­одах.

2. Для расчета экономического эффекта используется форму­ла:

Э =(ТД ∙ НТ)/ 100 – (UP+UД),

где Э - экономический эффект рекламирования, руб.;

Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Нт - торговая надбавка на товар, в % к цене реализации;

Uр - расходы на рекламу, руб.;

Uд - дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

3. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабель-ность — соотноше­ние полученной прибыли к затратам:

Р = П / З ∙100,

где Р - рентабельность рекламирования товара, %;

П - прибыль, полученная в результате проведения рекламы, руб.;

З - затраты на рекламу данного товара, руб.

4. Экономическая эффективность рекламы может определиться методом целее-вых альтернатив, когда сопоставляются планируемые и фактические показатели, оцениваемые как результат вложения средств в рекламную кампанию. Эффективность определяется по следующей формуле:

Э = ,

где Э - уровень достижения цели рекламы, %;

Пф - фактическое изменение объема прибыли за период действия рекламы (в денежных единицах);

Пп - планируемое изменение объема прибыли за период действия рекламы (в денежных единицах);

З - затраты на рекламные мероприятия в рассматриваемом периоде (в денежных единицах).

Решение:

1. Определяется дополнительный товарооборот под воздействием рекламы: Тд= 600 * 3,5% * 90 / 100 = 1890 тыс.руб.

2. Рассчитывается экономический эффект рекламирования товара:

Э = 1890 * 12 % / 100 – (80 + 30) = 116,80 тыс.руб.

3. Рассчитывается показатель рентабельности рекламных затрат:

Р = 116,8 / 80 * 100 = 133,5 %.

4. Определяется уровень достижения целей рекламы:

Эу = 116,8 – 80 / 130 – 80 * 100 = 73,6 %.

Таблица 62 – Расчет эффективности рекламы







Дата добавления: 2014-11-10; просмотров: 5485. Нарушение авторских прав


Рекомендуемые страницы:


Studopedia.info - Студопедия - 2014-2019 год . (0.001 сек.) русская версия | украинская версия