Выходные дни
В выходные и праздничные дни основная часть населения отдыхает. Значительное число людей отправляется за город, в гости, на прогулку, в кино и т. д. Воскресным утром горожане встают и завтракают позже, чем в будни - 9: 00-9: 30. С 9: 30 до 11: 00, после завтрака, продолжается рост числа телезрителей. После 11: 30 объем телеаудитории постепенно снижается — люди переключаются на отдых или на домашние дела. В обед телеаудитория вновь нарастает. Затем наступает послеобеденный отдых, и число зрителей уменьшается. Вечером в выходные дни люди ведут себя у телевизора так же, как и в будни. Но численность аудитории меньше, чем в рабочие дни. Это, видимо, объясняется тем, что многие проводят выходные вечера вне дома — в кино, театре, гостях и т. д. В выходные дни в течение суток существуют два максимума: • 10: 30-11: 30 — «утренний» (наблюдается несколько позже, чем в будние); • 20: 30-21: 30 — «прайм-таймовый» (фактически повторяет конфигурацию будних дней). Зафиксированы и два минимума: • 15: 30-16: 15 — «дневной» (послеобеденный); • 4: 00-6: 00 — «ночной» (несколько смещен, но фактически повторяет конфигурацию будних дней). «Плавающие» максимумы: • 12: 30-13: 00; • 13: 45-14: 45 — «главный дневной». Величина второго из указанных максимумов (главного дневного) достигает иногда почти половины прайм-таймового, превышая утренний. «Плавающие» минимумы: • 12: 00-12: 30; • 13: 00-14: 00. Интервалы, где появляются «плавающие» максимумы и минимумы, частично совпадают с такими же в рабочие и выходные дни. По выходным один из «плавающих» по будням минимумов становится устойчивым. «Итак, в выходные дни, как и в будние, в течение суток выделяются четыре фазы изменения объема телеаудитории. Утро [6: 00-12: 00]. В эти часы наблюдается стабильное ежедневное поведение телевизионной аудитории, существенно отличающееся от будних дней. Здесь располагается один устойчивый максимум... День [12: 00-18: 00]. Это зона " плавающих" экстремумов — неустойчивое чередование четырех минимумов и трех максимумов функции... Однако ближе к концу этого промежутка времени находится устойчивый минимум... что и отличает поведение телеаудитории в выходные дни от будних. Вечер [18: 00-0: 00]. Зона, включающая в себя наиболее значимый, устойчивый прайм-таймовый максимум объема телеаудитории с характерным расщеплением, вызванным рекламным давлением на зрителей. Время появления этого максимума довольно точно совпадает по будням и выходным дням. По сравнению с будними днями величина прайм-таймового максимума несколько ниже. Она сильно коррелирует с величиной утреннего максимума. Ночь [0: 00-6: 00]. Промежуток времени, где происходит плавное снижение объема телеаудитории до наименьшего, практически нулевого значения к 4: 00, а затем небольшой рост этой величины в ранние утренние часы. Отличие от будних дней состоит лишь в смещении примерно на час позже интервала времени, где наблюдается наименьшее значение...» [24, с. 123].
|
