Задание 6. Реклама майонеза

Известный жирокомбинат – производитель майонеза успешно реализовывал свою продукцию на российском рынке. Однако в популярных СМИ стали появляться публикации о вреде майонеза для здоровья, акцент делался на том, что майонез наносит серьезный ущерб здоровью, и частое его употребление является причиной ряда болезней, таких как гипертония, ожирение, преждевременное старение и т.д. Уровень продаж майонеза несколько понизился.

Как в этой ситуации следует вести руководству комбината в плане PR-коммуникаций?

Ситуационная задача

Задание 7. Согласование формы и содержание маркетинговых коммуникаций

Компания «Союз» выпускает полиграфическую продукцию. Основной рыночный сегмент компании – учреждения культуры, которые заказывают афиши, пригласительные билеты, календари, открытки, театральные программки. Эти изделия сами по себе не окупают затрат на их изготовление (например, театральная программка стоит 10-20 руб., что не соответствует себестоимости качественной полиграфии). Для компенсации затрат эта продукция сопровождается размещением рекламных материалов. Клиенты-рекламодатели при этом не всегда соотносят предлагаемые рекламные сюжеты с содержанием основного носителя информации как атрибута культурного мероприятия. Так на театральной программке или в билете в кинотеатр не всегда уместны сюжеты об алкогольных напитках, о лекарственных препаратах или сюжеты производственной тематики. Но компания не может упускать рекламодателя, отказав ему сотрудничестве.

Задания:

1. Рассмотрите виды товаров, рекламу которых требуется разместить на полиграфической продукции

2. Распределите их по возможным рекламным носителям

3. Если для размещения рекламы требуется корректировка содержания рекламной информации, опишите вариант решения проблемы.