Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Ценообразование на рынке





ЦЕНА - ЭТО - СТОИМОСТЬ ТОВАРА, ВЫРАЖЕННАЯ В ДЕНЕЖНОЙ ФОРМЕ.

В основе цены лежат затраты труда (живого и прошлого) на производство продукции, которые производитель должен возместить после ее продажи. На рынке товары продаются не по индивидуальным, а по ОБЩЕСТВЕННО НЕОБХОДИМЫМ ЗАТРАТАМ ТРУДА, складывающимся в результате внутриотраслевой конкуренции. Отсюда вытекает ПЕРВЫЙ ПРИНЦИП ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ: ЦЕНА ДОЛЖНА ВОЗМЕЩАТЬ ОБЩЕСТВЕННО НЕОБХОДИМЫЕ ЗАТРАТЫ ТРУДА НА ПРОИЗВОДСТВО ТОВАРА. Эти затраты образуют НИЖНЮЮ ГРАНИЦУ ЦЕНЫ (ее фундамент). Формирование цены, исходя из реально понесенных затрат производителя, характеризует так называемый ЗАТРАТНЫЙ МЕТОД (механизм) ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ. При этом цена формируется как затраты плюс прибыль.

Цена = затраты (себестоимость) + прибыль

Цена = материальные затраты + затраты живого труда + прибыль

ВЕРХНЮЮ ГРАНИЦУ ЦЕНЫ ОПРЕДЕЛЯЕТ СПРОС НА ТОВАР:

1) чем менее эластичен спрос, тем выше может быть цена товара, назначаемая фирмой;

2)чем выше спрос - тем выше может быть цена товара.

В условиях рынка, насыщенного товарами, ценообразование идет именно от величины спроса, который изучают маркетологи. В таких условиях получение дополнительной прибыли возможно только путем снижения издержек или/и повышения качества товара.

Прибыль = цена - затраты

При формировании цены учитываются также следующие факторы:

- ЦЕНА ЗАВИСИТ ОТ СООТНОШЕНИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА РЫНКЕ;

- ПРИ ОПРЕДЕЛЕНИИ ЦЕНЫ НА ПРОИЗВЕДЕННЫЙ ТОВАР НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ:

а) ЦЕНЫ КОНКУРЕНТОВ, ПРОИЗВОДЯЩИХ ТАКОЙ ЖЕ ТОВАР,

б) ЦЕНЫ ТОВАРОВ-ЗАМЕНИТЕЛЕЙ (СУБСТИТУТОВ) ТОВАРОВ ДОПОЛНЯЮЩИХ (например, фонарик - батарейки к нему);

- В ЦЕНЕ ДОЛЖНЫ УЧИТЫВАТЬСЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ЭФФЕКТ ТОВАРА

И/ИЛИ ЕГО УНИКАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА;

- ЦЕНА ТОВАРА ДОЛЖНА СОПОСТАВЛЯТЬСЯ С ЦЕНАМИ ВНЕШНЕГО РЫНКА;

- ЦЕНА ДОЛЖНА ГИБКО ИЗМЕНЯТЬСЯ НА РАЗНЫХ ЭТАПАХ жизненного цикла

товара.

Уровень цены на товар зависит от конкретной стадии жизненного цикла товара, на которой он находится в данный момент. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА - ВРЕМЯ, В ТЕЧЕНИЕ КОТОРОГО ТОВАР ОБЛАДАЕТ ЖИЗНЕСПОСОБНОСТЬЮ НА РЫНКЕ И ОБЕСПЕЧИВАЕТ ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛЕЙ ПРОДАВЦА. Жизненный цикл товара включает в себя следующие стадии:

- разработка товара;

- выведение товара на рынок;

- рост;

- зрелость (насыщение);

- спад.

Реализация рыночных принципов ценообразования зависит от господствующего ТИПА РЫНКА: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии или монополии.

О бобщенно методы ценообразования на рынке и факторы, определяющие их выбор, представлены на схеме 1.

Схема 1.

 







Дата добавления: 2014-11-12; просмотров: 479. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!




Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...


Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...


Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...


ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Приложение Г: Особенности заполнение справки формы ву-45   После выполнения полного опробования тормозов, а так же после сокращенного, если предварительно на станции было произведено полное опробование тормозов состава от стационарной установки с автоматической регистрацией параметров или без...

Измерение следующих дефектов: ползун, выщербина, неравномерный прокат, равномерный прокат, кольцевая выработка, откол обода колеса, тонкий гребень, протёртость средней части оси Величину проката определяют с помощью вертикального движка 2 сухаря 3 шаблона 1 по кругу катания...

Неисправности автосцепки, с которыми запрещается постановка вагонов в поезд. Причины саморасцепов ЗАПРЕЩАЕТСЯ: постановка в поезда и следование в них вагонов, у которых автосцепное устройство имеет хотя бы одну из следующих неисправностей: - трещину в корпусе автосцепки, излом деталей механизма...

Сущность, виды и функции маркетинга персонала Перснал-маркетинг является новым понятием. В мировой практике маркетинга и управления персоналом он выделился в отдельное направление лишь в начале 90-х гг.XX века...

Разработка товарной и ценовой стратегии фирмы на российском рынке хлебопродуктов В начале 1994 г. английская фирма МОНО совместно с бельгийской ПЮРАТОС приняла решение о начале совместного проекта на российском рынке. Эти фирмы ведут деятельность в сопредельных сферах производства хлебопродуктов. МОНО – крупнейший в Великобритании...

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНТРА ТЯЖЕСТИ ПЛОСКОЙ ФИГУРЫ Сила, с которой тело притягивается к Земле, называется силой тяжести...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия