Задание 33. Расчет коэффициента пролонгирования действенности рекламы

Условия задания. Рассчитать коэффициент пролонгирования действенности рекламы, характеризующий готовность приобретать рекламируемый товар и помогающий определить через выявление доли потенциальных клиентов, вовлеченных в потребление, и готовых приобретать товар в будущем.

Порядок выполнения:

1. Определяются потенциальные потребители рекламируемого товара.

2. Рассчитывается объем выборки респондентов, соответствующих целевой аудитории, которые будут подвергнуты анкетному опросу.

3. Отобранные респонденты опрашиваются на предмет потребления рекла-мируемого товара и желания потреблять товар в будущем. Подобный опрос проводится и по конкурентным товарам.

4. На основании полученных данных рассчитывается возможность роста потребителей продукции рекламодателя и конкурентов.

5. Коэффициент пролонгирования действенности рекламы определяется по формуле:

,

где K_LA – коэффициент пролонгирования действенности рекламы, %;

L_P – доля потенциальных клиентов, вовлеченных в потребление;

L_F, - доля потенциальных клиентов, готовых приобретать товар в будущем.

6. Делаются выводы и предложения.

Решение:

1. Объем выборки целевой аудитории составляет 323 человека.

2. Результаты опроса представлены в таблице 63.

Таблица 63 – Результаты опроса респондентов

Конкуренты	Потребление товара	Коэффициент пролонгирования рекламы
фактически	в будущем
Конкурент А			109, 2
Конкурент Б			97, 3
Конкурент В			125, 0
Конкурент Г			126, 4

 

3. Рассчитывается коэффициент пролонгирования действенности рекламы:

K_{LA A} = 190 / 174 * 100 = 109, 2;

K_{LA Б} = 178 / 183 * 100 = 97, 3;

K_{LA В} = 300 / 240 * 100 = 125, 0;

K_{LA Г} = 182 / 144 * 100 = 126, 4.