Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Задание 33. Расчет коэффициента пролонгирования действенности рекламы




Условия задания.Рассчитать коэффициент пролонгирования действенности рекламы, характеризующий готовность приобретать рекламируемый товар и помогающий определить через выявление доли потенциальных клиентов, вовлеченных в потребление, и готовых приобретать товар в будущем.

Порядок выполнения:

1. Определяются потенциальные потребители рекламируемого товара.

2. Рассчитывается объем выборки респондентов, соответствующих целевой аудитории, которые будут подвергнуты анкетному опросу.

3. Отобранные респонденты опрашиваются на предмет потребления рекла-мируемого товара и желания потреблять товар в будущем. Подобный опрос проводится и по конкурентным товарам.

4. На основании полученных данных рассчитывается возможность роста потребителей продукции рекламодателя и конкурентов.

5. Коэффициент пролонгирования действенности рекламы определяется по формуле:

,

где KLA – коэффициент пролонгирования действенности рекламы, %;

LP – доля потенциальных клиентов, вовлеченных в потребление;

LF, - доля потенциальных клиентов, готовых приобретать товар в будущем.

6. Делаются выводы и предложения.

Решение:

1. Объем выборки целевой аудитории составляет 323 человека.

2. Результаты опроса представлены в таблице 63.

Таблица 63 – Результаты опроса респондентов

Конкуренты Потребление товара Коэффициент пролонгирования рекламы
фактически в будущем
Конкурент А 109,2
Конкурент Б 97,3
Конкурент В 125,0
Конкурент Г 126,4

 

3. Рассчитывается коэффициент пролонгирования действенности рекламы:

KLA A = 190 / 174 * 100 = 109,2;

KLA Б = 178 / 183 * 100 = 97,3;

KLA В = 300 / 240 * 100 = 125,0;

KLA Г = 182 / 144 * 100 = 126,4.

 


Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой





Дата добавления: 2014-11-10; просмотров: 1407. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.018 сек.) русская версия | украинская версия
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7