Задание 36. Анализ деятельности конкурентов: анализ рыночной доли

Условия задания. В отрасли функционирует четыре предприятия, общие сведения о которых представлены в таблице 67.

Определить соотношение рыночных долей, рассчитанных по количеству и общей стоимости реализованной продукции, а также ценовые сегменты, в которых работает предприятие.

Таблица 67 - Сводные данные о предприятиях отрасли

Показатели	Реализация продукции, ед.	Цена, тыс. руб.	Выручка, тыс. руб.
1.	Предприятие № 1		8, 0
2.	Предприятие № 2		9, 0
3.	Предприятие № 3		8, 5
4.	Предприятие № 4		7, 9
Итого:		х

Порядок выполнения:

1. Рассчитывается рыночная доля предприятия (по количеству) по формуле:

где i = 1, 2..., n – количество предприятий-конкурентов;

К_i – количество продукции, реализованной i-тым предприятием.

2. Рассчитывается рыночная доля (по стоимости) по формуле:

или

где B_i – выручка i-го предприятия по рассматриваемой продукции.

3. Определяется соотношение рыночных долей, рассчитанных по количеству и общей стоимости реализованной продукции:

Если то предприятие работает в ценовом сегменте.

4. Графически иллюстрируются данные соотношения по ценовым сегментам (рисунок 21).

5. Делаются выводы и предложения.

Решение: 1. Рассчитывается рыночная доля по количеству:

1. Рассчитывается рыночная доля по стоимости:

2. Определяется соотношение рыночных долей:

, то предприятие работает в дешевом сегменте;

, то предприятие работает в дорогом сегменте;

, то предприятие работает в дорогом сегменте;

, то предприятие работает в дешевом сегменте.

	Dk   0, 8   0, 7   0, 6   0, 5   0, 4   0, 3   0, 2   0, 1
		Средний ценовой сегмент

Дешевый ценовой сегмент

 

Дорогой ценовой сегмент

 

		П4

 

П2

0, 1 0, 2 0, 3 0, 4 0, 5 0, 6 0, 7 0, 8 0, 9 1, 0 Dc

 

Рисунок 22 - Соотношение рыночных долей, рассчитанных по количеству и общей стоимости реализованной продукции

Выводы и предложения. Соотношение рыночных долей, рассчитанных по количеству и общей стоимости реализованной продукции, позволяет выявить ценовую политику конкурентов и с учетом этого разработать собственную политику ценообразования.