Особенности менеджмента и маркетингаСовременный менеджмент охватывает все уровни внутриорганизационного управления. Но управление осуществляется не только на уровне отдельных организаций, но и на макроуровне в виде государственного управления. Менеджмент это не только наука, но и искусство. Маркетинг работает как внутри организации, т.к. именно он формирует цели и направляет все службы на выпуск необходимой продукции, так и вне организации, проявляясь в достижении согласованных действий с потребителями, поставщиками, конкурентами. Маркетинг часто называют философией бизнеса. Различают такое понятие как интегрированный маркетинг. Он означает, что потребитель и продукт создаются в одно время. Это особенно характерно и важно для сложной, наукоемкой и капиталоемкой продукции. В настоящее время происходит глобализация экономики. Это ведет к процессу укрупнению хозяйствующих субъектов. Возникают транснациональные корпорации (ТНК). Управление такими корпорациями более сложное, нежели малыми предприятиями, т.к. повышается социальная ответственность перед обществом, при этом ошибки в принятии управленческих решений приводят к гораздо более сильным и нежелательным последствиям, поэтому, так велика роль науки в принятии решений. Стратегия развития ТНК не может оставаться без внимания государства. Государство управляет национальной экономикой и это управление должно быть эффективным. Эффективным государственное управление считается, когда наиболее полно удовлетворены потребности всего общества при ограниченных затратах. Рыночная экономика и философия маркетинга, определяя стратегию и тактику менеджмента, ставят потребности потребителей и общества в целом превыше всего. Государство в своей экономической политике должно учитывать с одной стороны интеграцию в мировую экономику, а с другой - национальные особенности экономической системы. Основным источником современного экономического роста является НТП и интеллектуальный потенциал общества. Современную парадигму общества в контексте его образования можно выразить следующим образом: «Образование не на всю жизнь, а через всю жизнь». Задача управления экономикой государства состоит в создании конкурентоспособной в масштабах мирового рынка производств наукоемкой продукции.
Краткие выводы: 1. Взаимосвязь менеджмента и маркетинга можно проследить в рамках единой системы управления хозяйствующим субъектом. 2. Маркетинг - это управление организацией на основе учета внешних факторов рынка. Менеджмент- управление организацией, направленное на достижение поставленных целей на основе учета, использования и развития внутренних факторов. 3. Современный менеджмент охватывает и увязывает все уровни внутриорганизационного управления. Менеджмент это не только наука, но и искусство. Но управление осуществляется не только на уровне отдельных организаций, но и на макроуровне – государственное управление. 4. Маркетинг работает как внутри организации, т.к. именно он формирует цели и направляет все службы на выпуск необходимой продукции, так и вне организации, проявляясь в достижении согласованных действий с потребителями, поставщиками, конкурентами. 5. Рыночная экономика и философия маркетинга, определяя стратегию и тактику менеджмента, ставит потребности потребителей и общества в целом превыше всего.
|
