Пример решения. Определим среднее значение показателей эффективности, вычисленных для каждой консалтинговой компании:Определим среднее значение показателей эффективности, вычисленных для каждой консалтинговой компании:
Среднеэкономическое значение показателей эффективности маркетинговых консалтинговых компаний, работающих с фирмой, определим по формуле: где количество посредников (консалтинговых компаний), работающих с фирмой и выполняющих функции маркетинга; эффективность первой консалтинговой компании; эффективность консалтинговой компании. Для данного примера: Рассчитаем эффективность работы собственного отдела маркетинга как отношение ожидаемой прибыли к затратам на маркетинг: Для определения качества взаимодействия консалтинговых компаний с фирмой в рамках маркетинга применим коэффициент взаимодействия: Если то работа собственного отдела маркетинга будет эффективнее работы посредников, если меньше, то наоборот. В рассматриваемом случае , т.е. функционирование отдела маркетинга в качестве собственной структуры эффективнее, чем деятельность функциональных маркетинговых посредников.
1. Оцените ситуацию и примите решение: усовершенствовать оргструктуру управления маркетингом или упразднить, передав ее основные функции консалтинговым компаниям.
2. Оцените ситуацию и примите решение: усовершенствовать оргструктуру управления маркетингом или упразднить, передав ее основные функции консалтинговым компаниям.
|